Nova študija evropskih raziskovalcev postavlja pod vprašaj zanesljivost metode, ki jo Google uporablja za zaračunavanje oglaševalcev za oglase YouTube.
Raziskovalci v svoji študiji (PDF) trdijo, da Google oglaševalcem zaračuna oglede v YouTubu, tudi če sistemi v YouTubu označujejo pogled kot od robota in ne od človeka.
Strokovnjaki iz UC3M, Polito, Imdea in NEC Labs Europe so skupaj ocenjevali sistem za odkrivanje ponaredkov petih spletnih video portalov, vključno z YouTube.
$config[code] not foundZanimivo je, da spletna video platforma, ki je v lasti Googla, vsebuje dve ločeni štetji ogledov videoposnetkov. Število javnih ogledov prikazuje, kolikokrat je bil videoposnetek javno prikazan. Po drugi strani pa izračunavanje števila ogledov določa število ogledov za izračun stroškov oglaševanja.
V svojem preizkusu so raziskovalci prenesli videoposnetke v YouTube, kupili oglase, ki so ciljali na te videoposnetke, in nastavili pošto (programska oprema, ki izvaja internetne samodejne naloge), da si ogledajo njihove oglase.
Boti gledajo dva od svojih videoposnetkov 150-krat. Javni pult na YouTubu je navedel samo 25 ogledov in ostalo je pravilno označil kot ponaredek. Vendar pa je denar, ki ga je ovrednotil, raziskovalcem zaračunal 91 ogledov - kar kaže, da so bili oglasi, ki jih je YouTube označil kot goljufivo, še vedno zaračunani oglaševalcu.
Študija je zaključila:
»YouTube uporablja na videz dovoljen mehanizem za odkrivanje popustov za ponarejene monetizirane poglede. To oglaševalce izpostavlja tveganju, da svoje oglaševalske akcije oblikujejo na podlagi nezanesljivih statističnih podatkov, in jih lahko na začetku obremeni s tveganjem goljufije. Nasprotno pa je števec javnih prikazov veliko bolj diskriminatoren, kar dokazuje, da ima YouTube učinkovita sredstva za prepoznavanje ponarejenih pogledov.
"Špekuliramo, da čeprav si YouTube prizadeva, da bi se uporabnikom po odkritju napada naložilo veliko truda, ta praksa postavlja breme tveganja oglaševalcem, ki plačajo, da se njihovi oglasi prikažejo."
Kot odgovor na študijo je predstavnik Googla naveden v objavi, ki jo je objavil Marketing Land:
»Kontaktiramo raziskovalce, da bi nadalje razpravljali o njihovih ugotovitvah. Neveljaven promet jemljemo zelo resno in smo veliko vložili v tehnologijo in ekipo, ki to ohranja iz naših sistemov. Velika večina neveljavnega prometa se filtrira iz naših sistemov, preden se oglaševalcem zaračuna. "
Kljub temu ima YouTube precej čist zapis kot zanesljivo in verodostojno spletno oglaševalsko platformo, oglaševalci pa ga vestno uporabljajo. Spremljanje oglaševalske kampanje v YouTubu je precej preprosto in številne nove blagovne znamke in podjetniki so bili odkriti na videoposnetkih na spletnem mestu.
Fotografije YouTube prek storitve Shutterstock
2 Komentarji ▼
