Večina generacije Z dnevno porabi več kot tri ure ogleda spletnega videa s poudarkom na mobilnih napravah. Tretje četrtletje gledajo samo en film ali dva, glede na to, da je aprila objavil odbor Nacionalne zveze radijskih in televizijskih postaj.
Te neskladne številke zvenijo preveč poznane, ko poslušate dovolj panele medijske industrije. Mobilne in interaktivne digitalne naprave imajo zagon, medtem ko težko merljiva vedra (tiskanje, kabelska televizija itd.) Še naprej izgubljajo v dosegu in proračunih. Toda mala podjetja, ki želijo uporabiti videoposnetek, da bi dosegla vedno širše občinstvo, morajo pogledati pod pokrovom socialnih funkcij mobilnega videa, da bi to bolje razumela.
$config[code] not foundKjer se publika zmanjšuje, so tudi dolarji
Po podatkih Globalne raziskave potrošnikov (PDF) družbe PricewaterhouseCoopers 2018 se proračuni oglasov preusmerjajo na digitalno trženje, vendar, kot navajajo avtorji, »je trik v tem, da se njihove blagovne znamke in izdelki naravno predstavijo v socialnem medijskem diskurzu«. v raziskavi PwC za povratne informacije socialnih blogerjev, prav tako pa je bila blagovna znamka restavracij Sweetgreen za združevanje posnetkov hrane s komentarji strank in kuharjev. Lani je v ločeni študiji Allianza 86 odstotkov Američanov zaupalo objavam v socialnih medijih ljudi, ki jih poznajo osebno, v primerjavi s 55 odstotki, ko je blagovna znamka objavljena, skoraj tako slabo kot kovanec.
Instagram Stories Kako nasveti
Trendi v malih podjetjih, povezani z Nicholasom Kirchnerjem, lastnikom marketinške agencije, ki je pri 21 letih skoraj sam blizu generala Z. Tukaj so naša vprašanja in odgovori o Instagramu in Facebooku. Njegovi odgovori se večinoma ujemajo z besedami raziskav.
Nicholas Kirchner je ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Pixsuls, digitalne marketinške agencije s sedežem v Milwaukeeju, ki pomaga podjetjem, ki delujejo na področju e-trgovanja, vplivom in svetovalcem, da povečajo prihodke prek plačanega socialnega oglaševanja na Facebooku, Instagramu in prodajnih tokovih. Področja strokovnega znanja vključujejo zmanjšanje porabe oglasov, strategijo občinstva po meri, tok generacije in e-trgovino. Kirchner je bil povabljen, da govori o trženju na različnih konferencah in univerzah, kot je Univerza v južni Kaliforniji.
* * * * *
Trendi v malih podjetjih: Kako bi lahko Instagram uporabili kot orodje za raziskovanje občinstva? Nicholas Kirchner: Hitro in preprosto anketiranje na Instagram Stories je ena izmed najmočnejših metod za določanje, ali bo izdelek ali storitev odmevala občinstvu. Priporočam, da vaše občinstvo nekajkrat na teden anketirate; Ne pozabite, ljudje radi imajo in delijo mnenja.
