Vsebina trženja je vse o ustvarjanju prometa. Če na svoje spletno mesto ne morete privabiti obiskovalcev, vaših možnosti za uspeh na spletu skoraj ni.
Vendar pa je v zadnjih nekaj letih prišlo do povečanja tržnikov in lastnikov malih podjetij, ki si prizadevajo najti lažjo pot za povečanje prometa s proizvodnjo in spodbujanjem tako imenovanega „clickbaita“.
Clickbaiting je lahko uporabno orodje za trženje, če ga uporabljate preudarno in varčno, vendar pa morate skrbno ravnati. Pogosteje kot ne, clickbait je recept za katastrofo.
$config[code] not foundKaj je Clickbait?
Videli ste klikanje po vsem svetu, tudi če se tega ne zavedate vedno.
Preprosto povedano, clickbait je del vsebine, ki namerno preveč obljublja ali napačno prikazuje, da bi uporabnike povlekel na določeno spletno mesto. Clickbait običajno zajame uporabnike z živahnim, senzacionalističnim naslovom - kot je "ne verjamete v to" ali "nikoli ne boste uganili, kaj se je zgodilo naslednje" - potem pa ne izpolni implicitnih pričakovanj uporabnika.
Ena izmed bolj priljubljenih tipov vsebine clickbait je ustvariti »listicles«, ki združujejo vsebino z drugih spletnih mest, da bi na enem mestu povlekli širši krog uporabnikov.
Članki Clickbaita se običajno izvajajo pod 300 besedami in običajno ne vključujejo izvirnih idej ali vsebine. Namesto tega so povzetki daljših zgodb ali vdelanih videoposnetkov, ki jih je mogoče najti drugje, in se ob pregledu ne ujemajo nujno z ustreznim naslovom ali vrstico.
Veliko lastnikov malih podjetij in marketinških agencij radi uporablja clickbait, ker je to zelo hiter način ustvarjanja spletnega prometa - in lahko prinese rezultate. Zlasti seznami, ki so specifični za industrijo, lahko uporabnikom prihranijo veliko časa in energije, da poskušajo združiti informacije zase. Posledično povečanje prometa, ki ga ustvari ta vsebina, lahko izboljša prisotnost iskalnika na spletnem mestu. Na splošno je to zmaga.
Težje je reči, ali ta promet neposredno pomeni višje razmerje preusmeritev in povečanje prodaje. Če pa se podjetja preveč zanašajo na clickbaiting, se lahko pogosto vrnejo, da jih ugriznejo.
Zakaj bi morali biti pozorni z uporabo Clickbaita za promocijo vašega podjetja?
Težava je, da klik-over-obljube in premajhne dostave, zato so možnosti, da se večina vaših kupcev poskuša izogniti temu, kadar je to mogoče. Navsezadnje se nihče ne rabi počutiti, kot da so bili prevarani ali da je njihov čas zapravljen - in če začnete objavljati ali oglaševati clickbait prepogosto, lahko vaša blagovna znamka postane toksično sinonim za vprašljive informacije ali zapravljen čas.
Še pomembnejše je, da se lahko streljate v nogo v smislu SEO.
Iskalniki, kot je Google, v svoje algoritme pri izdelavi strani z rezultati iskanja uporabnikom dodajo veliko kriterijev - in eden od njih je kakovost spletne vsebine. Vsakih nekaj mesecev Google izdela številne posodobitve, ki so oblikovane tako, da presežejo clickbait, podvojijo vsebino in ponarejene novice, in nato kaznuje strani in spletne strani, ki so povezane z nizko kakovostno vsebino, tako da jih premaknejo navzdol po straneh z rezultati.
Drugi dejavniki, ki jih iskalniki obravnavajo pri razvrščanju različnih spletnih mest, so stopnja obiskov ene strani na spletni strani. Če uporabniki kliknejo na stran, identificirajo vsebino kot nekoristno in se takoj "odbijejo" stran od mesta, ne da bi kliknili na drugo stran, Google na splošno uvrsti to spletno mesto kot manj dragoceno z vidika uporabnika. Več uporabnikov, ki se odbijajo od vaše nesmiselne vsebine, bolj trpi vaša spletna stran.
Facebook je sprejel tudi lastne ukrepe proti clickbaitu. Lansko poletje je družbeni medijski gigant predstavil novo posodobitev algoritmov, ki določa, da podjetja kliknejo clickbait, in nato prepreči, da bi se te objave prikazovale v novicah uporabnikov.
Ob upoštevanju tega je vredno dvakrat premisliti, preden gostite clickbait na spletnem mestu vašega podjetja ali ga delite na družabnih medijih. Ko se uporablja varčno in ustvarjalno, lahko ustvari pozitiven promet, ki bi lahko na koncu okrepil vašo spletno prisotnost. Ta večji profil je povezan z več posrednimi koristmi.
Toda zanašanje preveč na clickbait je tudi zanesljiv način, da poškodujete vaš SEO, izgubite spremljevalce socialnih medijev in omadežujete zaupanje v vašo blagovno znamko. Torej, res bi morali paziti. Včasih se izplača dividende, da bi se izognili skakanju na bandwagon - in če niste samozavestni tržnik, to pomeni, da boste morda želeli izogniti se klikanju.
Ribolov Lure Photo preko Shutterstocka
Več v: Kaj je 6 Komentarji ▼
