Način razvrščanja 30 trilijonov spletnih strani se je za vedno spremenil 26. oktobra 2015. Ko se je svet začel zavedati RankBrain, Umetni inteligentni sistem Google za strojno učenje.
Google poziva, ko je ta v uporabi, »tretji najpomembnejši signal, ki prispeva k rezultatu iskalne poizvedbe.«
Googlova misija: prekiniti vse spletne strani iz rezultatov, ki ne zagotavljajo najvišje kakovosti vsebine, in najti najprimernejše odgovore za uporabnike.
$config[code] not foundZdaj se morajo tržniki, ki želijo pridobiti dragoceno prepoznavnost na vedno manjših organskih SERP, pripraviti na boj proti novi vojni: vojni proti strojem.
Stroji Pre-RankBrain
Google je poslal dva druga pomembna algoritma za napad na spletna mesta.
V letu 2010 je Google poslal G-800, pod kodnim imenom Panda, da lovi in uniči lestvice spletnih mest, ki proizvajajo nizko kakovostne vsebine.
Drugi algoritem - G-1000, znan kot Penguin - je bil poslan leta 2012, da bi našel spletne strani z nenaravnimi profili povezav in jih zaključil iz rezultatov iskanja.
Čeprav nobena algoritemska posodobitev ni bila popolna, sta oba uspela v svoji splošni misiji. Google zdaj pošilja tretjega.
Googlov RankBrain: Analiza ustreznosti strani na lestvici 1–10
Zdaj, kot prej, je Google poslal G-X, nov sistem za strojno učenje, ki bo spremenil SEO in organske rezultate iskanja, kot jih poznamo.
RankBrain bo analiziral spletne strani za ustreznost. Vsaka stran bo dobila rezultat med 1 in 10, pri čemer je 1 dvomljiv rezultat, 10 pa izjemno močan.
Ampak počakaj! Ta tehnologija RankBrain je izvirno izpeljana iz prejšnje tehnologije G-350. Morda ga boste bolje poznali kot oceno kakovosti Google AdWords. Ta inteligentna tehnologija AdWords ni nikoli potrebovala zunanjih signalov (npr. Povezav) za uvrstitev plačanih oglasov v iskalno omrežje glede ustreznosti. Kmalu bo enako za organsko iskanje.
Ali je to to? SEO apokalipso? Oh, oh, oh, oh, oh.
Ne, ni. Prihajam iz prihodnosti, da bi delil skrivne rešitve, ki so se uporabljale v preteklosti in vam pomagal pri pripravi na vzpon strojev.
Skupina uporniških borcev se je že borila in zmagala v odličnih vojnih ocenah kakovosti. Uporniški borci, kot sem jaz, Frederick Vallaeys in ekipa visoko usposobljenih strokovnjakov za oceno kakovosti programa AdWords so se naučili, da se borijo in zmagajo. Zdaj je čas, da delimo svoje podatke o tem, kako premagati RankBrain.
Ni usode, ampak tisto, kar naredimo. Danes delim štiri ključne strategije za pripravo na RankBrain, da bi preprečili, da bi se vaša spletna stran soočila s sodnim dnem.
Obesi… Sodni dan? Preveliko?
Predstavljajte si, da se boste nekega dne zbudili, da boste našli svojo spletno stran. Samo odšel sem. Usoda vaše spletne strani se je odločila z novim vrstnim redom strojne inteligence v samo mikrosekundi.
V prihodnosti bo RankBrain prevzel rezultate iskanja. Vse. V eni možni prihodnosti se sodni dan zgodi 27. septembra 2018 * - 18. rojstni dan Googla. (* Opozorilo o vzročni zanki s standardnimi potnimi časi: nekaj mesecev - potovanje skozi čas in krmarjenje po teh časovnih vrsticah je precej zapleteno!)
Zaenkrat se RankBrain uporablja predvsem za kompleksne poizvedbe z dolgim repom. Toda ob predpostavki, da se bo RankBrain uporabljal le na dolgih repih, bi to dramatično podcenilo njegov potencial.
