Če uporabljate Facebook, Twitter in druga orodja za trženje v družabnih omrežjih za promocijo svojega podjetja (in kdo teh dni ne uporablja), potem veste, da obstajajo pravila o socialnih medijih, ki jih mora slediti vaše podjetje.
Prekinite pravila in vaši tržni rezultati bodo padli.
Ali ste vedeli, da obstajajo tudi pravila o avtorskih pravicah za družabne medije, ki jih mora vaše podjetje upoštevati, če želite ostati izven drage pravne težave?
$config[code] not foundNa žalost zakon o avtorskih pravicah dobi slabo oceno. Preživite nekaj časa, ko boste brskali po tweetsu v #9 copyright hetgag na Twitterju, in videli boste enega jeznega cvrkutanja za drugim od ljudi, katerih videoposnetki v YouTubu so bili umaknjeni zaradi pritožb zaradi avtorskih pravic.
Da, zakoni o avtorskih pravicah morajo biti posodobljeni, da bi bolje obravnavali digitalni svet, v katerem živimo danes (zakon o avtorskih pravicah v ZDA ni bil spremenjen od leta 1976), vendar pa se morate strinjati z njim ali ne.
S tem v mislih, tukaj je nekaj nasvetov, ki vam pomaga slediti najbolj osnovnim pravilom o avtorskih pravicah, ko promovirate svoje poslovanje na spletu in sodelujete z ljudmi prek trženja v socialnih medijih.
1. Predpostavimo, da vaša uporaba ni zajeta v pošteno uporabo
Poštena uporaba je lepljiva, motna, neurejena, nejasna, vstavite podobne pridevke po vaši izbiri, naklon. Poštena uporaba je bila ustvarjena, da bi omogočila omejeno uporabo avtorsko zaščitenega dela v razumne namene, ne da bi bilo treba dejansko pridobiti dovoljenje lastnika za njegovo uporabo. Poštena uporaba ne pomeni proste uporabe.
Obstaja test iz štirih delov, ki se običajno uporablja za določanje, ali je uporaba poštena ali ne. Vprašajte se teh štirih vprašanj, preden se vam zdi, da je uporaba ustvarjalnosti nekoga drugega poštena, saj se lastnik ne strinja z vami, prav tako se lahko tudi ne strinjate z zakonom:
- Kakšen je namen in značaj uporabe dela?
- Kakšna je narava avtorsko zaščitenega dela?
- Kateri del dela je bil uporabljen v primerjavi s celoto?
- Kakšen je učinek uporabe dela na potencialno vrednost ali trg prvotnega avtorsko zaščitenega dela?
Bodite previdni, saj lahko tudi štiristopenjski test postane nekoliko zmešan in subjektiven, kadar se interpretira v resničnih situacijah. To je lekcija, ki so jo mnogi blogerji naučili na težji način v letih, ko so prejeli pismo o povpraševanju Getty Images.
2. Prepričajte se, da ste lastnik (ali imate dovoljenje za uporabo), preden ga objavite
Lastnik in avtor (ali ustvarjalec) nista ista stvar, razlika med lastnikom in avtorjem pa lahko pomeni razliko med tem, kako se lotiti velikih in dragih težav ali ne.
Vaše podjetje ima ustvarjalna dela, ki jih vaši zaposleni ustvarjajo med delom za vaše podjetje. Vaše podjetje nima lastnih ustvarjalnih del, ki jih za vas ustvarijo samostojni delavci in drugi izvajalci, razen če imate z njimi sklenjeno pogodbo o najemu dela, ki vas identificira kot lastnika.
Poleg tega vaše podjetje ni lastnik ustvarjalnih del, ki jih licencirate od ustreznih lastnikov. Če na primer kupite sliko prek spletnega mesta s fotografijami za zaloge, ki jo želite uporabljati v spletnem dnevniku, ste dobili dovoljenje, da ga uporabljate na posebne načine z licenčnim sporazumom. Natančno preberite ta sporazum, da ne kršite pogojev!
