Na prvi pogled se zdi, da so statistični podatki v nasprotju med seboj - kot da bi nekdo mešal nekatere generacijske številke in nenamerno umeščene številke, ki so govorile o nakupovalnih preferencah podjetja Boomers poleg statistike za Millennials.
Upoštevajte tabelo iz skupine NPD, ki navaja, da 81 odstotkov maloprodajnih nakupov v Millennialsu poteka v trgovini z opeko in malto. Še ena statistika iz Valassis se zdi, da voda še bolj blati. Navaja, da je 51 odstotkov anketirancev, starih med 18 in 34 let, poročalo, da je časopis glavni vir, kjer so opazili posle.
$config[code] not foundKaj je integrirani marketing?
Tehnologija zdrava generacija
Morda se zdi nenavadno ugotoviti, da najbolj tehnološko zdrava pamet vseh generacij skače iz digitalnega v tradicionalno, ko kupujejo, vendar je koncept star klobuk za trženje gurujev, kot je Mark Schmukler. Pravzaprav so Schmukler in drugi miselni ustvarjalci že dolgo zagovarjali koncept, ki se imenuje integriran marketing, ki posnema preferenco za nekaj starega in nekaj novega kot prednostnega načina za trženje na in brez povezave. Schmukler je začel svojo kariero v inženirstvu in prešel na trženje pred več kot tridesetimi leti, tako da razume matice in vijake tega posebnega orodja.
»Delal sem v starejših oglasnih agencijah, ki so izvajale outbound marketing in nove digitalne agencije, ki so resnično vhodne,« pravi CEO in soustanovitelj trženjske skupine Sagefrog. »Vedno smo verjeli, da optimiziramo vse razpoložljive kanale.«
Pametna filozofija
To je pametna filozofija in tista, ki deluje popolnoma v skladu z opredelitvijo integriranega trženja kot metode, ki združuje tradicionalno trženje odhodnih strank z vhodnim trženjem. To je most med starejšimi slogi, kjer so oglasi na televiziji, tiskanih medijih, radiu ter letaki in brošure sporočili potencialnim strankam. Vhodno trženje je predvsem digitalno in zasnovano tako, da pritegne stranke.
Inbound različica se je uveljavila z uvedbo iskalnikov na splošno in Google posebej leta 1998. HubSpot je bila ena od podjetij, ki je pomagala definirati vhodni marketing v novi digitalni dobi.
Tisti hashtagi v Twitterju, ki se pojavljajo med reklamami, so en skupen primer. Spodbujajo ljudi, ki gledajo televizijo, da interakcijo in sodelovanje z blagovno znamko na spletu. V zadnjem času so velika imena, kot je Porsche, uporabljala pop-up dogodke na nogometnih tekmah in geo-ciljno mobilno prijazno vsebino, da bi ljudje vedeli, da se ti dogodki pojavljajo in da jim sporočajo.
Nihala nihala
Schmukler je hitro poudaril, da je bilo v preteklih letih nekaj trendov, ko je nihalo nihalo naprej in nazaj med tržnimi tehnikami.
»Kar se je zgodilo, je bil trend, ki se je spremenil iz tradicionalnega v digitalni, zdaj pa vidim, da se začenja kolesariti nazaj. Skupna nit je optimizacija po vseh kanalih. To ni nobena ali svet. "
Za mala podjetja, ki poslušajo integrirani evangelij za trženje, ki ga govorijo ljudje, kot je Schmukler, so izplačila integracije vhodnih in izhodnih tehnik velika. Core Solutions je ponudnik EZK, ki je z integriranim marketingom potrojil svoj promet v manj kot petih mesecih in povečal za več kot 700 odstotkov v samo enem letu.
Dobra mera
To so storili z združevanjem vsebinskega marketinga z e-poštnim marketingom in družbenimi mediji z ukrepi, ki so bili za dobre ukrepe dodani bolj tradicionalni odnosi z javnostmi.
Vendar pa obstajajo nekatere stvari, ki se ne spreminjajo, ko mala podjetja želijo združiti vrste trženja v te integrirane platforme. Ena je želja, da bi našli najboljše voditelje in Schmukler ima nekaj nasvetov za mala podjetja na eni izmed najboljših temeljev, s katerimi bi lahko začeli.
“Najdete najvišjo kakovost, najvišjo vrednost s prizorišči, razstavami, mrežami in konferencami v vaši industriji. Digitalni marketing je dober za pridobivanje količinskega vodstva in živo prizorišče je dobro za kakovost, «pravi. »Če iščete stranke z visoko vrednostjo, bodo prizorišča v živo tja, kjer boste dobili največ denarja za svoj denar.«
Integrirana tržna fotografija preko Shutterstocka
4 Komentarji ▼