Google je poudaril, da 15 odstotkov milijonov poizvedb, ki jih obravnava, še nikoli ni bilo preiskano. Poleg tega za več kot 99 odstotkov vsebin na spletu Google nima dovolj signalov (nezadostni podatki o povezavah in zgodovinskih straneh) za določitev najpomembnejših rezultatov iskanja za uporabnike. Obstajajo tudi celotne niše, ki nimajo zanesljivih naravnih podatkov o povezavah (avtoritativna spletna mesta so le redko povezana s pornografijo).
Zdaj, z RankBrain, se Google na zelo napreden način uči, kaj ljudje kliknejo in ali so zadovoljni z rezultatom, ko kliknejo.
Da, Google ga uporablja samo za nekatere poizvedbe. Toda ko ustvarite nov sistem, kot je RankBrain, ga na začetku ne bi preizkusili na pogojih velikega denarja - tako kot ne bi nadomestili divje uspešnega plačanega oglasa z eksperimentalnim. Preizkusite stvari, v katere ste najmanj prepričani.
Manjša negotovost in tveganje je, če rezultati Google RankBrain v prvih dneh niso tako dobri. Na podlagi analize meritev uspešnosti uporabnika se bodo naučili in dobili boljše odgovore. Sčasoma se bo Googleovo zaupanje v RankBrain povečalo in signal bo vse bolj pomemben.
Sodni dan je, ko RankBrain postane # 1 razvrstitveni faktor.
Povezava in SEO signali na strani ne bodo popolnoma izginili (vedno jih lahko uporabite za potrditev drugih dejavnikov). Toda nekega dne ne bodo najpomembnejši dejavnik na lestvici. RankBrain bo.
Rand Fishkin je SEO opozoril na možnost prihodnosti, ko Google uporabi algoritemske vnose za uvrstitev v iskanje, ne da bi za to potreboval človeško posredovanje - idejo, ki jo je Google predvidljivo zavrnil (kaj pričakujete od njih)
Ocena pomembnosti. To se zdi zelo podobno kot ocena kakovosti, kajne? Google že uporablja oceno ustreznosti za AdWords, prikazno omrežje, oglase YouTube in oglase Gmail. Pravijo, da je to samo ocena kakovosti. Tako divje je bilo, da so ponudbe za kakovost, prilagojene storitvi Twitter, in ocena pomembnosti za Facebook v veliki meri enakega koncepta.
Naslednje bo organsko iskanje.
Zdaj, na teh štirih strategijah RankBrain, boste morali preživeti v novem svetu.
1. High Organic CTRs: Vaša najvišja verjetnost za uspeh SEO
Google s svojim algoritmom ocene kakovosti ocenjuje kakovost in ustreznost vaših ključnih besed in oglasov AdWords. Stopnja klikov, ustreznost posamezne ključne besede za skupino oglasov, kakovost in ustreznost ciljne strani, ustreznost besedila oglasa, zgodovinska uspešnost AdWords - vse to na koncu določa vašo ceno na klik in uvrstitev oglasa v postopku dražbe oglasov.
Ključ do premagovanja algoritma za oceno kakovosti je samo vprašanje, kako premagati pričakovano razmerje med prikazi in kliki za določeno oglasno mesto. Pomembno: Ni eno Pričakovani CTR - RPK se razlikujejo glede na čas dneva, napravo, lokacijo in druge dejavnike.
Ta graf (na podlagi podatkov o odjemalcu WordStream *) prikazuje oceno kakovosti glede na razmerje med dejanskim razmerjem med prikazi in kliki ter pričakovano razmerje med prikazi in kliki po položaju. Kot lahko vidite, je algoritem za oceno kakovosti programa AdWords v veliki meri zgolj stvar premagovanja pričakovanega razmerja med prikazi in kliki za določen položaj oglasa.
Bolj kot je vaš oglas v primerjavi s pričakovanim RPK, višja je ocena kakovosti.
