Morning Consult in njegova raziskava 336.370 Američanov je razkrila, da najbolj razpoknjene blagovne znamke v državi niso ravno škodljive za podjetja. Najboljših 10 blagovnih znamk je neposredno ali posredno povezanih s predsednikom, pri čemer so hoteli Trump hoteli na prvem mestu.
To je uvodna raziskava o najbolj polarizacijskih blagovnih znamkah podjetja Morning Consult, ki je namenjena razvrščanju blagovnih znamk, podjetij in organizacij, ki so po mnenju republik in demokratov najbolj razdeljene. Najboljših 30 blagovnih znamk je bilo izbranih iz skupine 1.900 organizacij v raziskavi, ki je bila izvedena na spletu od 3. oktobra 2017 do 2. januarja 2018 iz nacionalnega vzorca odraslih v ZDA.
$config[code] not found
Čeprav ima lahko polarizacija blagovno znamko negativne posledice, se zdi, da ne vpliva na ta velika podjetja. Enako verjetno ne moremo reči za mala podjetja, zlasti če se nahajajo na območju, kjer demografija ne podpira njihovih političnih stališč.
Tukaj je nekaj najpomembnejših elementov iz raziskave.
Najbolj neugodne blagovne znamke za demokrate so vključevale Trump Hotels s 55 odstotki, Fox News s 43 odstotki in Diet Pepsi s 39 odstotki. Republikanci so našteli tudi medije, ki jih predsednik ni posebej užival v prvih 10, vendar je NFL prvi dosegel 49 odstotkov, sledil pa mu je CNN s 48 odstotki. Zanimivo je, da republikanci in demokrati ne marajo ene same blagovne znamke. Prehrana Pepsi je bila tretja, z republikanci pa 39 odstotkov.
Neodvisni so imeli drugačen pogled na tisto, kar je bilo zelo neugodno, ker je bila prehrana Pepsi najvišja na 45 odstotkih, Diet Mountain Dew je bila druga s 41 odstotki in Red Bull je bil tretji na 35 odstotkih.
Razdelitev med anketiranci je bila 32 odstotkov demokratov, 34 odstotkov republikanov in 34 odstotkov neodvisnih.
Za republikance so med 30 vodilnimi mediji prevzeli vse točke od drugega do številke 15, pa tudi drugih. Delitev je potekala pod demokratičnimi in republikanskimi linijami, pri čemer so Trumpovi podporniki izbrali enake želje in nevšečnosti kot predsednik. In za demokrate, blagovne znamke, povezane s Trumpom, niso bile všeč.
V športu so NBA in NFL želeli demokrati, NASCAR in NHL pa republikanci. Toda, ko pride čas, da naročite pizzo, da bi gledali veliko igro, so bili Papa John's, Little Caesars in Pizza Hut, ki so jih republikanci obdržali nad demokrati z veliko mejo.
Kaj pa velike trgovine s škatlami? Walmart je bil izbira za republikance, medtem ko so demokrati želeli Target.
Lastniki malih podjetij so pogosto opozorjeni, naj ne postanejo politični v trženju ali drugih komunikacijah. Čeprav obstajajo očitne izjeme.
Če tržite politične majice, ki dajejo prednost določenemu stališču ali spletnemu medijskemu kanalu z izrazito politično naklonjenostjo, lahko postanete politični v vašem marketingu popolnoma smiselni.
Ne smemo pa pozabiti, da niso vse zadevne blagovne znamke zavzele javno politično stališče in večina jih ima dovolj močnih poslovnih modelov, da preživijo spreminjajoče se občutke. Zato se morajo lastniki malih podjetij odločiti, preden bodo označeni kot politični, ali bo imenovanje dolgoročno pomagalo ali škodovalo.
Slike: Morning Consult
4 Komentarji ▼
