Prejšnji teden je Dargle Rowse iz Probloggerja izdal zaslužen glas, ki je napadel SEO Guest Post Pitches - nov Scurge Bloggerjevega obstoja. V svoji objavi v storitvi Google+ je Darren pojasnil, da je v preteklem letu opazil precejšen premik v višinah, ki zadenejo njegov poštni predal. Namesto, da bi od dobronamernih blogerjev, ki želijo ponuditi vrednost, slišali, dobi od ljudi, ki ne razumejo svojega bloga ali o čem piše, neosebne predloge. Super!
$config[code] not found
Darren je imel dovolj. In, kdo ga lahko krivi?
Pitching je pomemben za današnji svet trženja. Postavljamo gostujoče objave, da bi pridobili izpostavljenost in zgradili avtoriteto, in novinarje pomagamo, da našim podjetjem pomagajo zaslužiti medijsko izpostavljenost. Vendar pa obstaja pravi način in napačen način, da nekoga raztegnete.
Verjetno ste videli napačno. Pravi način izgleda nekako takole:
1. Imejte nekaj, kar je vredno postaviti: Na žalost je to način, kjer preveč lastnikov podjetij ne uspe. Da, v prvem koraku.
Zaradi občutka nujnosti, da bi pritegnili povezave in pokritost, lastniki podjetij oddajo članke ali novice, ki preprosto niso zanimivi ali vredni začetnega e-poštnega sporočila. Imeti nekaj vrednega, da se raztegne, ali držite to e-poštno sporočilo, dokler ga ne naredite.
Kaj je vredno? Morda ste nov zagon, ki rešuje stare težave, ali ste podjetje, ki uporablja taktiko šoka in strahu, da presenetite svoje stranke in naredite svoj dan. Potrebuješ nekaj da boste izstopali in prejemniku svojega e-poštnega sporočila želite izvedeti več. Če nimate ničesar, kar bi bilo vredno deliti, niste pripravljeni. Nič ne zdrsi vrat močneje kot povprečnost.
2. Naredite svojo domačo nalogo: Ali se približujete nekomu, kot je Darren Rowse, za priložnost za objavo gostov, ali pa nameravate poslati e-poštnega sporočila lokalnemu poročevalcu, bodite spoštljivi do njihovega časa in predhodno opravite domačo nalogo. Preučite, kaj je njihov blog / spletno mesto, spoznajte, kateri pisatelji / novinarji pokrivajo teme, veste, kakšno vrsto spinov uporabljajo, kakšni so njihovi vroči gumbi in kdo naj se obrne na kakšno zgodbo. Ko imate v mislih določenega pisatelja, poiščite njihov osebni e-poštni naslov. Boste dobili veliko boljši odgovor emailing nekoga neposredno, kot z uporabo splošnega email zaščitena ali email zaščitena e-pošte.
3. Prilagodite svojo igrišče: Ker ste opravili domačo nalogo in poznate osebo, na katero se približujete, boste lahko bolje prilagodili igrišče. Govorite o nedavnem prispevku, ki ste ga napisali, ali stališču, ki ga delite na določeno temo (vendar ne lažite!). Eden od hišnih ljubljencev, ki ga je Darren omenil v svoji pošti, je bil, kako očitno je bilo, da so ljudje, ki so ga kontaktirali, preprosto kopirali in prilepili svoja sporočila. E-pošte ni bilo mogoče prilagoditi. Tudi če več ljudi razpravljate o isti zgodbi, naredite svojo skrbnost in prilagodite igrišče tej osebi. Lahko imate 2-3 vrstice, ki so standardne, vendar dodajte osebne elemente, ki prikazujejo, da je na drugem koncu e-pošte človek.
4. Povejte dobro zgodbo: V večini primerov preprosto ni dovolj, da imate na voljo nekaj svežega (razen če je resnično hladno). Ljudi morate skrbeti tako, da vam pripovedujejo zgodbo, ki povezuje tisto, kar vi nagibate k temu, kar prejemnik prodaja. Vsakdo, ki ima blog ali platformo, je danes v zgodbi. Mi pripovedujemo zgodbe o nas samih in naših kupcih, da bi jih pripravili, da naredijo želeno dejanje in da bi jih čutili. Vaš nagib naj razkrije korist za prejemnika in pove zgodbo o tem, kako bo pomagal njihovim bralcem. Zgodbe so tisto, zaradi česar ljudje skrbijo za vaše podjetje in vašo spodnjo mejo.
5. Pojdite na točko: Spoštovanje bralčevega časa, tako da jim takoj sporočite, kdo ste, kaj počnete in zakaj se obrnete nanje. Če želijo izvedeti več o vas, se bodo odzvali na vaš e-poštni naslov in vas vprašali. Bodite kratki in se upirajte zahtevam, da v začetnem e-poštnem sporočilu sporočite svojo celotno življenjsko zgodbo. Naučite se prenašati svoje sporočilo in zgodbo v samo nekaj stavkih.
6. Vključite vse ustrezne informacije: Nekje v vašem igrišču želite posredovati vse informacije, ki jih bo ta oseba potrebovala za stik z vami. Če jim pošljete e-poštno sporočilo, že imajo vaš e-poštni naslov, vendar vključujejo URL za vašo spletno stran / spletni dnevnik, svoj ročaj v storitvi Twitter in vse druge ustrezne informacije. Ne poskušajte jih poiskati, da vas najdejo. Ker verjetno ne bodo.
7. Bodite koristni: Ne glede na to, ali je vaša igra sprejeta v prvem poskusu, ne prekinite razmerja po tej interakciji. Poiščite načine, kako obdržati sebe in svoje podjetje v glavnem za ta spletni dnevnik ali spletno mesto, tako da uporabite koristno roko, kadar koli lahko. Morda to pomeni, da jih povežete z nekom, ki bi ga morali poznati, priporočiti nov vir / stik ali jih usmeriti k zgodbi, ki vas ne zadeva, ampak bi zanimala njihovo občinstvo. S pospeševanjem tega odnosa in ravnanjem kot dobrim spletnim državljanom bo vaš stik bolj verjetno, da vas bo imel v mislih za prihodnje zgodbe.
Ne glede na to, ali gre za intervju, objavo v spletnem dnevniku ali zgodbo o našem podjetju, se moramo včasih vsi lotiti. Toda z ustvarjanjem smola, ki je pomembna in spoštljiva, je veliko bolj verjetno, da boste dobili pozitiven odziv. Če bo Darren Rowse omenil vaše podjetje, ga boste želeli omeniti iz pravih razlogov, ne pa napačnih.
Slika kredita: iqoncept / 123RF
13 Komentarji ▼
