V zadnjem času se je Facebook vse ukvarjal z orodji in možnostmi ciljanja za povezovanje s strankami in obeti, ko je to pomembno.
V tem članku bom z nedavnimi posodobitvami in funkcijami delil šest nasvetov za ustvarjanje izjemno zanimivih in učinkovitih oglasov Facebook.
1. Gumb »Pokliči zdaj« vas poveže z mobilnimi uporabniki
Facebook je v letu 2014 začel s pobudo za lokalno osveščanje, ki je oglaševalcem omogočila, da v svoje oglase dodajo klicni gumb »Pridobite navodila«. Letos je Facebook prevzel zarezo z gumbom Pokliči zdaj.
$config[code] not foundTo je pomembno orodje za generiranje svinca za podjetja vseh vrst, zlasti pa za lokalna podjetja. V bistvu poteka celotna faza desno od lijaka. Namesto, da pošljete ljudi na vašo spletno stran ali Facebook stran v upanju, da vas bodo kontaktirali, vam gumb »Pokliči zdaj« omogoča, da vas kličejo neposredno iz vašega oglasa.
Pametno ciljanje na Facebooku vas lahko pripelje do motiviranih potrošnikov na mobilnih napravah. Če dodate gumb »Pokliči zdaj«, lahko uporabniki neposredno prejmejo povezavo za pretvorbo iz oglasa, brez dodatnih korakov.
2. Sinhronizacija dinamičnih izdelkov s prodajnimi katalogi
Tako močni kot so oglasi Google Shopping, je bilo smiselno, da Facebook vstopi tudi v to areno.
Čeprav imajo podobne namene, oglasi za izdelke Facebook ne delujejo na enak način kot Googlovi oglasi s seznamom izdelkov. Oglasi Facebookovih izdelkov so dejansko bolj podobni Googlovim dinamičnim prikaznim oglasom za ponovno trženje. Uporabljajo parametre ciljanja na Facebooku ali zgodovino potrošnika na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji za prikazovanje oglasov.
Oglasi so zasnovani na predlogi, kar pomeni, da vam ni treba porabiti časa za nov oglas za vsak oglas. Predloge privzamejo slike, imena izdelkov, cene in druge atribute iz kataloga na podlagi ključnih besed, ki ste jih navedli. Integracija s tem katalogom pomeni tudi, da se bodo vaši oglasi nehali prikazovati, ko izdelek ni na zalogi.
Najboljše od vsega je, da te predloge delujejo za oglase vira novic in stranske vrstice na vseh zaslonih, zato ne potrebujete ločenih oglasov za namizne računalnike, tablične računalnike in mobilne naprave.
3. Vrtiljak Oglasi prihajajo v Mobile
Facebook je lani začel z vrtljivimi oglasi, toda to poletje so možnost razširili na mobilni telefon. Ta oblika ima veliko zanimivih možnosti, saj lahko v eni oglasni enoti prikaže več slik z različnimi povezavami.
Ta mobilna oglasna vrstica iz Tinker Crate-a reflektira različne lastnosti in poglede na njihov izdelek.
Spomladi je Neiman Marcus uporabil oglase vrtiljaka za predstavitev zbirk čevljev in torbic ter poročal trikrat več konverzij in 85 odstotkov višje stopnje klikov v primerjavi s standardnimi oglasnimi enotami. Povprečna stopnja konverzije med zgodnjimi preizkuševalci je bila 12 odstotkov.
Glede na naravno nagnjenost k poteganju vstran na mobilnih, vrtiljak oglasi so intuitivno, brezhibno obliko oglasa za mobilne uporabnike, ki vam daje ustvarjalen, zanimiv način, da pripovedujejo zgodbe.
4. Posodobljena orodja za oglase Pospešite produktivnost
Junijska prenova je omogočila Facebook Ads Manager in Power Editor facelifts, kot tudi dodano funkcionalnost.
Na strani programa Power Editor ta izdaja ponuja bolj logičen vmesnik, vendar tudi izboljšuje množično urejanje in napredne možnosti iskanja.
Upravitelj oglasov ima bolj poenostavljen občutek, pri čemer so merila uspešnosti bolj vidna. Facebook je dejal, da posodobitev pomeni »oglaševalci lahko hitro navedejo, kako njihovi oglasi delujejo v istem okolju, kjer jih ustvarjajo in urejajo.« V bistvu ustvarite oglase in jih upravljate na enem mestu.
Kar je še posebej zanimivo za to posodobitev, je, da lahko ciljno usmerjanje in proračune za več oglasov naenkrat uredite v velikem obsegu in za ustvarjanje podvojenih oglasov in oglaševalskih akcij uporabite možnost Ustvari podobno.
Če teh novih funkcij še ne vidite, ne skrbite. V prihodnjih mesecih se izvajajo globalno.
5. Upravitelj oglasov App mobilno upravlja upravljanje oglaševalskih akcij
Majhni in srednje veliki oglaševalci so se v začetku tega leta razveselili, ko je Facebook izdal samostojno aplikacijo Ads Manager. Zdaj lahko iz aplikacije sledite uspešnosti oglasov, urejate oglase, pregledujete proračune, prilagajate razporejanje in ustvarjate oglase. (Aplikacijo lahko prenesete iz App Store ali Google Play).