Če pogledamo na milijone oglasov (iz računov strank programa WordStream *) in povprečimo njihove razmerje med prikazi in kliki za položaj oglasa, smo uspeli obrniti inženiring pričakovanega RPK oglasa in to smo našli:
Če je vaš oglas na 1. mestu, nimate dodatnih točk za 5-odstotni RPK - Google pričakuje, da bo vaše RPK tako visoko, ko ste v tem položaju. Storiti morate še več, kot ste pričakovali, da boste dokazali Googlu, da je vaš oglas še posebej kakovosten in ustrezen za uporabnike.
Kaj ima to opraviti z SEO, v svetu, kjer je »vsebina kralj« in povratne povezave so ključne za boljše uvrstitve? No, tam moraš začeti prilagajati svoje razmišljanje.
Prihodnost SEO ni v tem, da bi premagali drugo stran na podlagi dolžine vsebine, družbenih meritev, uporabe ključnih besed ali števila povratnih povezav. Boljša preglednost ekološkega iskanja bo prišla zaradi premagovanja konkurentov z višjo stopnjo klikov, kot je bilo pričakovano.
Preprosto povedano: ljudje so tako problem kot rešitev. RankBrain se uči iz človeških odločitev - še posebej, kaj kliknejo. Pritegnitev višjih stopenj klikanja bo ključnega pomena za vaš uspeh SEO, prav tako kot je najpomembnejši del uspeha PPC.
Če želite to ugotoviti, pojdite v iskalno konzolo v Google Orodjih za spletne skrbnike. To vam bo pokazalo povprečni položaj in razmerje med prikazi in kliki za poizvedbe, ki jih uvrščate.
Ugotovitev dobrega razmerja med prikazi in kliki za ekološko iskanje je zapleteno. Obstaja veliko dejavnikov, kot so vrsta poizvedb, število oglasov, personalizacija, lokacija in prisotnost grafikona znanja, prikazan odsek ali drugi elementi Google SERP (plus ti podatki prihajajo iz prihodnosti in niso v kamnu). Toda takoj boste opazili, da je CTR za vaše prvo mesto uvrščeno nadpovprečno (več kot 32 odstotkov za »marketinške ideje« zgoraj) v primerjavi z nižjimi, celo relativno visoke povprečne položaje, kot je 3 (pod 3 odstotki za »ppc«), Ki ga Google razlaga kot komercialno poizvedbo).
V »Google Organic Click Through Rates« na Mozu je Philip Petrescu delil naslednje podatke RPK:
Torej, kot osnovni primer z zgornjim grafikonom, če ste na položaju 1 in imate CTR nižji od 30 odstotkov, v nevarnosti je, da boste izgubili mesto ko RankBrain najde ustrezno stran s CTR, ki je boljša od pričakovane, za svojo trenutno pozicijo. Če imate nižji RPK v nižjem položaju (npr. Če imate 15-odstotni RPK v položaju 3), lahko pričakujete, da bo izboklina dosegla vsaj položaj # 2.
Toda znova se CTR močno razlikuje glede na toliko različnih dejavnikov, da preprosto uporabo teh statičnih meril ni popoln pristop. Kaj je SEO?
K sreči pojem poskuša doseči nadpovprečno stopnjo klikov ni nov koncept, vsaj z vidika PPC trženja, in obstajajo smešno pametne taktike PPC, ki jih SEO lahko izposodijo.
Imejte v mislih: prodajalci PPC obsedeni pri pridobivanju visokih ocen kakovosti (kar je v bistvu nad povprečjem RPK za vašo vrsto poizvedbe in povprečno pozicijo). To je eden najpomembnejših ključnih kazalnikov uspešnosti programa AdWords. Pod povprečjem RPK so grozne stvari.
Ugotovitev vaše »ekološke ocene kakovosti«
Izziv je v tem, da vam Google pri SEO ne ponudi številke ocene kakovosti, ki bi vam povedala, ali je vaša vsebina nad ali pod pričakovano stopnjo klikov. Vendar pa sem razvil kramp, s katerim določim, katere ključne besede najverjetneje ne delujejo v primerjavi s pričakovano stopnjo klikov:Larry Algoritem za zaznavanje tveganja tveganja.