Pogosto imam stranke, ki objavljajo ankete na svojem socialnem področju, da bi ugotovile nekaj tako preprostega, kot je tisto, kar si jih želi občinstvo videti, vse do tega, ali bi kupili nov izdelek ali storitev, če bi jo sprožili. V anketi lahko dobite neposredne povratne informacije v nekaj minutah, ki jih lahko uporabite za dobre tržne odločitve, ki temeljijo na podatkih in ne na teoriji. Trendi v majhnih podjetjih: Zlasti na IG zgodbinah čutim, da veliko znamk niha med vznemirjenostjo in strahom, ker vedo, da imajo IG Stories toliko potenciala. Kako lahko znamka izstopa od konkurentov, ki uporabljajo tudi IG Stories? Nicholas Kirchner: Ne pozabite uporabiti anket, lokacij z oznakami itd. Naše stranke so bolj angažirane, ko uporabljamo ta orodja. Uporabljajte različne fotografije in videoposnetke, tako da vedno znova ni ista stvar. Če se srečate z drugimi vplivalci, se prepričajte, da jih označite v svojih zgodbah z @ime in v zameno vprašajte za zgodbo. To je preprost način, da povečate svoje sledenje, partnerstva pa so ključ do hitrega povečanja vašega Instagrama. Uporabite Zgodbe, da dokumentirate svoje vsakodnevno življenje, ker če želite zgraditi svojo blagovno znamko okoli sebe, kdo ste, morajo ljudje vedeti, kaj to v resnici pomeni. Gary Vaynerchuk vedno reče »Dokument nad ustvarjanjem«, kar pomeni, da vam ni treba čakati, dokler ne boste imeli nekaj super, da ga delite; ljudem pokažite, kaj že počnete! To je bolj pristno in povezljivo. Trendi v malih podjetjih: Velika stvar je, da je Instagram okrepil izbirne zvonce in piščalke, ki jih lahko uporabimo v IG Story. Lahko gremo skozi priljubljene? Nicholas Kirchner: Gremo skozi štiri. Boomerang Ustavi gibanje Označevanje Povlecite navzgor Trendi v malem podjetju: Kakšne so vaše misli na Instagramu kot oglasna postavitev v primerjavi s Facebookom? Nicholas Kirchner: Instagram je še ena umestitev na platformi za upravljanje oglasov Facebook. Ugotavljam, da lahko Instagram doseže podobne meritve oglasov za večino izdelkov. Najpomembnejša stvar je, da bomo te umestitve vedno testirali ločeno za stranke, tako da lahko algoritem optimizira samo to platformo. Druga zanimiva stvar je, da je vsebina oglasov za video posnetke omejena na 60 sekund na Instagramu, medtem ko je največja omejitev Facebooka 45 minut za plačane oglase. Priporočamo, da obe platformi preizkusite hkrati, da preverite, kaj deluje bolje za vaše občinstvo. Vidim izdelke, ki se ukvarjajo s trgom 18-30, zelo dobro delujejo na Instagramu, saj je v tem trenutku veliko pozornosti namenjene tej demografiji, ko se odmaknejo od Facebooka. Dobra novica z Instagram oglasi je, da še vedno lahko uporabljate Facebook pixel na poljubnih ciljnih straneh za sledenje konverzijam in obnašanje uporabnikov, poleg tega pa lahko ustvarite ciljne ciljne skupine ljudi, ki sodelujejo z vašim računom / oglasom v Instagramu. Imeli boste tudi možnost, da izberete, ali želite, da se vaš oglas prikazuje samo v Instagramovih vire ali če želite, da se prikaže tudi v Zgodbah. Zavedajte se, da bo za oglase Zgodba uporabljena funkcija »povlecite navzgor«, za oglase v viru pa se bo kot običajno pojavila navadna oznaka »poziv k dejanju«. Vedno preizkusite vse, kar se tiče opravljanja plačanega prometa na spletu, in Instagram kot umestitev oglasa ni izjema od pravila, saj smo pri tem videli velike rezultate. Trendi malih podjetij: Končno, IGTV. Napovedi? Nicholas Kirchner: V prihodnosti bodo na voljo tudi oglaševalske možnosti za daljšo vsebino na IGTV, vendar je Instagram dejal, da se osredotočajo na rast uporabniške baze v ločeni aplikaciji, preden objavijo oglase na platformi. Kot oglaševalec je to vsekakor nekaj, kar pazite! Mislim, da IGTV ne bo kmalu zamenjal televizorja, Netflixa, itd. Zanimivo je gledati in sodelovati. Lepo je, da Instagram dopušča daljšo vsebino obrazca na svoji platformi namesto samo 60 sekundnih videov ali zgodbe.
Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Slike: Nicholas Kirchner
3 Komentarji ▼
