To knjigo je napisal Scott Stratten, predsednik tržnega podjetja UnMarketing (in avtor knjige, imenovane tudi UnMarketing) in Alison Kramer, podjetje soustanovitelj in pisatelj. Knjiga je namenjena menedžerjem, ki potrebujejo primere za marketinške napake.
V svoji misiji, da rešim mladiče, si poglejmo, katere QR kode so in kakšne so njihove uporabe. QR kode so tisti kvadrati s smešnimi pravokotnimi vzorci, ki jih vidite na brošurah, pamfletih in na kartici cen v Best Buyu. Njihov namen je imeti medije, ki jih lahko optično preberete in si jih ogledate s pametnim telefonom. Zdaj so tu že nekaj let, vendar vsi niso dobro sprejeli kodeksov:
»Ali ste vedeli, da 50 odstotkov ljudi, ki optično preberejo QR kodo, ne bi nikoli več skenirali enega. Veš zakaj? Ni uspelo. To ni prineslo vrednosti. Ljudje so skočili skozi nepotrebne in vse preveč nefunkcionalne obroče. “
Videl sem QR kode v oglasih New York Subwaya - vse se pojavljajo pred načrti MTA za dodajanje wifi v podzemno železnico - tako dobim, kar govorijo avtorji.
Ko odprete knjigo, boste zagotovo dobili sliko, ki so jo avtorji želeli ustvariti. Slike slabo postavljenih QR kod bodo zabavale in obveščale na poti, kot je ta:
Avtorji opozarjajo tudi na druga vprašanja, ki se prekinejo s strankami. Kritizirajo Facebook in captchas, opozarjajo na nesporazume na Twitterju in na to, kako ljudje vse bolj iščejo bližnjice v družabnih medijih in tvegajo njihovo poslovanje:
»Ali je res preveč za zagotavljanje vredne storitve, namesto da bi plačevali ocene? … Če nimate dovolj časa za pravilno upravljanje računov v družabnih omrežjih ali za nadzor kakovosti svojih izdelkov, se ne bi smeli osredotočati na nove tehnologije. Vaš čas je bolje porabiti drugje.
Ta knjiga je lahka besedila in v nekaterih njenih značilnostih daje mučen zvok. Pretehtali boste, kakšno vrednost boste dobili od komentarjev - - Všeč mi je opomba o odprtih vprašanjih:
$config[code] not found»Bodite previdni, da izrazite kritiziranje besed. Ko postavite odprto vprašanje, bodo ljudje odgovorili, kljub temu, da želijo. In odgovori, ki jih ne želite, pogosto potujejo najbolj oddaljeno. "
Vsekakor je anti-QR stališče, ki so ga avtorji skrbno razširili v širšo razpravo o napačni uporabi socialnih medijev in digitalnega trženja. Po tem besedilu kombinacija besedila in slik morda ni za vsakogar.
Če želite zaposlenim dati bolj formalni primer trženja in usmerjanja socialnih medijev, poiščite knjige kot Pravila majhnih mest in Digitalni vpliv, kot tudi osnovne socialne medije 101, kot so, Socialni mediji 101.
Združite te predloge s to knjigo in imeli boste dober način za začetek razprave o uporabi družabnih medijev. In zahvaljujoč Stratten in Kramerju, boste prihranili več kot mucek. Mogoče svoj ugled.
5 Komentarji ▼
