Ta množica e-poštnih sporočil in splash strani, ki se je pojavila v zadnjem mesecu, pospešeno poskušala pojasniti politiko zasebnosti, vam ponudila možnosti, ki jih niste vedeli, da ste imeli, in vam ponudili piškotke kot grozljiv van man, lahko pomeni samo eno stvar: BDPR ustvarja valove.
Za tiste, ki niso vabljeni ali spijo, je splošna uredba o varstvu podatkov nov del zakonodaje EU, ki podjetja prisili, da prestrukturirajo svoje politike zasebnosti in prakse uporabe podatkov, ki jim grozi velika globa. Medtem ko je veliko malih in srednje velikih podjetij zanemarilo nove predpise, se mora skoraj vsaka dejavnost, ki zbira podatke, vkrcati ali pa tvegati velike kazni. Čeprav so bile zaščite uvedene za zaščito državljanov EU, se morajo tudi ameriška podjetja uskladiti.
$config[code] not foundMedtem ko je zakonodaja za lastnike podjetij zastrašujoča, ni vse slabo. Gledano na drug način, GDPR pooblašča potrošnike, da jasno izberejo, kako se obravnavajo njihovi podatki in kakšna raven zasebnosti potrebujejo.
Kako izberete pogled na BDPR, bo določilo prihodnost vašega podjetja. Tisti, ki jo gledajo kot na bane, se trudijo za rešitve. LA Times in Chicago Tribune sta kljub temu, da sta se dve leti pripravila na skladnost, na koncu blokirala ves evropski promet. Anketna raziskava je pokazala, da 45% trgovcev v Združenem kraljestvu namenjajo denar samo za globe, kar lahko znaša do 20 milijonov EUR ali 4% letnih prihodkov.
Vendar obstajajo tisti, ki nove predpise vidijo kot priložnost. Digital Trends, podjetje za digitalne medije, ki privablja 30 milijonov edinstvenih mesečnih obiskovalcev, je pred tekmo dobilo prednost in pozdravilo BDPR, ki je povedal, da jim je dalo več možnosti za rast, mala in srednje velika podjetja pa jim lahko sledijo.
"Svet medijev se sooča z velikimi premiki v pričakovanjih potrošnikov," pravi Andrew Beehler, višji direktor za programsko upravljanje in upravljanje donosov pri digitalnih trendih. "Podvajanje pri pristopu, osredotočenem na uporabnika, je najmočnejša pot do strank in oglaševalcev."
BDPR za mala podjetja
V nadaljevanju je opisano, kako lahko uporabite nova razmišljanja in uporabite nova pravila v svojo korist.
Vzemite trdno usmerjenost k strankam
Začetek zbiranja podatkov o potrošnikih je spremenil način pristopa k trženju. Toda zaradi vse večje zaskrbljenosti javnosti zaradi kršitev podobnosti, kot je škandal v Cambridgeu Analytica na Facebooku, bo po vsej verjetnosti svetovne sile zunaj EU sledil strožji regulaciji podatkov v stilu GDPR. Pravzaprav je Kalifornija že sprejela zakon o zasebnosti podatkov, s katerim so ostale države sledile. Upoštevanje preglednosti pri uporabi podatkov je nesmiselno. Po drugi strani pa boste svojim strankam, ki jih skrbi za njihovo zasebnost in spoštovanje njihovih podatkov, pridobili njihovo spoštovanje.
„Uporaba podatkov naj bi koristila stranki, ne bi jo izkoriščala. Ko bodo stranke zadovoljne s tem, kako uporabljate njihove podatke, se bodo odločile za to, «pravi Beehler. »Na strani trženja pa so podatki, skladni z BDPR, bolj dragoceni kot karkoli. Zaradi tega je dvojna zmaga. "
Če kupci odgovarjajo za svoje podatke, ne glede na to, ali jih zahteva BDPR, ali ne, kaže odgovornost in vzpostavlja zaupanje. Vključuje tudi stranke v pogovoru o tem, kako se podatki zajamejo in uporabijo, da bi izboljšali svoje izkušnje.
Zahtevajte tržni rob
Začetni kaos je povzročil, da je evropsko programsko oglaševanje zahtevalo, da se potopi kar 40% v nekaj urah po aktivaciji BDPR, mesec dni kasneje pa so tržniki še vedno počasi dohiteli.Medtem pa oglaševalci ne želijo plačati prostora na spletnih mestih, ki niso v skladu z zahtevami, in zato ne morejo doseči svojega občinstva.
Po mnenju Erin Lyons v tednu trženja, 27% tržnikov ni dobilo nobenega usposabljanja o izpolnjevanju pogojev BDPR pred začetkom veljavnosti predpisov. »Še 68% se strinja, da bo usposabljanje sestavni del njihove organizacije, če se želijo uskladiti po izteku roka,« piše Lyons. "Vendar se je v zadnjih šestih mesecih povečalo število tržnikov, ki menijo, da so prejeli ustrezno usposabljanje za BDPR, in sicer za 21% od novembra 2017 na 54%."
Za ves napredek, to je še vedno precej majhno število samozavestnih, skladnih trgovcev. To daje prednost skladnemu oglasnemu prostoru in daje prednost vsem, katerih politike že ustrezajo zahtevam GDPR.
Torej, medtem ko drugi tržniki mahajo v temi, lahko oglaševalcem ponudite to, kar iščejo: brezhibno skladen oglasni prostor. »Postavitev sebe kot novega uporabnika v nove predpise vas postavi na prvo mesto za prihodke od oglasov,« pojasnjuje Beehler. »Ker lahko ponudite najbolj privlačne pakete, se povpraševanje po oglasnem prostoru poveča.«
To pomeni, da se z odkritim sprejemanjem predpisov GDPR bolj zaželite strankam in oglaševalcem.
Beehler ugotavlja, da se stvari približujejo naslednjemu nivoju, saj vaši oglaševalci vedo, da skladnost povzroča zaupanje vašim strankam, premija na vašem oglasnem prostoru pa se dodatno poveča.
Odgovorite na klic ustvarjalnosti
Ker je skladen oglasni prostor, kakršen je vaš, tako redka, mora biti programsko oglaševanje na mestu, da bi doseglo višje standarde. Poleg tega, ker se morda ne boste mogli popolnoma zanašati na programsko naravnanost v tem novem tržnem okolju, boste želeli razširiti svoje načine doseganja ljudi z dodatnimi strategijami, kot so oglaševalske akcije za oglaševalce in oglaševalske akcije.
Digitalni trendi so razvili agencijo in jo podvojili na ustvarjalno delo. Beehler predlaga, da se "osredotočite na ustvarjalne oglase in aktivacije, ki jih lahko s pomočjo programske opreme dosežete, da dosežete svoje občinstvo."
Ko vaše sporočilo doseže vaše občinstvo, ste uspeli tam, kjer so drugi zavrnili. Vse se vrne na to, kako obravnavate te nove vode za trženje BDPR. Lahko te pogoltnejo, ali pa lahko srečno plavaš v njih. Mala in srednje velika podjetja, ki vzpostavljajo pristop, usmerjen k strankam, medtem ko iščejo ali vzpostavljajo skladne oglasne kanale, so tisti, ki v enem mesecu uspevajo tam, kjer se drugi mahajo v temi.
Fotografije preko Shutterstocka
3 Komentarji ▼
