Oglaševanje na družabnih medijih se je izkazalo za veliko bolj stroškovno učinkovito kot oglaševanje prek tradicionalnih medijev. Tudi to bi lahko bilo učinkovitejše.
Vendar to ne pomeni, da bi morali opustiti moč tradicionalnih medijev. Namesto tega lahko izkoristite svoje lokalne medije in druge trge, tako da pridobite nekaj dragocenega in brezplačnega oglaševanja za vaše majhno podjetje.Na neki način bo vaše trženje v družabnih medijih in prizadevanja za odnose z javnostmi delalo z roko v roki.
$config[code] not foundZa pisanje najučinkovitejših sporočil za medije in pisanje glasov za urednike in novinarje, ki jim bodo pisali in govorili o vašem podjetju, potrebujete pravi pristop. Zato smo več strokovnjakov za medije in odnose z javnostmi prosili za nekaj nasvetov.
Preden začnete klicati vaš lokalni časopis ali televizijsko postajo ali odjavljati e-pošto, ki išče medijsko pokritost, si oglejte spodnje nasvete. Prepričajte se, da ste ugotovili, kakšen je vaš PR.
Tukaj so nasveti, ki jih naši strokovnjaki priporočajo:
Oblikovanje vašega terena
Naj bo preprosto
Marie Alonso, strokovnjak za spletno trženje in medije z Miles Technologies, pove trendi v Small Business:
»Prebirajte dejstva in priložnosti za bralce. Uredniki ne želijo pregledovati dolgih odstavkov, ki so polni informacij o nepovezanosti. Težave, ki so zgoščene in delijo samo dejstva, omogočajo takojšnje sodelovanje z urednikom ali poročevalcem. Vedno si pomisli na READER - ne urednik ali novinar. Bralec je vedno cilj. «
Izogibajte se industrijskemu žargonu, Buzzwords
Pišite v jasnem jeziku, ki je lahko razumljiv. To zahteva izogibanje žargonu in buzzwords, ki ne pomenijo ničesar izven vaše industrije. Amanda Eldridge, direktorica strateških kanalov pri PR Newswire, dodaja v e-poštnem intervjuju:
"Barvit jezik ni vsebinsko in je lahko novinarji."
Zagotovite zanimive podatke, nasvete, dejstva
Tečaji z nenavadnimi dejstvi ali oštevilčen seznam koristnih nasvetov pomagajo pisatelju, da pripravi zanimiv kotiček za zgodbo, pravi Eldridge.
V novicah je pravočasnost kritična, se strinjajo naši strokovnjaki. Spravljanje vašega sporočila ob pravem času - in dajanje časa novinarjem za pripravo - bo povečalo verjetnost, da se bo vaš odnos z javnostmi slišal nad drugimi.
Naj bo pravočasno
Pravočasna razporeditev bo potekala po urednikih. Povežite svoje novice s trenutnimi dogodki ali reakcijami na nedavno poročilo ali študijo. Poiščite načine, kako narediti svoje igrišče ustrezno in pravočasno, da ustvarite občutek nujnosti, predlaga Alonso. Izkoristite novice dneva in načine za povečanje vaše smeri s pravočasnimi, izobraževalnimi ali celo zabavnimi posnetki, ki urednikom omogočajo, da ne pokrivajo le vaših novic, storitev ali dejavnosti, ampak, kar je še pomembneje, uporabite svoje novice za ustvarjanje večje zgodbe!
Bodite proaktivni in ustvarjalni
Včasih je za uspešno igranje potrebna določena ustvarjalnost… in pripravljenost, da se novinarjem pomaga oblikovati svojo zgodbo. Ameriška univerzitetna šola za komunikacijo doc. Gemma Puglisi je povedala Small Business Trends:
»Pošljite tiskovnim predstavnikom novinarjev, ki jih lahko kontaktirajo za pomembne zgodbe, ki veljajo za stranko. Recimo, da je zgodba o vročini / vremenu. In recimo, da je vaše malo podjetje butik. Kot lastnik lahko govorite o tem, kaj je primerno za nošenje v pisarni … in zunaj delovnega mesta. "
$config[code] not foundDaj glavi navzgor
Pomagajte novinarjem, da načrtujejo vnaprej, tako da vnaprej obvestite o prihodnjih dogodkih. Če se odločite za dogodek ali za določen časovni razpored, ko potrebujete pokritost, ne čakajte do tedna dogodka, pravi Eldridge. Novinarji pogosto načrtujejo svojo vsebino vnaprej z uredniškim koledarjem.
