Če ste sledili svojim tržnim podatkom, se morate počutiti zelo ponosni. Podjetja vedno bolj odkrivajo, da so podatki ključni za povezovanje s pravimi strankami in za pospeševanje rasti prodaje.
Negotovi o vašem trženju? Niste sami.
Ali sprašujete o svojem digitalnem marketingu, sprašujete, kje bi morali začeti pridobivati analitične vpoglede, ki jih potrebujete?
eMarketer ugotavlja, da se tržniki zdijo manj optimistični glede pridobivanja vpogledov, kot so bili pred samo šestimi meseci. Dojemanje izhaja iz negotovosti pri razumevanju začetnih analitičnih rezultatov. Toda naložbe v analitiko kot način za premagovanje konkurentov se ne bodo kmalu zmanjšale. Venture Beat poroča, da se pričakuje, da se bodo analitične naložbe v naslednjih treh letih povečale. To pomeni, da podjetja razumejo dolgoročno analizo vrednosti.
$config[code] not foundTorej, kaj je dobro izhodišče za analitiko za odpravo zmede?
Revizija Kateri viri prispevajo k vašemu spletnemu mestu
Dobro izhodišče je ocenjevanje prometa za napotitve, kako dobro prispeva k ciljem vašega spletnega mesta v analitičnih poročilih. Promet z referencami odraža prisotnost vaše spletne strani ali aplikacije na spletu in ali stranke privabljajo dosledno. Vaši cilji odražajo tisto, kar želite, da nekdo počne na določeni spletni strani. Preučevanje prometa v primerjavi s cilji pomeni, da navedete, kaj deluje za vaše podjetje in kaj ne.
Primer prometne napotitve napotitev na spletno mesto za zagon majhnega podjetja
Če želite pravilno oceniti promet napotitev, naredite naslednje:
- Nastavite analitične cilje poročanja za določeno dejavnost - doseganje strani, trajanje časa na vašem spletnem mestu ali sprožilec na spletni strani, na primer klikanje gumba za prenos bele knjige ali predvajanje videoposnetka.
- Nato primerjajte vire z referenčnim prometom, ki najbolje prispevajo k cilju. Če je na primer trajanje obiska pomembno, poiščite vire za pošiljanje obiskovalcev, ki nekaj časa preživijo na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji. Vsaj dve minuti sta ponavadi dober pokazatelj udejstvovanja, vendar lahko uporabljate svoje znanje industrije, če se izkušnje razlikujejo od tega splošnega merila.
Spletno mesto, ki se opira na oglede strani, lahko preuči povprečni čas in število ogledanih strani po referenčnem viru. Ne glede na cilj lahko svoje trženje osredotočite na spletna mesta, ki na splošno označujejo najbolj učinkovit promet za vaše podjetje.
Drug način za presejanje virov je preiskava prometa v različnih časovnih obdobjih. Poskusite naslednje:
- Kliknite na koledar v zgornjem desnem delu poročila, da si ogledate spustni meni za izbiro časovnega obdobja.
- Prilagodite časovna obdobja. Najprej poskusite 60-dnevno in 90-dnevno povečanje, nato pa preverite, ali se daljša obdobja ujemajo z nenavadno dolgimi prodajnimi cikli.
Preverjanje podatkov v različnih časovnih obdobjih lahko razkrije dosledne vzorce in trende v vašem prometu.
Navedite možnosti za nadaljnje vključevanje prispevnega prometa
Ko ugotovite vire, si oglejte dejanska spletna mesta za napotitev, da vidite, ali obstajajo možnosti za poglobitev sodelovanja na smiselnih kanalih. Naredite seznam, kaj je mogoče doseči.
Ta seznam vam lahko pomaga pri odločanju o tržnih virih in naprednih taktikah trženja. Nobena pravilna izbira ne bo obstajala. Namesto tega se lahko pojavijo številne možnosti, ki temeljijo na tem, kaj je na voljo in kakšne so vaše tržne zmožnosti za vaše podjetje.
Na primer, recimo s pregledovanjem poročila o napotitvi, ugotovite, da so obiski v storitvi Twitter poslali največji obseg napotitev, vendar z nizkim prispevkom ciljev (to je predstavljeno kot razmerje preusmeritev). Torej začnete spraševati … "kaj je mogoče storiti, da bi to publiko še bolj zgradili?"
Obstaja nekaj taktik, ki so zelo učinkovite pri dvigovanju menjalnih tečajev na Twitterju:
- Dodajte tweete z različnimi oznakami.
- Vstavite slike v tweets.
- Izdaja Twitter kartice s slikami.
- Izdelajte retargeting oglase na Twitterju.
- Vstavite videoposnetek v tweets.
- Delite videoposnetek Periscope in razširite teme, ki ste jih delili na Twitterju.
Pregled teh taktik bo razkril ideje, ki so primerne za vašo lastno marketinško akcijo. Vstavljanje video posnetkov v vaše tweete ali načrtovanje oglaševalskih akcij za ponovno trženje so bolj podrobni koraki v storitvi Twitter.
Glavna točka je, da lahko razumevanje vaših osnovnih rezultatov pomaga pri boljšem dodeljevanju časa in proračuna naprednim taktikam. Te taktike bodo imele boljši učinek na vašo analitiko in na koncu na vaše spletno mesto. Druga poročila lahko pomagajo določiti stranke, ki sestavljajo ta napotitveni promet (razložil bom nekaj koristnih idej na nekaj prihodnjih objav).
Za zdaj pa razvrščanje skozi promet pomaga zmanjšati prevelike korake. S temi koraki boste od analitike videli pravi promet, ki bo vodil vaše podjetje do potencialnih strank.
Prometna fotografija prek Shutterstocka
1