Preprosto prenesite vse podatke o poizvedbi iz Orodij za spletne skrbnike in za poizvedbe, ki jih boste uvrstili po organski razvrstitvi, kot je ta:
Nato narišite eksponentno linijo trenda. Poizvedbe, ki padejo pod povprečno RPK, so vaša poizvedovanja, ki so verjetno najbolj ogrožena za prihodnje posodobitve RankBrain. Nasprotno pa bodo poizvedbe, ki bodo presegle trendno linijo, najverjetneje dobile spodbudo od prihodnjih posodobitev RankBrain.
Če nato naredite sekundarno razvrščanje na najbolj tveganih straneh, pri čemer uporabite meritev, kot so prikazi strani ali konverzije, ki jih ustvarijo te ključne besede, Prizadevanja za optimizacijo lahko prednostno usmerite na najpomembnejše in najbolj ogrožene strani na vašem spletnem mestu. Larry RankBrain Algoritem za zaznavanje tveganja je zelo podoben tistemu, ki ga prodajalci PPC redno opravljajo - to je, da najprej določimo prednost optimizaciji ključnih besed in oglasov z nizko oceno kakovosti, ker je to tisto, kjer imate najmanjše tveganje (manj tvegano je, da popravite svoje največji potencial navzgor.
Spodnja črta: Morate premagati pričakovani RPK za določen organski položaj iskanja. Optimirajte za relevantnost ali umrite.
2. Kako optimizirati vaše SEO naslove in opise za nad povprečjem CTR
Naslovi »SEO« (naslovne oznake) in metaopisi so v redu. Vendar pa so naslovi, ki so optimizirani za ključne besede, enakovredni »Dinamični vstavitvi ključnih besed« za oglase PPC. Oglejte si podatke o odjemalcu WordStream * spodaj za oglase z DKI. Ustvarjajo nadpovprečne donose:
Vendar pa je verjetnost, da bodo oglasi z DKI dejansko ustvarili oglase, ki spadajo med prvih 5 odstotkov ali najvišji odstotek oglasov z najvišjimi razmerji med prikazi in kliki, normalizirani s položajem oglasa (status AKA za enolončnik).
Samo poglejte te oglase za velike podatkovne rešitve.
Mislim, da so ti oglasi v redu. Verjetno delujejo dovolj dobro. Toda kot mnogi naslovi, optimizirani za iskanje, so tudi precej dolgočasni, splošni in povprečni. Nočem klikniti nanje. Ali ne?
Če želite premagati RankBrain, "OK" ni dovolj. Vaši organski vnosi morajo vsebovati PRIMERNO razmerje med prikazi in kliki.
Naše iskanje v milijonih oglasov PPC je pokazalo, da je najbolj učinkovit način za povečanje RPK v oglasih povečanje čustvenih sprožilcev. Tako kot ta oglas PPC:
Tapping v čustva bo vaše ciljne stranke / občinstvo klikom! Jeza. Odvratnost. Potrditev. Strah. To so nekateri izmed najmočnejših sprožilcev, ki ne samo vozijo s hitrostjo prek klikanja, temveč tudi povečujejo stopnje konverzij.
Ne vnašajte sprememb. Preizkusite naslove kot plačane iskalne oglase ali kot posodobitve za družabne medije, ki se povezujejo z vašo vsebino z različnimi naslovi - poglejte stope s kliki. Preizkusite svoje naslove, odpravite poražence in uporabite svoje zmagovalce kot vaše SEO naslove.
Nikakor ne smete pozabiti na ključne besede in se osredotočiti le na čustva. Osredotočanje na samo optimizacijo ključnih besed ali samo čustva je recept za povprečne naslove in opise. Plus, brez ključnih besed, kako bo Google sploh vedel, da bo "preizkusil" vašo vsebino na SERP-ju in si ogledal, kakšne vrste CTR dobi? (Google to počne redno z oglasi; tako ve, če vaš oglas premaga pričakovani RPK za svoje mesto ali ne.)
