Večina lastnikov podjetij ve, da je trden načrt trženja vsebin bistvenega pomena za uspeh blagovne znamke na spletu, vendar vsi ne vedo, kako se to lahko zgodi. Močan uredniški koledar bo prikazal vsebino in vas obdržal na poti.
Raziskava, ki jo je opravil Inštitut za trženje vsebine, je ugotovila, da:
- 53 odstotkov tržnikov v organizacijah, kjer je bilo vsebinsko trženje najbolj učinkovito, je imel dokumentiran načrt trženja vsebin.
- 12 odstotkov tržnikov v organizacijah, kjer je bilo vsebinsko trženje najmanj učinkovito, je imel dokumentiran načrt trženja vsebin.
Z vsebinskim trženjem, ki generira trikrat toliko, kolikor vodi kot izhodni marketing za 62 odstotkov manj denarja, se zdi smiselno, da ga vzamemo dovolj resno, da ustvarimo strateški načrt.
Ustvarjanje vsebinskega koledarja, ki deluje
Ustvarite strategijo
- Ugotovite ciljno publiko. Kdo so vaše stranke? Koga poskušate doseči s svojo oglaševalsko akcijo z vsebinami? Če želite preseči svojo trenutno bazo strank, da se razdelite v novo demografsko kategorijo, jo definirajte.
- Profil občinstva. Ne glede na to, ali gre za trenutne stranke ali nove, morate vedeti, kdo so in kaj jih naredi. To vam bo pomagalo določiti, kako jih vključiti.
- Nastavite cilj. Kaj želite doseči z oglaševalsko akcijo z vsebinami? Ne pozabite, da mora biti cilj merljiv.
- Načrtujte merjenje napredka. Kako boste merili uspešnost kampanje? Uspeh je v odnosu do cilja, ki ste si ga zastavili. Ugotovite, katera orodja so na voljo za sledenje napredku.
Vsebina načrta
- Začnite s sezonsko vsebino. Najlažje je začeti s prepoznavanjem dogajanja v svetu skozi vse leto. Počitnice, letni časi in dogodki. Vsebino, ki se nanaša na vsakega od teh elementov, lahko pišete ali pa ne, vendar je pomembno vedeti, kaj se dogaja, tako da ne boste napisali nekaj, zaradi česar boste videti povsem brez stika.
- Dodajte specifične za industrijo. Ali ima vaša industrija letno konferenco? Ali obstaja letni čas, ko se ponavadi lansirajo novi izdelki? Na primer, novi modeli avtomobilov se navadno pojavijo v jeseni. Modna industrija ima teden mode v februarju in septembru. Če ste v teh panogah, želite, da je vsebina ustrezna za njih ob pravem času.
- Poglej naprej v notranje leto. Ali obstajajo poslovni načrti za prihodnje leto, ki bodo napovedani? Kakšni dogodki bodo potekali?
- V kaj se zanima ciljni trg? Tukaj so informacije o prvem koraku. Če je bila raziskava opravljena za popolno opredelitev ciljnega trga, bi bilo enostavno ugotoviti, kaj želijo. Kaj je pomembno za njih in podjetja?
Na tej točki se morda počutite razočarano nad tem, kako dolgotrajen je proces. Če se želite naučiti ustvariti neverjeten koledar z vsebinami, morate določiti čas za načrtovanje. Ne obupajte. Kot je razvidno iz zgornjih statističnih podatkov, ni dvoma, da je čas dobro porabljen.
Prepoznajte vire
Najvrednejši vir za trženje vsebin so vaši ljudje. Kdo bo ustvaril vsebino? Ali je to interni projekt ali boste uporabljali strokovne storitve? Če gre za interni projekt, je treba identificirati ljudi, da napišejo vsebino, uredijo vsebino in preberejo vsebino, preden jo javno objavijo.
To ni naloga, ki jo je treba posredovati rahlo. Pisanje vsebine je dolgotrajno in ga je treba opraviti spretno, da bi bila učinkovita. Če nimate proračuna za najemanje prodajalca vsebin, razmislite o delitvi bogastva med trenutnim osebjem. Dodelite pisanje ljudem na podlagi njihovega strokovnega znanja, tako da pišejo o temah, ki jih že poznajo.
Za namene načrtovanja, ne pozabite, da mora vsak kos urediti nekdo, ki ni pisatelj. V idealnem primeru, urednik ve nekaj o optimizaciji spletne kopije za iskalnik uvrstit. Tretja oseba bo morala popraviti vsak kos. Nikoli ni dobra ideja, da pisatelj ali urednik opravi lektoriranje, saj resnično zahteva sveže oči za najboljše rezultate.
Seveda bi lahko prepoznavanje virov preprosto uporabilo storitve podjetja za trženje vsebin. Če je to načrt, poskrbite, da bo naloga določanja lokacije in najema storitve.
Ustvari strukturo
Čas je, da ga postavimo v obliko, ki je uporabna. Učinkovit koledar vsebine bo nekaj, kar je mogoče hitro prebaviti. Ni smiselno porabljati časa, ko ga ustvarjamo, če ga bomo zavrgli in nikoli ne uporabili. Da bi bil koledar vsebine uporabno orodje, mora biti oblika uporabniku prijazna.
Eden od najlažjih načinov za to je uporaba programa za preglednice, kot je Microsoft Excel. To je več kot en pravi način. Možni naslovi stolpcev za vključitev so:
- Datum za objavo
- Tema
- Opombe o podrobnostih / vsebini
- Ključne besede
- CTA (poziv k dejanju)
- Naloge (pisatelj, urednik, lektor)
Učinkovit koledar vsebine je dinamičen dokument. Redno ga je treba pregledovati in po potrebi revidirati. Najboljša praksa je redna ločena srečanja s ključnimi akterji, da bi razpravljali o strategiji vsebine in analizirali rezultate. Ta srečanja bodo pomagala ohraniti stvari na pravi poti.
Ustvarjanje koledarja vsebine je lahko zamudno… vendar to ni tako zamudno, kot zapravljanje dragocenih virov za trženje vsebin brez strategije.
Fotografije preko Shutterstocka
2 Komentarji ▼
