Tržne strategije niso tako enostavne, kot so bile nekoč. Gone so dnevi plakatov, časopisnih oglasov in brošur. Spletno trženje vsebin hitro utira pot kot vodilna tržna izbira zaradi svoje sposobnosti, da doseže veliko občinstvo. Toda ali ste vedeli, da je s strateškim načrtom njegova nizka cena koristna tudi za številna mala podjetja?
Statistika dokazuje, da vse več lastnikov podjetij vsako leto razume vrednost v trženju vsebin. Raziskava v Twitterju, ki je bila organizirana leta 2017, je pokazala, da 91 odstotkov vprašanih sodeluje pri trženju vsebin, kar je močan dokaz za njegovo priljubljenost in učinkovitost. Potrebno je izkušeno roko, da ve, kako bo vaša strategija trženja vsebin delovala, vendar je le 53 odstotkov anketirancev izjavilo, da imajo na svojem plačilnem seznamu strokovnjaka za vsebino. To je dokaz, da številni lastniki podjetij sami obdelujejo svoje vsebine.
$config[code] not foundKako ustvariti vsebino v proračunu
Če ste eden izmed tisočih malih podjetij, ki poskušajo samostojno krmariti po procesu uspešnega trženja vsebin, uporabite naslednje štiri nasvete, da ostanete v koraku, ne da bi razpršili svoj proračun.
Nasvet 1: Dokumentirajte strategijo
Ni vam treba vzeti trženja 101, da bi vedeli, da je določen načrt trženja nujno za podjetja v vseh panogah. Zaradi ogromne količine tehnologije, ki je na voljo, načrti za trženje niso več preproste strategije. Namen trženja je doseči največje možno občinstvo, zato mora biti vaša platforma široka in raznolika. Preprosto posodabljanje poslovne spletne strani mesečno je neustrezno in ne bo pritegnilo stalne količine internetnega prometa.
Prizadevati si morate za razvoj in dokumentiranje večstopenjske strategije, da bo vaše vsebinsko trženje doseglo večje občinstvo. Uporabite tri spodaj naštete metode, da boste svoje trženje osredotočili na odzivno publiko z najbolj stroškovno učinkovitimi sredstvi:
1. Prepoznajte (ali ponovno definirajte) svojo publiko. Če še niste, morate ustvariti posamezno osebnost za občinstvo, ki ga želite doseči, tako da določite ciljno starost, spol, način življenja in dohodek. Razmislite o trženju vsebin kot luči skozi povečevalno steklo, ki usmerja svetlobni žarek na eno določeno področje. Tako boste prihranili stroške, povezane s trženjem za neodzivene ciljne skupine. Od tam se odločite, kako bo ta posameznik porabil svoj čas na spletu. Ali uživajo v blogih, družabnih medijih ali vsebinah novic? To bo določilo vrsto vsebine, ki jo morate dostaviti.
2. Ustvarite urejevalni koledar. Ustvarite čudovit urejevalni koledar, s katerim se boste prepričali, da boste pri prikazovanju vsebine ostali dosledni. To vas bo pripeljalo do tega, kdaj je treba ustvariti vsebino in kako pogosto jo je treba razdeliti. Vaše občinstvo bo odvisno od vaše skladnosti, nato pa bo vaše spletno mesto postalo zaupanja vreden vir za vaše stranke.
3. S pomočjo uredniškega koledarja lahko sledite doslednemu časovnemu razporedu distribucije. Nikoli ne zanemarite ciljanja po vsebini in časovnega razporeda, ko ste v proračunu vsebinsko tržili. Vsebino morate objaviti za prave ljudi ob pravem času. Ne bojte se ustvarjati s svojo vsebino, vendar se prepričajte, da je primerna za trenutne dogodke. Počitnice, veliki športni dogodki in pomembne novice so lahko povezane z vašo marketinško strategijo. To bo ustvarilo več prometa, bo bolj privlačno za vaše občinstvo, in boste dobili največji bang za vaš denar.
Nasvet 2: Zmešajte vsebino
Raznolikost je začinjanje vsebinskega trženja, zlasti pri delu na strogem proračunu. Teme vsebine in način dostave morate zamenjati. Na spletni strani spletnega dnevnika ali na računu za družabne medije ne sprejemajte kratkih zamegljenosti. Prebrskajte spletne strani in časovne okvire, da bi razumeli, o čem govorijo vaše ciljno občinstvo in ga uporabite v svojo korist. Industrijske novice, trendi in nova zakonodaja, ki vplivajo na vaše občinstvo, so vedno koristni.