Samostojna aplikacija omogoča tudi prejemanje potisnih obvestil, shranjevanje novih osnutkov oglasov, ustvarjanje oglasov s fotografijami iz telefona in še več.
Zdaj ste lahko mobilni tako kot ljudje, ki jih poskušate doseči, in se ne počutite priklenjeni na namizni računalnik za spremljanje oglaševalskih akcij.
Oglejte si te oblike oglasov v prihodnosti
Vnaprej izpolnite polja obrazca z glavnimi oglasi
To poletje je Facebook objavil, da preizkušajo novo obliko mobilnih oglasov, ki se imenujejo vodilni oglasi. Ti oglasi samodejno dopolnijo nekatera polja obrazcev v mobilnih napravah z informacijami, ki so že znane o osebi. Zaradi tega je postopek predložitve veliko lažji, saj lahko uporabnik preprosto preveri točnost informacij in klikne.
Vodilni oglasi so lahko dobra izbira, če želite, da se ljudje prijavijo na glasilo vašega podjetja, zahtevajo nadaljnji telefonski klic ali prejmejo oceno cen. Ko na svojih mobilnih napravah pridejo pred motivirane potrošnike, ne želite tvegati, da jih boste izgubili, tako da jih zaprosite, naj vnesejo veliko informacij.
Facebook je obljubil, da bo delil rezultate svojega zgodnjega testiranja.
Oblikovanje celostnih mobilnih oglasov
To poletje v Cannes Lionsu (letni festival industrije oglasov) je Facebook pokukal v potujočo obliko mobilnih oglasov, na kateri delajo.
Oglas v bistvu prevzame zaslon, ko ga uporabnik klikne v svojem novičnem viru. Ko se razširi na celozaslonski način, postane oglas mikrosajt, ki ga je mogoče pregledati, vendar uporabnika ohranja v ekosistemu Facebooka.
Ta oblika oglasa bo zahtevala veliko ustvarjalnosti in bo verjetno ustrezala večjim blagovnim znamkam, vsaj v prvih dneh.
6. Animirani GIFi Dodaj vizualni učinek
Mark Zuckerberg je bil dolgoletnega mnenja, da so GIF motnje uporabniške izkušnje, kar je bil precej slab izgovor, da je stara prepoved veljala tako dolgo. Kolikokrat smo videli, da je na Twitterju vsebina GIF virusna? Tudi GIF-ji s podporo za Google+. Facebook je sam podpiral videoposnetke s samodejnim predvajanjem, zaradi česar je izgovor »vendar UX« izzivalen.
Toda nič več. Zdaj lahko uporabite GIF-je kot del svoje oglaševalske strategije, ki so jo Wendy's in Kuat (brazilska blagovna znamka Coca-Cole) že preskusili:
Ugotovili smo, da se dodajanje videoposnetkov v oglasih Facebook Novice poveča za 3 do 5-krat, v povprečju, vendar pogosto še več. Tudi neumna, dolgočasna objava je lahko zanimiva z uporabo premikajočih se slik, preko videa ali GIF. Glej zgornji primer; ne glede na to, kako težko se poskušate, ne morete narediti solate "videti" tako dobro z nekaj vrsticami besedila in statično sliko. GIF je privlačen, vendar kaže tudi plasti, ki gredo v izdelavo solate - uporabite svojo domišljijo in uporabite to tehniko za svoje izdelke.
V idealnem primeru boste imeli na svoji oglaševalski arsenal Facebook veliko tonov, a eden od izzivov je čas, trud in stroški, ki so potrebni za izdelavo odličnega videoposnetka. Tako je lažje preprosto najti animirani GIF v storitvi Google Slike:
Poglejmo si, ljudje imajo radi GIF-e. Hočejo jih »všeč«, komentirati in jim povedati, kako kul so, in jih deliti s prijatelji. Poskusite najti GIF-e, ki so smešne in izvirne ter se nekako ujemajo s sporočili ali pa ustvarite svoje.
Če jih uporabljate v svojih objavah na strani in plačujete za promocijo posodobitve, bodo te višje stopnje angažiranja povečale vašo oceno ustreznosti za Facebook, kar bo dramatično povečalo delež prikazov, tako da bo vaš strošek na sodelovanje zmanjšan za pet do desetkrat. To je win-win.
Ali ste pripravljeni za začetek uporabe GIF-jev na Facebook strani podjetja in v oglasih? Kaj morate vedeti:
- Uporabite lahko samo GIF-je v objavah strani in obogatenih oglasih s poročili o novicah - ne bodo delovali v stranski vrstici.
- Kolikor vem, da želite zmanjkati in poskusiti zdaj, boste morali počakati, da se bo ta funkcija postopoma razvila. Facebook je TechCrunchu povedal: »GIF-ji so lahko zabaven in prepričljiv način komuniciranja, zato smo začeli preskušati podporo GIF v objavah in povečanih objavah za majhen odstotek strani Facebook. Ocenili bomo, ali je za ljudi velika izkušnja, preden jo preusmerimo na več strani. «
- Če v oglaševanju uporabljate GIF drugih oseb, če je to mogoče, atribut lastnine ustvarjalca!
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slike: Larry Kim / Wordstream
Več v: Facebook, vsebina kanalov založnikov
