"Miselno vodstvo" je ena izmed tistih vseprisotnih buzz stavkov, ki v letu 2015 prevladujejo nad vsebinskim marketingom, prav tam pa z osebno gradnjo blagovnih znamk.
Vaš šef to počne, šef vašega šefa to počne in to počnete. Če niste, vas skrbi, da bi morali biti!
Kot je zapisal Michael W. McLaughlin v spletni prodajni reviji Rain Today, je vodilna misel postala vsebinsko trženje »dirke orožja« za 21. stoletje. S tako veliko glasovi, ki si prizadevajo za pozornost, vsi iz C-level managerjev do solipreneurjev iz Silicijeve doline povečujejo produkcijo vsebine, da bi sledili konkurenci.
$config[code] not foundRezultat: internet je preplavljen s potencialnimi voditelji, ki objavljajo delce dvomljive kakovosti, kar pomeni, da je vrednost za vsakogar razredčena. Ali je vodstvo zdaj postalo izguba časa in sredstev?
Je to prepozno, da bi rešil vodenje misli?
Nekoč nazaj leta 1994 je Joel Kurtzman, takratni glavni urednik strategije & podjetja, skoval izraz "vodja misli" kot sredstvo za identifikacijo ljudi znotraj poslovnega trga, ki je zaslužil našo pozornost. Miselni voditelji so bili posamezniki v svojih panogah, ki so ponudili sveže, ustvarjalne ideje in komentarje o industrijskih problemih in trendih.
Dve desetletji kasneje je veliko današnjega vodstva razmišljanj prešlo iz izvirnega v ponavljajoče. Ne gre za to, da vodje podjetij, vodstveni delavci na ravni C ali podjetniki nimajo velikih idej ali dragocenih spoznanj. Problem je nekoliko bolj zapleten.
Razmislite o tem: v samo enem mesecu je največjih 25 svetovalnih podjetij na svetu izdalo skoraj 500 novih knjig in člankov. Njihove spletne strani imajo skupaj več kot 16.000 vodilnih idej. Tukaj je kicker: to je bilo leta 2010, poroča The Source Blog.
Pet let kasneje je pritisk za proizvodnjo vsebine še močnejši. »Ker vedno več ljudi poskuša na" miselnem vodstvu ", je razlika med idejami, ki dejansko vodijo misel, in tistimi, ki ne, postaja vse bolj mračna," pravi Melissa Lafksy, ustanoviteljica podjetja Brick Wall Media in avtorica prispevkov..
Lafsky obžaluje, da je velika večina današnje vsebine tako slabo napisana in je trdila, da je vodstvo v mislih postalo še en element za preverjanje seznama opravil za trženje vsebin in ne za priložnost za dvig diskurza in navdih za inovacije v industriji.
3 načini za izboljšanje vodenja misli
Zaenkrat še ne odpisujte vodilnega razmišljanja. Ko je pravilno opravljeno, vodilna misel prinaša resnične koristi tako za ljudi, ki pišejo vsebino kot za ljudi, ki jo berejo. Rushing iz članka vodilnega razmišljanja pa lahko povzroči nizko kakovostne vsebine, ki omadežujejo vaš ugled. Tukaj je, kako se izogniti pastem, ki so v vaši pisavi vodilni pasti:
1. Začnite s pronicljivo idejo
Lafsky priporoča, da bi voditelji, ki so mislili, začeli z razmišljanjem o preteklosti svoje industrije in nato izolirati svojo "posebno omako". Katere ideje so premaknile iglo? Katere skupne teme si delijo najvišji generatorji prometa na LinkedInu? Zakaj so vplivni vodilni v vaši industriji? Osredotočite se na iskanje avtentičnega načina, da delite svojo pripoved in jo narišite okoli izvirne ideje.
2. Povejte prepričljivi zgodbi
Razvijanje ideje je le prvi korak. Najboljši način za izmenjavo te ideje in povezovanje z drugimi vodilnimi v industriji je skozi vešče pripovedovanje zgodb. Ni pisatelj? Pokličite strokovnjake. "Mnogi pisci samostojni so visoko specializirani v različnih industrijskih panogah in ustvarjajo fantastične ghostwriters," pravi John Rampton na Due.com, ki objavlja priročnik za freelancing. »Spodbujanje samostojnih strokovnjakov kot strokovnjakov za industrijo je nujno za sledenje trenutnim zahtevam objave vsebine in še vedno zagotavlja najvišjo kakovost vsebine.«
3. Uporabite desne distribucijske kanale
Zdaj, ko ste veliko časa in energije namenili razvoju vaše ideje in pripovedovanju svoje zgodbe, ne dovolite, da vaše vodstvo razmišlja na redko obiskanem blogu podjetja. Naj bo to LinkedIn, Twitter ali panožni spletni dnevnik, objavite svojo vsebino na straneh, ki jih pogosto vodijo vaši industrijski voditelji.
"Ne samo, da podjetja pogosto uporabljajo napačne socialne medijske platforme, da bi dosegla svoje občinstvo, ampak se širijo tako, da imajo prisotnost na preveč socialnih omrežjih," pravi Keran Smith soustanovitelj LYFE Marketing. Ugotovite, katere spletne strani v vaših družbenih medijih so po vašem mnenju voditelji pogoste in jih poudarjajo.
Spodnja črta: Če nameravate objaviti del razmišljanja, se obvezujte, da boste to naredili na pravi način.
Preden karkoli objavite, se vprašajte: »Je to vodstvo ali samo promocija?«
Če niste prepričani, se vrnite na risalno desko in nadaljujte z izpopolnjevanjem svoje ideje. Bolje je, da objavljate visokokakovostno delo manj pogosto kot izločanje del, ki se izgubijo v digitalnem kaosu in na koncu prizadenejo vaš ugled.
Ženska razmišlja fotografijo preko Shutterstocka
7 Komentarji ▼
