Njegova knjiga Hekanje trženja, agilne prakse, da bi trženje pametnejši, hitrejši in bolj inovativni, raziskuje prave ideje pri upravljanju MarTecha.
Brinker je urednik in vodja spletnega dnevnika Marketing Technologist, kjer pokriva novice in trende, povezane z MarTechom. Je tudi programski vodja konference MarTech, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja Iron Interactive, podjetja za trženje programske opreme, ki med svojimi strankami šteje Dell, Dun & Bradstreet in General Mills.
Kaj je Hacking Marketing O?
Trženje vdora napreduje filozofija, osredotočena na to, kako upravljati razvoj programske opreme, ki vpliva na vaš izdelek ali blagovno znamko. To ni delovni zvezek, kot pravi Brinker. Ponuja edinstveno perspektivo za pomoč lastnikom malih podjetij, da to storijo sami in upravljajo aplikacije, klepetalnice in spletne strani na bolj povezan način.
Brinker porabi uvodna poglavja o tem, kako je protokol za razvoj programske opreme postal del tržne pokrajine. Tukaj je primer, zakaj je avtomatizacija trženja pomembna in kako se je razvoj programske opreme vsilil v vsak del trženja.
»Že vrsto let so se tržniki ukvarjali le z zasnovo spletne strani njihovega podjetja - načinom, kako so posamezne strani gledali - in vsebino, vstavljeno na strani, predvsem statično besedilo, fotografije in ilustracije. Danes so spletne strani pogosto veliko bolj zapletene. Vključujejo funkcionalnost, ki omogoča strankam, da oddajo naročila, zahtevajo storitve po meri in preverjajo stanje svojih računov. "
Naslednja poglavja opisujejo Brinkerjev proces razmišljanja o tem, kako se trženje nanaša na tehnologijo. Pojasnjuje, kako avtomatizacija trženja programira, in diagrami, kako naj ekipe upravljajo informacije in vire z agilnim trženjem in miselnimi taktiki v mislih.
Opozarja tudi na primere zaskrbljenosti glede vodenja, povezane s trenutnimi tehnološkimi praksami.
Kaj mi je bilo všeč o Hacking Marketing
Kar mi je bilo všeč Trženje vdora Brinker poenostavlja vsako temo poglavja, tako da bralec razume, kako tehnološki procesi pomagajo pri njihovem delovanju. To pomaga, da postane besedilo - s poudarkom na agilnem trženju in povečanju vloge programske opreme v poslovni strategiji - manj žargonsko usmerjeno, medtem ko še vedno pojasnjuje bistvene pogoje, ki bi jih tržnik videl in slišal od razvijalcev.
Kot rezultat, Brinker opisuje takeaways najbolj pomembne za svoje bralce. V poglavju 11, na primer, poudarja pomen izgradnje poslovne spletne strani v korakih.
»Pri zagonu spletnega mesta boste morda želeli zgraditi prvotno različico - vaš prvi korak - z majhno količino vsebine… V nadaljnjih korakih boste dodali več vsebine, več razdelkov, bolj napredne funkcije in tako naprej.«
Veliko nasvetov temelji na agilnem upravljanju. In Brinker pametno opisuje prednosti in slabosti vsakega, da pomaga poslovnim vodjem koristi vsakega za svoje situacije.
Brinker govori tudi o trendih, povezanih z rastjo razvoja programske opreme v trženju. Vzemite interaktivne vsebine - medije, namenjene posebej spodbujanju udeležbe občinstva - na primer.
"Raziskave so pokazale, da je interaktivna vsebina učinkovitejša od pasivne vsebine pri razlikovanju med trženjem podjetja, izobraževanjem in preoblikovanjem v vodje in kupce … Udeležence potegne v bolj poglobljeno zgodbo o zgodbi o znamki."
Prav tako mi je bilo všeč Brinkerjeva predstavitev besedila kot delovnega zvezka in ne kot vodnik. Pravilno se zaveda, kako se bo izvajanje številnih tržnih pristopov razlikovalo za vsako podjetje. Tako bodo bralci odšli s smiselno vsebino, namesto češnjenih tehnoloških idej.
Kaj bi lahko drugače naredili?
Zelo mi je bila všeč knjiga kot celota, zato je težko nitpick ali želeti nekaj drugačnega. Če bi moral kje drugje predlagati, kje bi lahko uporabili nadaljnji razvoj, bi Brinker lahko razpravljal o težavah pri dodeljevanju vlog. Toda knjiga je trdno branje za zdrave lastnike podjetij, ki želijo razviti svoje delovne skupine v nekaj resnično posebnega.
Zakaj brati Hacking Marketing?
Vsako podjetje čuti pritisk za sprejemanje programske opreme v svojem poslovanju, vendar se mnogi spopadajo s tem, kako in kje ga najbolje vključiti. Marketing zagotovo izstopa.
Brinker razpravlja o hekerjih za pomoč vodjem pri ponovni predstavitvi razvoja programske opreme znotraj podjetja. S Trženje vdora, Brinker kaže, kako najbolje zgraditi prave procese hitro - perspektivo, ki bi jo morali tržniki upoštevati pri vzpostavljanju poslovnega modela.
1 komentar ▼
