Nedavno je Mark Zuckerberg, izvršni direktor Facebooka, objavil konec Facebook News Feeda, kot ga poznamo.
RIP Facebook Novice
Na kratko, javne objave iz blagovnih znamk, strani in založnikov se bistveno zmanjšajo s strani Facebook News Feed.
Tukaj je 10 stvari, ki jih morate vedeti o bližajočih se novicah Armageddon.
$config[code] not foundV bližnji prihodnosti Strani sporočil iz blagovnih znamk in založnikov bodo različno ocenjeni od objav iz prijateljev
Facebook določi, katere posodobitve statusa boste videli in v kakšnem vrstnem redu se bodo pojavili v virih novic, tako da za vsako posodobitev statusa izračuna oceno razvrščanja po pošti.
Trenutno ta algoritem optimizira čas, porabljen na mestu, in preveri druge meritve udejstvovanja, kot so »všeč«, kliki, komentarji in deleži objav. V bistvu želijo, da se čim bolj prilepite na Facebook.
V prihodnje se bodo uteži signalov v algoritmu novic dramatično spremenili. Objave iz družine in prijateljev bodo veliko bolj izrazite, objave na straneh izdajateljev pa bodo ukinjene, kar je 5x.
Mark Zuckerberg je naredil, da Save Facebook
V začetku tega leta je Zuckerberg priznal škodo, ki jo skupnost Facebook povzroča v svetu, in pravi, da ima Facebook veliko dela, ki ga je naredil.
Učinek na post-angažiranje bo uničujoč
Nekateri pravijo, da ta sprememba ni velik posel, saj je doseg ekoloških delovnih mest na Facebooku že dolga leta upadal.
Ocenjujemo, da je trenutno povprečen doseg strani na delovno mesto približno 2-5 odstotkov. To pomeni, da se bo 100 oseb odločilo, da bo vaši strani všeč, le 2-5 jih bo verjetno videlo eno od vaših objav.
Vendar pa Mark Zuckerberg pravi, da založniške objave še vedno predstavljajo večino vsebine, ki jo ljudje vidijo v svojih novicah. Razlog za to je, da objavljajo vsak dan (npr. 10, 100 ali celo 1000) na dan več posodobitev kot redni uporabniki na dan. Torej, tudi če je doseg posameznika nizek, Facebook še vedno ustvarja ogromno prostih izpostavljenosti za blagovne znamke.
Ker Zuckerberg pravi, da bi želeli, da večina posodobitev prihaja od prijateljev, ocenjujemo, da bodo založniki v povprečju videli 80-odstotno zmanjšanje obsega, klikov in angažiranosti strani. Menimo, da je to uničujoče novo zmanjšanje angažiranosti založnikov, kljub zmanjšanju stopnje angažiranosti v zadnjih nekaj letih.
Čas preživel na Facebooku Will Plummet
Mark Zuckerberg napoveduje, da "s temi spremembami pričakujem, da bodo ljudje porabili čas, ki ga bodo preživeli na Facebooku, in da se bodo nekateri ukrepi zavzeli".
Cene oglasov bodo poletele v vzpone
Mark dodaja: "Tudi jaz pričakujem, da bo čas, ki ga porabite za Facebook, bolj dragocen." To velja ne samo za uporabnike, ampak tudi za oglaševalce.
Če ljudje porabijo manj časa za gledanje zabavnih videoposnetkov in porabijo ponarejene novice na Facebooku, to pomeni, da bo nakup manjši. Poleg tega bodo obupane blagovne znamke in založniki verjetno poskušali porabiti več za oglase na Facebooku, da bi oživili svoj mrtvi organski doseg. Kombinacija zmanjšane ponudbe oglasov in večje konkurence oglaševalcev bo zagotovo prinesla.
Ocenjujemo, da so se stroški Facebook oglasov v zadnjem letu povečali za približno 41%, in sicer zaradi povečane priljubljenosti oglasov Facebook. Nova sprememba bi lahko zvišala cene oglasov z bistveno večjim napredovanjem.
Facebook priznava, da je čas brskanja videoposnetkov in novic na Facebooku slabo za vaše zdravje
Mark Zuckerberg pojasnjuje, da je novice slabo za vaše možgane: »Občutimo odgovornost, da zagotovimo, da naše storitve niso samo zabavne za uporabo, ampak tudi dobro za dobro počutje ljudi. Torej smo skrbno preučili ta trend, ko smo si ogledali akademske raziskave in opravili lastne raziskave z vodilnimi strokovnjaki na univerzah.
Raziskave kažejo, da lahko, kadar uporabljamo družbene medije, da se povežemo z ljudmi, ki jih skrbi, to koristno za naše dobro počutje. Lahko se počutimo bolj povezane in manj osamljene, in to je povezano z dolgoročnimi ukrepi sreče in zdravja. Po drugi strani pa pasivno branje člankov ali gledanje videoposnetkov - tudi če so zabavni ali informativni - morda niso tako dobri.
Založniki, ki bodo uporabili vabe, bodo kaznovani
Mnogi oglaševalci vabijo uporabnike, da se vključijo v svojo vsebino s ponudbami, ki obljubljajo kodo kupona ali druge spodbude za naklonjenost objave izdajateljev, kot način za izdelavo umetnega udejstvovanja. V prihodnosti Facebook pravi, da bo taka taktika povzročila znižanje stopnje delovnega mesta.
Pomembna razprava med prijatelji je najbolj pomembna
Facebook pravi, da je "všečnost" delovnega mesta le pasivna dejavnost in je zato manj pomemben signal za namene razvrščanja. Nameravajo dati prednost mestom, ki temeljijo na tem, v kolikšnem obsegu delovno mesto sproži pomembno razpravo, na primer, daljši odgovori obrazcev in naknadni odgovori vaših prijateljev so vrste delovnih mest, ki bodo dobro delovala.
Uporabniki se lahko še vedno odločijo za ogled sporočil s strani, ki jih spremljajo na vrhu vira novic
Uporabniki, ki želijo videti več objav iz strani, ki jim sledijo, lahko izberejo »Najprej vidim« v nastavitvah novičarskih virov, da zagotovijo, da bodo videli objave z določenih strani.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Fotografije preko Shutterstocka
Več v: Založba Channel Content 1 Komentar ▼
