Današnja predstavljena knjiga se imenuje Prvič: Kako blagovne znamke in potrošniki uporabljajo socialne medije za izgradnjo boljšega sveta. To je knjiga o uporabi družbenih medijev za ustvarjanje boljšega sveta. Ko sem prebral naslovnico, so me takoj spomnili na začetek Učinek Facebooka, kjer so ljudje s pomočjo Facebooka organizirali vladne proteste v Južni Ameriki.
Razmišljam o tem, kako pravočasno Prvi smo je. Ko to pišem, razmišljam o vlogi Twitterja in socialnih medijev pri organizaciji demonstracij v Iranu in Egiptu. Doslej je največja vloga, ki so jo igrali socialni mediji, v tem, da je beseda razkrila in organizirala ljudi. V kolikšni meri so socialni mediji naredili svet boljši?
O avtorju
Simon Mainwaring (@simonmainwaring) je ustanovitelj in izvršni direktor podjetja We First, svetovalne družbe, ki podjetjem pomaga pri uporabi družbenih medijev za izgradnjo skupnosti, dobičkov in pozitivnega vpliva. Ko sem prebral naslovnico knjige, sem se vprašal: Kaj ima povezano blagovno znamko z izdelavo »boljšega sveta?« V uvodu sem dobila svoj odgovor.
Simon Mainwaring je bil na Svetovnem gospodarskem forumu januarja 2008, ko je slišal govoriti Billa Gatesa. Takoj ko je Mainwaring slišal besede »ustvarjalni kapitalizem« in »spremenil svet«, je bil zasvojen. Ko je razmišljal o tem, kako bi lahko uporabil svoje veščine in talente pri oblikovanju blagovne znamke, da bi svet postal boljši, je prišel do izraza „potrošna potrošnja“ - zamisel, da vsaka transakcija potrošnikov poteka v smeri izgradnje boljšega sveta.
Narediti pravo stvar in zaslužiti denar Ne Vzajemna izključna načela
Osnovna definicija kapitalizma je, da je gospodarski sistem, v katerem so proizvodna sredstva v lasti in upravljanju za zasebni dobiček. Cene določajo prosti trg, dobički se plačajo vlagateljem, plače pa delavcem plačajo podjetja.
Poudarjamo, da je naš trenutni poudarek bolj osredotočen na »jaz« kot na »mi«. Zgodaj v knjigi govori o Bobu, reprezentativnem združenju ameriške zgodbe o uspehu. Bob je trdo delal in živi dobro življenje. Korporacije, ki proizvajajo izdelke, ki jih kupuje Bob, zanimajo dobički in širijo svoje poslovanje po vsem svetu. Vlagatelji, ki vlagajo v podjetja, ki proizvajajo izdelke, ki jih Bob kupi, so zainteresirani za veliko donosnost svojih naložb. Bob je prav tako zainteresiran za mir in svobodo ter življenje v veliki skupnosti. Vendar vse te izbire vseh teh skupin vplivajo na druge države in druge ljudi po svetu.
Prvi smo raziskuje možnosti, ki so na voljo, ko razmišljamo o prevzemu izziva, ki ga je Bill Gates vrgel, da bi prevzel ustvarjalni kapitalizem. Prvi smo raziskuje ideje in strategije, ki omogočajo čim več volivcem, da si prizadevajo za svoj interes, ne da bi uničili planet ali drug drugega.
Prvi smo Izzivi podjetij vseh oblik in velikosti
Prvi smo zastavlja veliko vprašanj, ki bi jih nekateri ljudje lahko imeli neprijetno. Ne bi se imenoval politično nagnjen, vendar je v tej knjigi nekaj, zaradi česar sem mislil, da bi lahko ljudje na obeh skrajnostih političnega spektra bili izpostavljeni temu, kar predlaga Mainwaring.
Posebej razmišljam o poglavju 5: "Vnašanje prvih vrednot v kapitalizem". Mainwaring podaja primer Greenpeacea in njegov sporni program proti palmovemu olju iz malezijskih in indonezijskih dobaviteljev, ki sodelujejo pri krčenju gozdov. Ko so potrošniki iz Nove Zelandije slišali za to, so začeli s Facebook stranjo, ki bojkotira izdelke Cadburyja. Nazadnje, po letu potrošniškega potiska, je Cadbury napovedal, da ne bo več uporabljal palmovega olja v svojih sladkarijah.
Lahko si predstavljam živahne razprave, ki bi se pojavile po izjavi, kot je ta:
»Globalno državljanstvo je antiteza filozofiji kapitalizma Miltona Friedmana, kjer je edina naloga korporacije, da zasluži denar za delničarje. Če želi kapitalizem postati trajnosten in uspešen, morajo podjetja začeti priznavati svojo človeško stran, vključno s sposobnostjo dokazovanja sočutja, razumevanja in empatije. "
Prvi smo Vas bo pomislila
Resnično sem uživala v tej knjigi zaradi njene pomisleke. Obstaja nekaj argumentov, s katerimi sem se strinjal, in nekaj, za kar nisem bil povsem prepričan. Ampak ena stvar, ki sem jo popolnoma oboževal v zvezi s to knjigo, je, kako je potegnila statistiko skupaj in me prisilila, da razmišljam in premišljujem svoja mnenja o podjetju in gospodarstvu.
Druga stvar, ki mi je bila všeč pri tej knjigi, je njen izziv za našo poslovno skupnost in poziv k dejanjem, da si vzamemo trenutek in ponovno razmislimo, kaj počnete. Mainwaring ponuja dovolj študij, ki vam pokažejo, da današnji potrošnik razmišlja o globalni sliki in - vedno bolj - izbira nakupov na podlagi teh vrednot.
Prvi smo je odlično branje za vsakogar, ki sledi ekonomiji, politiki in podjetju. Obljubljam vam, da ne glede na to, kje ste filozofsko, boste našli potrditve in izzive za vaše stališče. To je fantastična knjiga za poslovne knjige in tudi poslovne študente.
1
