Facebook je pravkar izdal nekaj novih raziskav, ki nam kažejo, kako dobro se oglasi Facebook igrajo z drugimi, kot so plačani in organski iskalni kanali, za dvig prometa in preusmeritev. Kot geek, ki je pred kratkim preiskava, ki je pravkar prišel res v Facebook oglase, te podatke me res vesel.
Torej sedite, sprostite se in dovolite mi, da vas popeljem na čarobno vožnjo s pomočjo Facebookovih novih podatkov.
Sveti Mobile, Batman! Število mobilnih oglasov na Facebooku za dviganje iskalnikov
$config[code] not foundNe obstaja »Batmobile« brez »mobilnega« - in mobilna naprava je tudi tu velik del enačbe.
V prvem segmentu na novo objavljenih raziskav je tukaj razvidno, kaj je Facebook ugotovil, da je »mobilna izpostavljenost mobilne telefonije s strani Facebooka povzročila statistično pomembno povečanje obsega prometa z napotitvami za iskanje na spletne strani oglaševalcev, predvsem na mobilnih napravah.«
6 Hitre informacije
1. Potrošniki, ki so bili izpostavljeni Facebook oglasom, so bolj verjetno izvedli novo iskanje na mobilnih napravah.
2. Prometni promet se je v nekaterih primerih povzpel na 12,8 odstotka.
3. Povprečno dviganje prometa z napotitvami za mobilno iskanje je bilo 6 odstotkov.
4. Povprečni dvig za referenčni promet z namiznim iskanjem je bil manjši od 1 odstotka (vendar študija opozarja, da je 70 odstotkov oglasov v Facebooku v mobilni obliki, ti podatki skladni z "lepljivostjo enake naprave" na potniškem potovanju. kar je značilno za e-poslovanje).
5. Največje odstopanje pri dvigih je bilo pri malih podjetjih.
6. Facebook pravi, da je treba opraviti še več raziskav: »Domnevamo, da lahko dvig v iskalnem prometu zaradi plačane medijske izpostavljenosti Facebooku poveže s kombinacijo drugih dejavnikov, kot so organska vsebina, doseg in pogostost oglaševalske akcije Facebook, znesek plačane mase iskalnih medijev in druge digitalne ali medijske teže v obdobju kampanje. "
Avtomobili, denar, nakupovanje
Ne, to ni samo tipičen dan v življenju Kardashiana - to so sektorji, ki jih je Facebook v naslednjem segmentu svoje raziskave preučil: »Za blagovne znamke v avtomobilski industriji, finančnih storitvah in maloprodaji smo ugotovili, da je Facebook plačan medij povzročil statistično pomembno dvignejo ključne kazalnike kazalnikov, ki jih ti oglaševalci skrbijo, vključno s spletno prodajo in prodajo brez povezave.
5 Hitra dejstva
1. Avtomobilski sektor: ko so bili potrošniki izpostavljeni oglasom Facebook, je bilo bolj verjetno, da bodo iskali ključne besede v primerjavi z ne-blagovnimi ključnimi besedami. Facebook pravi, da je rezultat tega iskalnega vedenja skoraj 2 odstotka učinkovitejši za iskane oglase (ker so ključne besede cenejše kot druge ključne besede).
2. Finančne storitve: Raziskave so odkrile 19-odstotno povečanje plačanega obsega pretvorbe iskanja in 10-odstotno izboljšanje CPA z izpostavljenostjo Facebook oglasom!
3. Maloprodajni prostor: ugotovitve kažejo, da se na trgih, ki so vključevali izpostavljenost oglasov Facebook, znatno povečajo povpraševanje po oglasih (ROAS).
4. Povprečna vrednost naročila se je povečala s pretvorbami pri iskanju, ko je bila seznanjena z oglasi Facebook. Facebook pravi: "Lahko domnevamo, da so ljudje počutili bolj udobno porabiti več, potem ko so bili prvič izpostavljeni Facebook plačanim medijem."
5. Iskanje fizičnih lokacij trgovin se je povečalo po izpostavljenosti oglasom Facebook. »Ugotovili smo, da so ljudje, ki so videli rezultate Facebookovih oglasov poleg plačanih rezultatov iskanja, le za 13 odstotkov večja verjetnost nakupa prek spleta, prav tako pa je bilo 79 odstotkov bolj verjetno, da bodo iskali fizično trgovino znamke.«
TL, DR in priporočila
Kot že več let poznamo, več kanalov sodeluje na potovanju stranke, Facebook oglasi pa niso izjema.
Opozoriti je treba na vpliv mobilne naprave na vse to, kar, kot navaja raziskava, ni presenetljivo, saj ljudje po mobilnih napravah iščejo po mobilnih napravah.
Na podlagi podatkov bom pustil nekaj priporočil in celotno raziskavo lahko prenesete tukaj.
- Ustvarite zgodbo. Raziskave kažejo, da „usklajevanje časovnega načrta, kopiranja in sporočanja v obeh digitalnih tržnih kanalih, Facebooku in iskanju“ lahko pomaga pri spodbujanju prometa in preusmeritev.
- Izmeri vse stvari! Sledite navzkrižnim učinkom Facebookovih oglasov in iskanj, še posebej gledate mobilne naprave, ker »je rezultat dvigovanja vedenja pri iskanju Facebookov plačane medijske izpostavljenosti v povprečju nesorazmerno večji v mobilnih napravah.«
- Preizkusite in dodelite proračun. Facebook piše, da "bi lahko s tem, ko je na teh digitalnih kanalih uporabil zadosten proračun, tržnik uporabil Facebook za pomoč pri odkrivanju na Facebooku in na koncu izboljšal cilje iskanja."
Torej pojdite ven in začnite testirati oglase na plačanih oglaševalskih akcijah Facebook!
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Facebook Icon Photo preko Shutterstocka
