Blagovne znamke niso vedno prepričane, kako meriti rezultate iz oglaševalskih oglaševalskih akcij. Vendar pa je težko odpraviti to težavo - upoštevajte cilje vaše blagovne znamke, preden začnete kampanjo.
Trendi malih podjetij so na nedavni konferenci Influencer Marketing Days na Times Squareu v New Yorku naleteli na Geno Prussakova iz podjetja AM Navigator, ki izvaja marketinške akcije za trgovce. Prussakov je tudi predsednik kongresa za marketinške dneve Influencerja. Torej se je pri organizaciji dogodka pogovarjal z veliko blagovnimi znamkami in vplivnimi osebami o izzivih, s katerimi se soočajo pri trženju podjetij.
$config[code] not foundNasveti za merjenje trženja
In tukaj je en izziv, ki izstopa Prussakovu. Pojasnil je, da je vprašanje, ki ga imajo blagovne znamke na prvem mestu, kako izmeriti rezultate svojih oglaševalskih kampanj. Čeprav ni nobenega pravilnega odgovora na vprašanje, je Prussakov ponudil nekaj nasvetov.
“Preden začnete s kampanjo za spodbujanje vpliva, ugotovite cilje in cilje. Kaj pravzaprav poskušate ustvariti? Kaj je tisto, kar naj bi kampanja prinesla? In potem ga analizirajte glede na metrike, ki bodo ustrezale karkoli poskušate doseči, «je dejal Prussakov.
Torej je blagovna znamka, ki je relativno nova, morda bolj zainteresirana za pridobivanje ogledov strani ali spremljevalcev socialnih medijev. Toda podjetja, ki so bolj uveljavljena, bi se lahko bolj zanimala za osredotočene akcije, ki so usmerjene v spreminjanje navdušencev v dejanske kupce. V tem primeru boste videli dejanske številke prodaje.
Ti različni cilji lahko vplivajo tudi na to, s katerimi vrstami vplivnih oseb se odločite delati in katere vrste oglaševalskih akcij izberete.
Prusakov je dodal: »Vplivalci so lahko izjemni uvajalci. Nekateri večji so lahko odličen medij za oddajanje. Pomislite na njih kot pano ob cesti. Sporočilo lahko dobite ogromnemu številu ljudi, tako da prijavite veliko zvezdnikov. Toda manjše znane osebnosti ali manjši vplivalci z veliko višjimi stopnjami angažiranosti s svojimi privrženci bodo resnično ustvarili ne samo element blagovne znamke, o katerem govorimo zdaj, ampak tudi pomoč na dnu lijaka, spreminjanje ljudi, ki so spoznavanje vaše blagovne znamke v stranke. "