3. Ne bojte se DMCA, razumevanja in spoštovanja
Zakon o digitalnih avtorskih pravicah (DMCA) zagotavlja varno ponudbo ponudnikom spletnih storitev (vključno s spletnimi gostitelji in spletnimi stranmi s socialnimi mediji), zato je njihova odgovornost omejena, če eden od njihovih uporabnikov objavi vsebino, ki je kršitev avtorskih pravic. Po DMCA morajo ponudniki spletnih storitev odstraniti vsebino, ki bi lahko kršila avtorske pravice, ko lastnik avtorskih pravic pošlje zahtevo za prevzem.
To se dogaja vsem tistim uporabnikom YouTuba, ki se pritožujejo nad storitvijo Twitter, toda kar ne razumejo - in kot lastnik podjetja, kar morate razumeti - je, da obstaja postopek za odziv na zahtevo za prevzem, če menite, da niste kršili avtorskih pravic nekoga drugega. Če ni prišlo do kršitve, se morate z vsemi sredstvi odzvati.
Poleg tega, če nekdo objavi vašo vsebino ali drugo ustvarjalno delo brez vašega dovoljenja, imate pravico poslati zahtevo za prevzem DMCA tudi ponudniku spletnih storitev. Vaša odgovornost je, da policijo in uveljavite svoje avtorske pravice.
4. Pazite na Creative Commons
Creative Commons je neprofitna organizacija, ki je bila ustvarjena tako, da ustvarjalcem izvirnih del omogoči lažji način, da drugim omogoči uporabo njihovega izvirnega ustvarjalnega dela, kot to dovoljuje zakon o avtorskih pravicah v ZDA. Vendar pa obstajajo težave z Creative Commons in te težave so lahko zelo drago za vaše podjetje.
Najpomembneje je, da če uporabljate sliko ali ustvarjalno delo z licenco Creative Commons, oseba, ki je uporabila to licenco, morda dejansko ni lastnik avtorskih pravic. To pomeni, da je licenca Creative Commons brez pomena in da lahko kršite avtorske pravice lastnika, če jo uporabljate v svojem trženju v družabnih medijih.
Poleg tega se organizacija Creative Commons v okviru pogojev uporabe v prihodnje opusti kakršnih koli težav, ki bi jih lahko imeli z licencami. Če gre kaj narobe, ste sami, in ker Creative Commons nima pravnega pomena, vam v pravnem sporu ne bo pomagal.
5. Get Federal Registracija avtorskih pravic za vaše ustvarjalno delo
Postali ste lastnik avtorskih pravic svojega dela, ko je določen v oprijemljivem mediju (ob predpostavki, da je zaščiten z avtorskimi pravicami), ko pa je vaše delo zvezno registrirano, lahko uveljavite svoje pravice po zveznih zakonih o avtorskih pravicah. Ne, ni vam treba prijaviti svojega dela, da bi bili lastniki avtorskih pravic, vendar se s tem vaše pravice spremenijo v zvezne zakonske pravice, kar pomeni, da so vaše pravice uveljavljene po zveznem zakonu - zakon o avtorskih pravicah, ki ga je sprejel Kongres.
Kot lastnik avtorskih pravic dobite sveženj izključnih pravic za reproduciranje svojega dela, distribucijo kopij svojega dela, pripravo izpeljanih del iz vašega izvirnega dela, opravljanje dela in prikaz dela. Tudi če ne mislite, da ima vaše ustvarjalno delo danes vrednost, ima ogromno potencialno vrednost in vaše podjetje lahko izgubi denar, če ga nekdo drug uporablja brez vašega dovoljenja.
S pridobitvijo zvezne registracije avtorskih pravic za vaše delo v 90 dneh po prvi objavi (ali prvič, ko je bila dana na voljo javnosti), lahko pobirate pristojbine in odškodnine, ne da bi morali dokazati dejansko škodo. To je velika korist za vaše podjetje!
Zasilna
Če kršite pravila o avtorskih pravicah, je to lahko zelo draga napaka, ki je ne želite plačati s časom ali denarjem. Vaša odgovornost je, da razumete in upoštevate zakon.
Če plačate nekomu (zaposlenemu, pogodbeniku ali družbi za družbene medije), da se ukvarja z vašimi dejavnostmi trženja v družabnih medijih, poskrbite, da bodo razumeli zakone o avtorskih pravicah in jih bodo upoštevali, ker bo vaše podjetje odgovorno za napake.
Foto za družabne medije prek storitve Shutterstock
10 Komentarji ▼