Ne, morate združiti ključne besede in čustveni sprožilci za ustvarjanje SEO superstorms, ki povzročajo smešne RPK in pustite vašo konkurenco opustošeno.
Spodnja črta: Uporabite čustvene sprožilce + ključne besede v vaših naslovih in opisih, če želite, da vaš CTR preide iz »OK« v veliko.
3. Optimizirajte za dokončanje opravil
Ena od skritih stvari, ki jih meri ocena kakovosti, je stopnja dokončanja nalog (tj. Stopnja konverzije). Google zagotovo ve, kakšni so vaši menjalni tečaji.
Kako, za vraga, Google ve vaše razmerje preusmeritev? No, stroji so se naučili povedati, ali se promet na vaši strani pretvarja.
Zdaj, ko gre za ekološko iskanje, pretvorba morda ne pomeni, da izpolnite obrazec. Če želite preusmeriti vsebino, lahko Google prebere podatke o uvrstitvah, kot so čas na spletnem mestu in stopnja obiskov ene strani, saj višja udeležba ustreza višjemu interesu / ustreznosti.
Google ima sedem izdelkov, ki se ponašajo z več kot milijardo uporabnikov - Android, Chrome, Gmail, Zemljevidi, Play, Search in YouTube. Tako lahko Google na različne načine pove, kdaj so prijavljeni uporabniki uspešni ali neuspešni pri opravljanju svojih nalog.
Google Analytics spremlja tudi milijone spletnih mest. Google pa je prejel veliko noro dragocenih podatkov iz programa AdWords - tehnologija za dokončanje nalog je bila predstavljena oglaševalcem kot pametni cilji, način za sledenje konverzijam na spletnih mestih oglaševalcev, ne da bi bilo treba namestiti dodatno kodo za konverzijo.
V bistvu si morate prizadevati za višje od pričakovane ali pričakovane meritve posla, ki temeljijo na različnih merilih, vključno z vrsto poizvedbe in naprave, lokacijo in časom dneva. Tudi vaša naloga mora biti boljša od drugih podobnih spletnih mest.
Recimo, da delate za tehnološko podjetje. Vaši obiskovalci v povprečju zavračajo 80 odstotkov za običajno sejo, vendar uporabniki na konkurenčnem spletnem mestu gledajo več strani na sejo in imajo stopnjo obiskov ene strani le 50 odstotkov. RankBrain jih vidi kot boljše od vas - in se pojavijo nad vami v SERPs. V tem primeru je stopnja zaključka naloge vključitev.
Spodnja črta: Če imate visoko stopnjo dokončanja nalog, bo Google prevzel vašo vsebino. Če imate crappy stopnjo dokončanja nalog, vas bo RankBrain kaznoval.
4. Povečajte obseg iskanja in RPK z uporabo družbenih oglasov in ponovnega trženja prikaza
Osebe, ki poznajo vašo blagovno znamko, dvakrat pogosteje kliknejo na vaše oglase in dvakrat bolj verjetno spremenijo. To vemo, ker ciljanje uporabnika, ki je že obiskal vaše spletno mesto (ali aplikacijo) prek RLSA (seznami za ponovno trženje oglasov v iskalnem omrežju), vedno ustvarja višje RPK, kot je običajno ciljanje istih ključnih besed na uporabnike, ki ne poznajo vaše blagovne znamke.
Torej, eden iznajdljiv način za povečanje vaše organske CTR in premagati RankBrain je Bombardirajte vaš specifični ciljni trg s Facebook in Twitter oglasi. Oglasi Facebook dokazano dvigujejo obseg prometa z napotitvami mobilnega iskanja na spletne strani oglaševalcev (v povprečju za 6 odstotkov, do 12,8 odstotka.) Tukaj je raziskava.
Z več kot milijardo dnevnih uporabnikov vaše občinstvo zagotovo uporablja družabno omrežje. Oglasi na Facebooku so poceni - celo poraba samo 50 dolarjev za socialne oglase lahko povzroči izjemno izpostavljenost in zavedanje vaše blagovne znamke.
