Z velikim zanimanjem sem prevzel vodjo kampanje LinkedIn za testno vožnjo to poletje. Konec koncev, sem bil precej kritičen do njihove oglasne platforme lansko pomlad. Ko sem napisal članek z naslovom “8 stvari, ki jih sovražim o LinkedIn oglasih”, sem resnično upal, da jih bomo videli, da bodo začeli uvajati inovacije in izboljševati svojo platformo za oglase. Oglasi.
$config[code] not foundNa splošno je novi vodja kampanje LinkedIn veliko čistejši in uporabniku prijaznejši. Čarovnik za ustvarjanje oglasov omogoča dokaj enostavno izbiro, katere od vaših objav želite promovirati in pretvoriti v oglas:
Novi upravitelj akcije je nedvomno izboljšanje vmesnika oglaševalca. Oglejmo si, kaj je novega …
Kaj je novega v novem upravitelju akcij LinkedIn?
Zdaj bi lahko bila narobe, vendar verjamem, da je to prva večja osvežitev upravitelja akcije LinkedIn Ads v približno petih letih, če ne še več. Torej je čas.
Novi upravitelj akcije se je začel uvajati konec julija in je vseboval kar nekaj izboljšav, med drugim:
- Iskanje oglaševalske akcije, tako da lahko preprosto najdete iskane oglaševalske akcije.
- Dinamično vizualno poročanje, ki ponovno izračuna in prikaže samo podatke, ki izpolnjujejo nastavitve iskanja ali filtriranja.
- Podroben pregled družabnih dejanj, povezanih z oglaševalskimi akcijami s sponzoriranimi posodobitvami, vključno z možnostmi, delitvami, komentarji in sledenjem.
- Pogledi občinstva, ki vam omogočajo, da si ogledate podroben prikaz demografskih kategorij članov LinkedIn, ki kliknejo vaše oglase, ki so na voljo na ravni računa, oglaševalske akcije in oglasa.
- Začetni datum oglaševalske akcije, ki vam zdaj omogoča, da načrtujete, da se bodo vaše akcije začele izvajati v prihodnje.
- Možnost objavljanja bogatih medijev (npr. Slikovnih datotek, dokumentov) za neposredno sponzorirano vsebino, tako da lahko lažje preizkusite in optimizirate vključevanje slik v oglaševalske akcije s sponzoriranimi posodobitvami.
- Stran s pregledom računa, ki olajša iskanje in dostop do več oglaševalskih računov.
Razdelek za ciljanje je imel osvežitev in je zdaj tako privlačno in bolj intuitivno:
Najbolj mi je všeč pri novem upravljavcu akcije LinkedIn je bolj intuitiven in uporabniku prijazen vmesnik. Oglejte si vizualno podobo in čistost nove oblike v tem posnetku zaslona:
Kaj je nov vmesnik za oglase LinkedIn za oglaševalce
Rad imam nov videz in občutek. Ampak tukaj je nekaj stvari, ki jih preoblikovanje še vedno ne reši:
Splošno pomanjkanje orodij za pretvorbo
Dodatek Facebooka Click-to-Call za Newsfeed oglase je še bolj jasno pokazal, kako neprijetno so neprimerni oglasi LinkedIn za konverzijo. Pravzaprav so imeli orodje svinca, vendar so ga upokojili in ga niso vrnili. Zanimivo je, da so to poletje dodali funkcijo Lead Gen za SlideShare. Mogoče še obstaja upanje?
Nobene ciljne skupine ali ponovnega trženja ni = ciljanje po meri
Nedavna serija posodobitev ne obravnava pomanjkanja možnosti ciljanja oglasov, ki so na voljo oglaševalcem v samopostrežni oglasni platformi LinkedIn. Oglasi Twitter in Facebook imajo možnost ciljati na obstoječe stranke in sezname. Do danes ni mogoče naložiti določene ciljne skupine z e-pošto ali telefonskimi številkami na platformo oglasov LinkedIn Self-Service in jih nato ciljati z oglasi, ki so prilagojeni temu, kar že veste o teh osebah.
In ponovno trženje? To je epska zgodba na Twitterju, vendar na LinkedInu…fuggedaboutit. (Upoštevajte, da LinkedIn ponuja velik oglaševalski izdelek za velike oglaševalce, imenovan Lead Accelerator, ki podpira ponovno trženje.)
Cena! Človek, CNK za LinkedIn so dragi
Pomembno je, da skrbno izberete svojo publiko na vseh platformah PPC, še posebej na LinkedInu. CNK tukaj so skoraj nezaslišano visoke, zato si morate pozorno ogledati donosnost naložbe in se prepričati, da ne izgubljate klikov.
Z vsem, kar je rekel, sem ljubeč LinkedIn kot uspešen način za promocijo podjetja, gradnjo vodilnega razmišljanja in spodbujanje vsebin (zlasti s Pulse). Če se lahko LinkedIn osredotoči na to, da postanejo njihovi oglasi bolj cenovno dostopni, učinkoviti in podrobnejši pri ciljanju in močnejših oblikah oglasov, menim, da bodo postali celovito orodje v razburljivem svetu promocije plačane socialne podpore.
Ste preverili novega vodjo kampanje LinkedIn?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slika: LinkedIn
Več v: Vsebina kanala izdajatelja
