Ustvarjanje zgodb o znamkah lahko močno poveča zanimanje in sodelovanje v vas in vašem podjetju. Pojavila se je zaradi eksplozije vsebinskega trženja, novinarstva blagovnih znamk in pisanja člankov, ki je imela pomembno vlogo v današnjem trženjskem spletu.
Vsaka od teh blagovnih znamk dosledno pripoveduje svojo zgodbo s svojim vizualnim slikanjem in sporočanjem vsebin prek več platform in medijev. Vsi so zgradili zavest in odnos z vami do svojih izdelkov in vrednot.
$config[code] not foundKdo ne pozna teh imen in kaj ponujajo?
Zgodba vaše blagovne znamke je več kot tisto, kar ljudem poveš. To je tisto, kar verjamejo v vas na podlagi vseh signalov, ki jih vaša blagovna znamka pošlje. Zgodba je popolna slika dejstev, čustev in interpretacij, ki jih o vašem poslovanju delijo vi, vaše stranke, vaša skupnost in javnost na splošno.
Kot pojasnjuje Christopher Ratcliff iz Econsultancy:
»To je stavek, ki ga vsi razumemo, ker je eden od temeljnih načinov komuniciranja idej, izobraževanja in zabave drug od drugega. Podatke se veliko bolje spominjamo, ko je v obliki zgodbe in ne kot seznam dejstev. Ljudje pripovedujejo zgodbe, umetnost pripoveduje zgodbe, TV pripoveduje zgodbe, oglasi pripovedujejo zgodbe … zato se zdi preprosto dovolj, ko tržnik govori o »pripovedovanju zgodb«, vemo, kaj pomenijo…
Poslovna oznaka zgodbe Združuje več bistvenih vidikov
- Kdo ste
- Kaj posebej počnete
- Kako rešujete težave
- Kako dodajate vrednost in skrb
- Kako sodelujete in prispevate
Tukaj je del kul infografike, ki sledi 85-letni zgodbi o zgodbi o znamkah od tridesetih let prejšnjega stoletja.
5 elementov za veliko zgodbo o znamkah
Naj bo enostavno in razumljivo
Najbolje je, da blagovne znamke za množice, ne samo za vaše notranje.
Dober primer tega je Dove. Po statističnih podatkih se le 4 odstotke žensk počuti dobro po vsem svetu. Dove se je odločil narediti nekaj, kar bi premaknilo preostalih 96 odstotkov.
Že od samega začetka so skušali poiskati idejo, ki bi dejansko lahko dokazala, da je večina žensk narobe glede svoje samopodobe.
Imeli so več idej, toda »Real Beauty Sketches« je resnično izstopala. V oglasu je upodobljen forenzični umetnik FBI z imenom Gil Zamora, ki skicira ženske (ki jih ne vidi) tako, kot se opisujejo. Zamisel je, da so ženske preveč kritične do sebe.
Slogan: »Ti si lepši kot si misliš!«
Naj bo emocionalno
Vključite znake, osebnost, humor, bolečino in veselje. Nekateri od najboljših načinov za dosego tega je preko blogging, članek pisanje, video, podcasting, webinars in delavnice.
Povej resnici
Kolikor verjamete v to in kot je pomagalo drugim. Delite specifične primere vaše blagovne znamke v akciji, vključno z izdelkom, postopkom in ljudmi, ki to omogočajo.
Uporabite prve roke, izkušnje v realnem času in primere
Pokažite in povejte, kaj delate vsak dan, in pripovedujte zgodbe drugih, ki jih vidite skozi svoje izkušnje.
Naj bo Relatable
Torej, da se dotakne ljudi, je hudo in verodostojno, se zadržuje, zabava in navdihuje ljudi, da želijo deliti in posredovati.
Vaša znamka ste vi. Vaša blagovna znamka je vse, kar storite za promocijo in trženje.
4 Nasveti in primeri za prikaz zgodbe znamke
Uporabite posebne, smiselne ideje
Go Pro Camera je neverjeten primer podjetja in izdelka, ki je tako sestavni in pomemben del našega osebnega in poslovnega življenja danes: vizualni marketing in pripovedovanje zgodb. Izdelujejo fotoaparate in dodatke, ki ustrezajo in izpolnjujejo tisto, kar delamo danes, da ujamemo in delimo naše življenje. Njihov slogan je »To je vaše življenje. Bodite junak. Zajemite in delite svoj svet. "
Uporabite svojo spletno stran, socialne medije in e-poštni marketing
Bar Clif je veliko več kot le power bar za športnike. Skupina moža in žene, Gary in Kit Crawford, sta bila prisiljena prodati Bar Clif. Leta 2001 so sprejeli pogumno odločitev, da ostanejo zasebni in jim omogočijo, da razvijejo inovativen poslovni model, ki ga vodi Pet aspiracij - Ohranjanje našega poslovanja, blagovnih znamk, ljudi, skupnosti in Planeta. S portfeljem odlične hrane, ki je izdelana za športnike in aktivne ljudi, so postali vodilna kategorija med zdravstvenimi in življenjskimi bari.
Uravnotežite svoje dejavnosti na spletu in osebno
Ben & Jerry's deluje v treh delih, katerih cilj je ustvariti povezano blaginjo za vse, ki so povezani z našim poslovanjem: dobavitelji, zaposleni, kmetje, uporabniki franšize, stranke in sosedje. Njihove proizvodne, gospodarske in socialne misije zagotavljajo, da je njihova osrednja vloga, ki jo imajo podjetja v družbi, iniciacija inovativnih načinov za izboljšanje kakovosti življenja na lokalni, nacionalni in mednarodni ravni.
Delite svoje uspehe in napake
NFL, Target in McDonald's imajo prepričljivo zgodbo o povračilu. Vsi so bili prizadeti zaradi varnostnih in zdravstvenih vprašanj, množičnih podatkovnih kršitev, višjih plač delavcev in spreminjanja hranilnih želja, potreb in možnosti.
Imeti morajo hitre in pomembne spremembe za racionalizacijo, poenostavitev in uskladitev z javnim mnenjem. Naučili so se, da se ne morejo skriti ali počivati na lovorikah in morajo biti odgovorni svojim zaposlenim in vsem svojim generacijskim strankam.
Pripovedovanje zgodb o znamkah je močan, oseben in učinkovit način, da vas obdrži v resnici in na vrhu uma. Izobražuje, navdihuje in na koncu vam bo pomagalo pri prodaji in gradnji nepogrešljivih odnosov in lojalnosti s svojimi strankami in skupnostjo.
Bila je oseba, ki je sanjala o pomoči drugim ljudem pri reševanju njihovih problemov. Tako so ustvarili preprosto rešitev, ki je preprosta za uporabo, in prosili ljudi, da testirajo in preizkusijo.
Ljudem je res všeč, vendar je imel nekaj predlogov, kako bi bilo bolje. Oseba je poslušala, naredila nekaj sprememb in nadaljevala s testiranjem. Ko so bili prepričani, da so pripravljeni za vse, so ga začeli širše širiti prek trženja, oglaševanja, mreženja, ustnega izročila, novinarstva in socialnih medijev, zdaj pa je to uspešno majhno podjetje, ki pomaga veliko ljudem.
To je lahko vaša zgodba, ki se vam lahko tudi uresniči.
Apple Store Photo preko Shutterstocka
Več v: Kaj je 14 Komentarji ▼