Še en relativno poceni način za močno povečanje prepoznavnosti blagovne znamke je povečanje moči ponovnega trženja prikaznega oglasa v Google Prikaznem omrežju. To bo zagotovilo, da se obiskovalci, ki jih vozite iz oglasov v družabnih medijih, spomnijo, kdo ste in kaj počnete. Pri različnih testih smo ugotovili, da ima uporaba strategije za ponovno trženje prikaznih oglasov velik vpliv na stopnjo obiskov ene strani in druge meritve.
Spodnja črta: Če želite povečati organske RPK za svojo blagovno znamko ali podjetje, poskrbite, da bodo ljudje seznanjeni z vašo ponudbo.
Ljudje, ki so bolj se zavedate svoje blagovne znamke in se seznanite s tem, kar boste naredili, boste nagnjeni k kliku na rezultat v SERP-u, kadar je to najpomembnejše, in bodo imeli veliko višjo stopnjo dokončanja nalog po kliku na vašo spletno stran.
Opozorilo o previdnosti
Želijo, da so neželeni pošiljatelji RankBrain, upoštevajte.
Tržniki so znani po tem, da jemljejo vsako tehniko, ki deluje in jo pretepa do smrti. Videli smo na ducate enkratnih učinkovitih načinov vzpostavljanja povezav, ki so bili zrušeni (Wikipedija in spamovanje forumov, komentarji neželene pošte, vdelljivi pripomočki in infografike, izmenjave gostov, itd.) Zaradi tega zaporedja dogodkov:
- Tržniki so ugotovili, da je učinkovit
- Začeli so jo pretirano, manipulativno ali celo neprimerno
- Google je ugotovil, da vrsta povezave ni več znak kakovosti in da jo je izklopila z ročnimi kaznimi ali spremembami algoritmov, ALI
- Naše občinstvo se je samo razbolelo in prenehalo delovati
Vem, da nekateri od vas berete ta članek in razmišljate: "Če CTR vpliva na razvrstitev, lahko igram sistem!"
Beseda modremu: Ne hodite po tej poti. NE poskušajte nadmudriti RankBrain z uporabo pošto.RankBrain je zelo močan. Google že več kot 15 let gradi sisteme PPC za odkrivanje goljufij na klik. Ne morete premagati bota v svoji igri.
RankBrain: vzpon učnih strojev
Neznana prihodnost SEO se pojavi proti nam. Zdaj pa mu lahko pristopite z občutkom upanja.
Sprejeti morate potrebne varnostne ukrepe. Zagotovite nadpovprečno stopnjo klikov in zaključkov nalog za glavne organske ključne besede pred sodnim dnevom, ko bodo računalniki prevzeli razvrstitev, podobno kot to storite v programu AdWords brez zunanjih vhodov (npr. Povezave).
Prihodnost SEO ni določena. Ni usode, ampak tisto, kar naredimo zase. Naša usoda je, da skupaj preživimo Sodni dan.
Nikoli ne nehajte se boriti. Boj proti RankBrainu se je pravkar začel. Vi ste naše edino upanje. Pridružite se SEO odpornosti!
* Viri podatkov:
Podatki o stopnji konverzije temeljijo na vzorcu 2.347 računov strank v ZDA, ki so v WordStreamu v vseh vertikalah (kar predstavlja 34,4 milijona dolarjev skupne porabe AdWords), ki so v drugem četrtletju 2015 oglaševali v iskalnih in prikaznih omrežjih Google AdWords. za izločitev. Vse valutne vrednosti so objavljene v USD.
Podatki o razmerju med prikazi in kliki temeljijo na vzorcu približno 2000 računov odjemalcev WordStream v ZDA, ki so bili v vseh četrtletjih in četrtem letu 2013 oglaševani v iskalnem omrežju Google AdWords.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slike: WordStream
Več v: Vsebina kanala izdajatelja 2 komentarji ▼
