Če berete to, že veste, kako pomembni so trendi v malem podjetju pri zagotavljanju strokovnih nasvetov za mala podjetja, hkrati pa nam pomagajo, da sledimo najnovejšim novicam in razvoju. Nekateri pa se morda ne zavedajo, da je Anita Campbell začela Small Business Trends kot osebni blog z Bloggerjem leta 2003, da bi ji pomagala deliti strokovno znanje s svojimi malimi poslovnimi strankami.
Danes je spletna stran spletna publikacija, zgrajena na WordPressu, z več sto sodelavci in z ekipo, ki jo je Anita sestavila; z več kot milijon kombiniranimi mesečnimi obiskovalci preko svojih sestrskih spletnih mest BizSugar in TweakYourBiz. In na tej strani, je mesto pomagalo Anita postati eden najbolj zaupanja vrednih in spoštovanih glasov v malih podjetjih danes.
Pred kratkim sem gostil Campbell kot del mesečne serije webinarjev Atlanta Tribune, kjer je delila nekaj svojih bogatih izkušenj z rastjo zvestega spletnega občinstva.
Spodaj je nekaj nasvetov, ki jih je delila, da bi lahko pomagali vsakomur, ki želi danes ustvariti uspešno prisotnost:
Dolgoročna vsebina pomaga ljudem ostati na vaši strani
Small Business Trends povprečni obiskovalec ostane na mestu prav na šestih minutah - veliko višji od povprečnega mesta. Anita je rekla, da je eden od razlogov za to nekaj daljših objav na spletnem mestu. Večina člankov je pod 500 besedami, drugi (kot ti za serijo intervjujev) presegajo tisoč besed.
Čeprav vsakdo morda ne bo imel časa, da bi prebral daljše članke, se bodo tisti, ki jih zanima tema, potopili in porabili vse, kar jim bo dlje časa posvečalo pozornost in gradilo zvestobo.
Iščite nišo in pojdite globoko, preden se razširite v splošna območja
Anita je poudarila, da je v današnjem okolju zelo težko dobiti oprijem s tem, da je generalist. Konkurenca je preveč ostra, če se vse, kar počnete, osredotočite na to, na kar so vsi osredotočeni.
Danes gre za iskanje edinstvene niše, ki jo lahko posedujete, in izrinjanje številnih kakovostnih vsebin na to temo. S tem boste začeli graditi naslednje, nato pa se boste lahko razširili na bolj splošne vsebine.
Tudi v dobi družbenih medijev so e-poštni seznami zlati
Preprosto se lahko osredotočite na družbene medije, ko gre za razširjanje vsebine po spletu. Z več kot 220.000 oboževalci, ki so se razširili po Facebook, Twitter in drugih socialnih omrežjih, Anita pripisuje velik delež rasti trendov v malih podjetjih socialni delitvi.
Prav tako pa pravi, da je zelo pomembno, da ne spregledamo stalnih e-poštnih seznamov, ki prispevajo k naraščanju števila pogledov in obiskovalcev spletnega mesta.
Prepričajte se, da ne podcenjujete ali precenjujete vsebine
Anita pravi, da je pomembno preučiti več kot eno meritev, da bi razumeli vpliv, ki ga ima članek na občinstvo. Včasih členi dobijo 1500 delnic na družabnih kanalih, vendar dobijo samo 3.000 pogledov. Druga delovna mesta bodo dobila 30.000 ogledov, medtem ko bodo samo delili 200 krat. Zaradi narave teme je bolj verjetno, da se bodo delili v družbenem okolju, ali pa bi jo poslali bolj zasebno po e-pošti s sodelavci in partnerji.
Članki o družabnih medijih se delijo veliko, vendar se členi o davčnem načrtovanju pošljejo po elektronski pošti notranji ekipi ljudi - zato je ključnega pomena, da si ogledate nekaj meritev, da bi ocenili, kako priljubljen je članek.
Versko drži se številk
Ko že govorimo o metriki, Campbell pravi, da je treba vedeti, kaj je vaša metrika. Pravzaprav njena in njena izvršna ekipa redno sodelujeta v virtualnih srečanjih, da bi pregledali podatke, da bi videli, katere strani na spletnem mestu privabljajo obiskovalce (nove in vračajo), oglede strani in dejavnosti souporabe ter dolžino bivanja. Prav tako gledajo na te številke po vsebini in avtorjih, da bi videli, če obstajajo kakršni koli vzorci, ki pomagajo razumeti, kaj povezuje bralce.
S tem redno vedo, kaj publika resnično želi in si lahko ogleda teme in zgodbe, ki odmevajo - in lahko vodijo prispevke v ustrezno smer.
Orodja za uporabo
Anita je delila nekaj orodij in nasvetov, od katerih je odvisna, da bo nenehno spremljala kakovost vsebine, ki jo bo naredila na spletnem mestu. Spodaj je nekaj, kar predlaga:
- Moj Yahoo za RSS Feeds - Uredniška ekipa gleda na to vsako jutro, da vidi, kaj zgodbe so tam zunaj.
- Članek Generator Generator - Brezplačno orodje, ki vam daje predloge, saj 50% bitke pri pridobivanju ljudi, da preberejo delovno mesto, postane naslov desno.
- Yoast SEO Plugin - Free plugin tht pomaga optimizirati vaše članke za SEO (daje število besed, vam pove, če je članek preveč težko za ljudi, da berejo, itd.)
- Copyscape Premium - Kopirajte in prilepite besedilo članka, da se prepričate, da ga niste odstranili od nekje drugje. Pomembno, če imate gostujoče sodelavce.
Če želite dobiti vse nasvete o ustvarjanju spletne publikacije, ki jo je Campbell delil, si oglejte diapozitive na spletnem seminarju:
To je del niza intervjujev One-on-One z vodji misli. Transkript je bil urejen za objavo. Če je avdio ali video intervju, kliknite na vgrajeni predvajalnik ali pa se naročite preko iTunes ali preko Stitcherja.
Več v: Content Marketing 2 Komentarji ▼
