Apple je odstranil aplikacijo iz trgovine iTunes App, ki bi blokirala domače oglase v iOS9. Aplikacija, s čudnim imenom Been Choice, je ponudila tudi nagrade uporabnikom, ki so želeli deliti podatke o svojih nastavitvah z aplikacijo.
Usoda aplikacije Been Choice, ki je bila na voljo samo za prenos na Appleovih trgovinah, je zdaj negotova. Toda njegov obstoj je začel razpravo o tem, kakšne bi lahko bile posledice programske opreme za blokiranje oglasov v prihodnosti, zlasti za tržnike in oglaševalce.
$config[code] not foundV presenetljivi potezi v začetku tega meseca je Apple prvotno odobril aplikacijo za blokiranje oglasov za svojo trgovino iTunes. Toda nekateri so takrat verjeli, da se tehnološki velikan preprosto ne zaveda posledic aplikacije, ko jo odobri. In to je lahko bil razlog za kasnejšo navidezno spremembo srca podjetja.
Been Choice, ki se je začela v začetku tega meseca, trdi, da blokira oglase na mobilnih spletnih mestih in v domačih mobilnih aplikacijah. Zdi se, da to vključuje Facebook oglase in oglase na Appleovi lastni aplikaciji Apple News. Zaradi teh funkcij je močnejša od vseh drugih orodij za blokiranje oglasov, ki so še na voljo na mobilni platformi Apple.
Kako deluje?
Če želite blokirati oglase na domačih mobilnih aplikacijah, Been Choice uporablja navidezno zasebno omrežje (VPN), ki mu omogoča filtriranje oglasov z globokim pregledom paketov. Ta pristop je podoben načinu, kako organizacije uporabljajo globoko pregledovanje paketov na upravljanih napravah, da zagotovijo, da zaupne informacije ne zapustijo njihovih omrežij.
V Safariju bi Been Choice ustvaril »mehurček«, ki bi skoraj popolnoma sprostil mobilno napravo iz vseh oglasov in sledilcev.
Da bi privabili več uporabnikov, jim je Been Choice omogočil, da zaslužijo nagrade z izmenjavo podatkov in odgovarjanjem na ankete za razvijalce aplikacij, založnike in oglaševalce. Sprva so bile nagrade prisotne v obliki gotovinskega plačila preko PayPala. V bližnji prihodnosti naj bi vključevali darilne kartice Amazon.
Industrija reagira
Razumljivo je, da se industrija digitalnega oglaševanja ni zabavala.Ciaran O'Kane, izvršni direktor podjetja Exchange Wire, podjetja za analizo digitalnih medijev, je povedal Financial Timesu:
»Vstopamo v nevarno območje … Če razvijalci aplikacij ne morejo zaslužiti, se bo vrnil.«
Aplikacija bi zagotovo lahko vplivala tudi na založniško industrijo, ki je v veliki meri odvisna od prihodkov od oglasov. Tako se založniki trudijo, da bi pritegnili uporabnike in jih spremenili v oglaševalske odjemalce, edini način, da lahko ustvarijo dobiček in resnično brezplačno ponudijo svojo vsebino na spletu.
Ampak, morda najpomembnejše, bi aplikacija prizadela lastnike malih podjetij in tržnike. Ti ljudje so odvisni od poceni spletnega oglaševanja, skupaj s socialnimi mediji, trženjem vsebin in drugimi tehnikami za spreminjanje prihodnjih strank.
Oglaševanje v dobi oglasnih oken
Grožnja blokatorjev oglasov se že nekaj časa postavlja nad industrijo digitalnega oglaševanja. Glede na nedavno poročilo, ki ga je izdalo podjetje Adobe, se je število ljudi, ki uporabljajo programsko opremo za blokiranje oglasov, v preteklem letu povečalo za 41 odstotkov na skoraj 200 milijonov.
Podatki naj bi vsakogar, ki se ukvarja s spletnim trženjem, strateško razmišljal o tem, kako najbolje doseči svoje stranke prek digitalnih kanalov v prihodnosti.
Slika: Been.mobi
Komentar ▼
