Koncept StumbleUpon je bil odličen in še vedno je. Ampak nekje na poti je bilo nekaj narobe. Ko je ljubitelj sveta socialnih medijev, se podjetje zdaj trudi ostati živo, saj je težko dobiti sredstva in obdržati svoje zaposlene.
V skladu s poročilom podjetja VentureBeat je podjetje za odkrivanje vsebin zmanjšalo svojo delovno silo z manj kot 100 na približno 30.
$config[code] not foundOčitno je bil to končni rezultat, da ni bilo mogoče zagotoviti večjega financiranja tveganega kapitala. Nekaj srečnih, ki so še vedno zaposleni v inženirskih in prodajnih vlogah.
Tim Bajarin, glavni analitik pri Creative Strategies, je za San Francisco Chronicle povedal:
»Tragedija je, da je to odlična stran. Kurirajo vsebine, ki temeljijo na mojih interesih, in jih posredujejo na brezhiben, zabaven način. Toda povedal sem, da nikoli nisem bil jasen, kako bodo zaslužili denar. Zdi se, da vlagatelji niso mogli prepričati, da obstaja dolgoročni potencial za zaslužek. "
Kako se je podjetje znašlo v tej težavi?
StumbleUpon so leta 2002 ustanovili Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance in Eric Boyd. S prvim krogom financiranja v višini 1,2 milijona dolarjev se je podjetje preselilo iz Kanade v Silicijsko dolino, kjer ga je leta 2007 kupil eBay za 75 milijonov dolarjev.Dve leti kasneje je Garrett Camp, eden od ustanoviteljev in drugi investitorji, kupil podjetje nazaj in prevzel svojo prejšnjo funkcijo predsednika uprave.
$config[code] not foundV začetni fazi odkupa je podjetje prejelo nova kroga financiranja v skupni vrednosti 17 milijonov dolarjev in vse je šlo dobro.
Stvari so začele narediti korak v napačno smer, ko je leta 2011 preoblikoval svoj format, Camp pa je podjetje zapustil leta 2012.
V letu 2013, ko je podjetje odpustilo 30 zaposlenih, je bilo vmesni in zdaj CEO Mark Bartels povedal:
»Gre za enkratni dogodek. To ne bo počasen učinek v vrsto odpuščanj in premikov stroškov. “
Žal se za Bartels to ni izkazalo za resnično. Vendar pa podjetje še vedno uživa veliko sledi, in velike blagovne znamke uporabljajo platformo, da dosežejo svoje občinstvo, vključno z Levisom, Nikeom, HBO, Comedy Central, Red Bull in drugimi.
Z milijoni uporabnikov in napotitev strani vsak mesec lahko podjetje ustvarja prihodke od oglaševanja. Eden od načinov, kako to počne, je preko StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon se je razlikoval od drugih tako imenovanih spletnih mest z zaznamki, tako da je uporabnikom omogočil prijavo, navedel njihove okuse in interese ter nato odkril in ocenil vsebino na podlagi teh interesov.
Spletna stran je bila še posebej cenjena kot orodje za socialno trženje, saj je bilo mogoče preusmeriti promet. Toda v zadnjih letih se zdi, da se je StumbleUpon soočil z nekaterimi enakimi izzivi, s katerimi se soočajo tudi drugi socialni mediji, kot je Twitter.
Glavni problem podjetja je lahko pomanjkanje uspeha pri rasti svoje skupnosti. V letu 2012 je poročala o 25 milijonih uporabnikov in to zadnje leto je delila te številke.
Če imate majhno podjetje in ste uporabljali StumbleUpon, se verjetno sprašujete, kaj pomeni trenutno prestrukturiranje za dolgoročne obete podjetja.
Zaenkrat ni novic o tem, kaj namerava družba storiti, zato ostanite z nami.
Toda če uporabljate StumbleUpon za velik del oglaševalskih akcij, je morda pametno pretehtati vaše možnosti in razmisliti, kateri drugi kanali so lahko na voljo.
Slika: StumbleUpon
Več v: Content Marketing 11 Komentarji ▼