Ne pretiravajte
Končno, Eldridge predlaga, da ne ustvarite lažnega občutka nujnosti, da bi vas opazili. Nadlegovanje novinarjev za takojšen odziv bo služilo le, da vas bo prikazalo kot nezanesljiv in pogosto vznemirljiv vir.
Povezovanje z ustrezno osebo
Zdaj, ko imate urejeno mesto za urednike in novinarje, se naši strokovnjaki strinjajo, da so ključna beseda pravih ljudi. To vam preprečuje, da bi bili škodljivci za novinarje, ki ne pokrivajo vaše vrste zgodbe, in vas prav tako preprečujejo, da bi zapravljali čas, da bi jim naredili parke.
Prepoznajte pravega pisatelja
Lastniki podjetij naj si vzamejo čas, da sestavijo seznam novinarjev, ki pokrivajo le vrste novic ali tem, ki jih razpišejo, predlaga Eldridge. To jim bo dalo vedeti, kdo naj svojo zgodbo posreduje, ko pride čas.
Spoznajte, kdo ste postavili
To je bilo vedno pravilo za pitchanje, pravi Puglisi. Več kot samo to, da je reporter ime na seznamu, preberite zgodbe, ki jih je novinar pokril. Prepričajte se, da ste omenili posebne primere podobnih vrst zgodb, ki so jih napisali v preteklosti. Potem razložite, zakaj bi se vaša zgodba ujemala z mešanico.
Prilagodite svoje e-poštne parcele
Urednik ali novinar, ki si ga nameraval, ni le brezčasen predstavnik medijev, ki čaka, da opravi svojo ponudbo s pisanjem zgodbe iz vašega zadnjega sporočila za javnost. Ta oseba je človek s svojimi lastnimi željami, potrebami, stališči in načrtom. Zato poskrbite, da se boste povezali kot človeško bitje in priznali svojo vlogo v enačbi. Konec koncev, brez njihove pomoči, vaše novice ne bodo dobili ven. Omenite si svoj tweet, ki ste ga pred kratkim prebrali, ali članek, ki so ga nedavno napisali, pravi Eldridge. Predstavite se, preden navedete naravo svoje zgodbe. Potem razložite, zakaj se z njimi obračate v kratkem, jedrnatem sporočilu.
Spremljanje
Seveda, ko ste deležni zanimanja za člana medijev ali novice, so vaša dejanja pri spremljanju in odzivanju na zahteve medijev prav tako pomembna.
Bodite na voljo
Ne pozabite, da ste na svojem času, poudarja Eldridge. Čeprav na začetku morda ne boste zgrabili njihove pozornosti, jih boste morda pozneje potrebovali po cesti. In ko se to zgodi, bodite pripravljeni. Ko pokličejo, odgovorite. Karkoli potrebujejo, dobite.
V novinarstvu se novinarji učijo »učinek naknadnega sevanja«. Nanaša se na vrednost informacij, ki jih zberete iz vira, potem ko se je intervju v bistvu končal in so vsi manj varovani. Enako lahko rečemo za gojenje odnosov z novinarji in uredniki ter pridobivanje več pozornosti za vaše majhno podjetje v prihodnosti.
Povežite Družbeno
Kanali, kot so Twitter, Facebook, LinkedIn in Google Plus, vam lahko pomagajo pri vzpostavljanju odnosov z lokalnimi in nacionalnimi novinarji in uredniki, tako da preprosto odgovorite na tweet ali posodobitev statusa. Če bo novinar prepoznal vaše ime, je lahko velika prednost pri izbiri igrišča nad drugo, pravi Eldridge.
Svojo vsebino lahko delite z drugimi vrstniki v družabnih medijih ali z referenčnimi členi v objavi spletnega dnevnika. To kaže, da imate zanimanje za podobne teme in da ste seznanjeni z novinarskim delom.
Ohranite odnos
Povezava se ne ustavi, ko so zajete novice. Kako blagovna znamka sodeluje z novinarji ali mediji po poročanju o zgodbi, bi lahko pomagala ali škodovala prihodnjemu doseganju prav tako kot začetni korak. Eldridge pravi, da je kratek email, ki se zahvaljuje novinarju, vljuden, saj delijo svoje objave (in druge objave) na vaših socialnih kanalih.
Upamo, da so ti nasveti v pomoč. V obdobju družbenih medijev, ko ima vsak svoje mini novice, je enostavno pozabiti, kako močna je zunanja medijska pokritost. Pogosto je za pridobivanje te pokritosti potreben pravi pristop in malo načrtovanja.
Reporter Photo preko Shutterstocka
Več v: Content Marketing 11 Komentarji ▼
