Včasih se zdi, da bi se začela znamka začeti s starim avtomobilom. Ključ za vžig se ne obrne, ko je to potrebno, slišite, kako se motor trudi, da bi tekli njegovi bati, in vi ste na molitvi v upanju, da bo avto tekel dovolj dobro, da vas odpelje tja, kjer morate iti.
$config[code] not foundNo, ni pomanjkanja knjig, ki bi pomagale blagovni znamki začeti. Prvič podjetniki in solopreneurs, morda želeli razmisliti Vi ste vaša znamkaFelicia Shakespeare. Shakespeare je ustanovitelj skupine Integrity International Group, ki je polno storitev osebnega poslovanja in strokovnega razvoja s sedežem v Chicagu.
Kot številni lastniki malih podjetij, ima Shakespeare tudi številne klobuke: objavljen avtor, strateg blagovne znamke in zagovornik knjižničnih medijev in izobraževanja. Toda za razliko od mnogih lastnikov malih podjetij je gojila svoje izkušnje, da bi pokazala, kako osebna gradnja blagovne znamke vodi k pravi vrednosti.
O knjigi sem izvedel po srečanju s Shakespearom v mešalniku z drugo avtorico, Julie Holloway, ki je začela serijo knjig TEW (pregledala sem zvezek 2 v letu 2014; Charles Franklin je pregledal zvezek 3 pred nekaj leti). Njena knjiga odraža ideje, ki jih solopreneurs in podjetniki, ki ponujajo storitve, morajo nadaljevati pri vzpostavljanju lastne blagovne znamke.
Kaj je
Knjiga je osredotočena na razvoj osebne poslovne znamke. V okolju, kjer je tehnologija bistvenega pomena za poslovni razvoj, se morajo mala podjetja še vedno zanašati na osebni razvoj, ker se številni zgodnji koraki osredotočajo na dojemanje lastnih sposobnosti.
Shakespeare to potrebo dobro obravnava, tako da ponuja vpogled v svojo blagovno znamko in hkrati poudarja izkušnje, ki vodijo njeno modrost. Ona deli poglede, ki jih je pridobila od staršev, njene vere in delovnih izkušenj. Vse to združuje pojasnilo, kako naj „osredotočenost vodi v odličnost“. Shakespeare to razume izzive, s katerimi se običajno srečuje podjetnik, kot je strah, ki ga povzroča prizadevanje za odličnost.
»Pričakovanje odličnosti lahko povzroči določeno stopnjo strahu pri ljudeh, ki ne živijo po tem standardu. Biti odličen zahteva, da si prizadevamo preseči samo to, da smo tipični ali običajni, «piše Shakespeare.
Kaj mi je bilo všeč
Shakespeare upravičeno navaja, da je vztrajnost pri blagovni znamki pomembna. Pomembno je, da prepoznate svojo blagovno znamko kot trdno in dosledno. In pojasnjuje, kako se povezuje z osebnim fokusom, ki je potreben, da se podjetje umakne.
»Eden od glavnih rezultatov osredotočenosti je, da postanemo končnik,« piše Shakespeare. »Edini način, da dokončate ali dosežete karkoli v življenju, je z reševanjem vseh prizadevanj z našo nepodeljeno pozornost. Ključna beseda je nedeljena. Če se razdelite na dva glavna področja, na katera se želite osredotočiti, se ne morete osredotočiti. «
Všeč mi je, kako deluje v svojih osebnih izkušnjah, hkrati pa hitro izraža svoje mnenje o tem, kaj naj bralci pričakujejo od svojih poslovnih interakcij. Na primer, govori o tem, kako naj pustite stvari s strankami. Oglejte si ta odlomek.
»Nikoli ne pustite slabega okusa v ustih nekoga, ko gre za kakršnokoli poslovno dejavnost z vami … Stranke lahko pridejo v odnos z njimi in to je nekaj, za kar se morate pripraviti. Če jih zapustijo, je to zato, ker ni bilo mogoče zadovoljiti njihove potrebe, ne zato, ker ste jih odnesli. «
Shakespearovi strokovni nasveti omogočajo novim podjetnikom, da bolj razmišljajo o tem, kako naj sestavijo svojo blagovno znamko, kot o tem, kaj so mislim blagovna znamka je. Bistvo te misli se izrazi, saj svetuje podjetnikom, da razmislijo o njihovi predstavitvi drugim in kako razdelijo osebno in poklicno življenje.
$config[code] not foundKot pojasnjuje Shakespeare: »Danes se mnogi ljudje tatted, kratko ime za tattooed, vendar ne razmišljajo o tem, kako bo ta ukrep naleteli v nekaterih poklicnih razmerah kasneje … V življenju, da je tisto, kar je treba upoštevati, ko gre za naše t blagovne znamke. Kako bodo moja dejanja vplivala ali spremenila mojo blagovno znamko? Zavedajoč se, da je to naš svet, vendar nismo edini, ki živijo v njem. Obstajajo zakoni, pričakovanja, standardi življenja … Lahko ste sami in v tem procesu pazite na to, kdo je jaz, in kako vas bo to "jaz" poganjalo v vaš namen. "
Kaj bi lahko drugače naredili?
Ideje, ki Vi ste vaša znamka zagovorniki se včasih zdijo bolj usmerjeni k solopreneurjem, ki ponujajo storitve. Ta perspektiva ne ustreza določenim vrstam podjetij, kot je B2B, ali tistim, ki proizvajajo izdelke.
$config[code] not foundGlede na to, menim, da knjiga govori o storitvah podjetij precej dobro. V preteklih letih sem videl, da se je veliko podjetij začelo kot solopreneurski koncert, potem pa se je razvilo v ekipo. Storitve so lahko poceni, da se sprožijo v času, vendar so lahko zelo težko tržiti strankam, če za njimi ni blagovne znamke. Za lastnike podjetij v takih situacijah, kot je knjiga Vi ste vaša znamka navdih za iskanje blagovne znamke kot rešitve. Shakespeare deluje temeljito, da pojasni, kako bi morala biti blagovna znamka naravni del poslovnega modela.
Za tiste, ki začnejo razvijati podjetje, vendar se nekoliko zapletejo v osebni razvoj, dajte Vi ste vaša znamka poskusite. Knjiga je pravi stikalo za vžig, da lahko motor v vašem podjetju teče gladko.
Slika: Amazon
2 Komentarji ▼