Če je vaša vsebina članek en teden, razmislite o združitvi z videoposnetkom ali podcastom. Ustvarite meme, če mislite, da jih bo vaše občinstvo cenilo. Če niste tehnološko nagnjeni, vam lahko pomaga hitro iskanje z Googlom »kako ustvariti poceni tržne videoposnetke za spletne dnevnike«. Možno je tudi zamenjati videoposnetke ali meme za lastno uporabo, če avtorske pravice ne veljajo.
Obliko in dolžino vsebine morate tudi zamenjati. Lahko je v obliki kratkih in jedrnatih sporočil s 400 besedami ali veliko daljših člankov. Če imate čas, ustvarite delovna mesta dolge oblike ali bele knjige. E-knjige so tudi možnost, da vas loči od konkurentov in utemelji vašo blagovno znamko kot informativen in temeljit vir. Ustvarjanje različnih formatov vas bo uveljavilo kot dobro podkovanega in prilagodljivega v vašem trgu. Ljudje radi zaupajo podjetjem, s katerimi poslujejo, zato jih izobražujte, odprite pogovore in jih povabite, da dejansko uživajo v vaših tržnih vsebinah.
Nasvet 3: Naročite Guest Posters
Ena ustvarjalna in brezplačna tehnika za ustvarjanje vsebine je, da povabite plakate gostov, da prispevajo k vašim medijskim platformam. Mnogi poslovni strokovnjaki, blogerji ali drugi strokovnjaki bi želeli pomagati pri objavljanju svojih imen. Ko gostujoči plakati ustvarijo izvirne objave za vaše spletne strani, boste prejeli brezplačno vsebino, medtem ko bodo prejemali publiciteto. To je zmaga za obe strani.
In ne pozabite biti ustvarjalni pri izbiri gostov. Prejšnje stranke vašega podjetja, strokovnjaki na vašem področju in lokalne znane osebnosti so vse možne možnosti. Bodite odprti za vsakogar, ki lahko zagotovi visoko kakovostno in brezplačno vsebino, ki jo bo občinstvo uživalo. Če se odločite za trženje s to možnostjo, se prepričajte, da ste na vašo spletno stran vključili gumb za prijavo gostov, ki vam bo pomagal pridobiti plakate.
Nasvet 4: Najemite zunanjo pomoč
Naloga trženja vaše vsebine se lahko zdi zastrašujoča ali zamudna, vendar je vedno na voljo možnost najema nekoga, da to stori za vas. Če je to pot, ki jo izberete, se zavedajte nekaj rdečih zastavic, še posebej, če poskušate na trgu z vsebino zagotoviti malo sredstev.
Samostojni izvajalci so možnost, vendar so ponavadi najdražja možnost. Veliko samostojnih učiteljev zaračuna do 200 dolarjev na delovno mesto. Na drugi strani tega kovanca so navidezno zanesljiva podjetja s sedežem v ZDA, ki svoje projekte pogosto oddajo zunanjim izvajalcem. Ta možnost je pogosto zelo poceni, okoli 10 $ na delovno mesto. Kot si lahko predstavljate, je kakovost pisanja nizka in lahko povzroči kazni.
Najvarnejša možnost za najem podjetja je, da ostane nekje na sredini teh dveh možnosti. S strogim proračunom morate poiskati zanesljive in cenovno ugodne možnosti za ustvarjanje vsebine. Poiščite podjetje, ki ponuja fiksne cene in najema samo pisce in urednike s sedežem v ZDA. Ta cenovno ugodna možnost vam bo pomagala, da ostanete v okviru proračuna, hkrati pa boste zagotovili visoko kakovostne vsebine, ki si jih občinstvo zasluži.
Lanskoletni trendi trženja so pokazatelj, kako pomembno bo vsebinski marketing v letu 2018. Vaše podjetje mora sodelovati pri trženju vsebin, da ostane konkurenčno v vaših vertikalah. Če ste preveč zaposleni ali nimate osebja, ki bi sami ustvarjali strategijo in vsebino, je prednostna naloga, da najamete cenovno dostopno podjetje, ki bo to storilo za vas!
Fotografije preko Shutterstocka
2 Komentarji ▼
