Če že nekaj tednov ne živite pod skalo, ste verjetno slišali za Starbucksov Unicorn Frappuccino - ali morda celo poskusili eno zase. Toda morda ne veste, da barvita pijača ni edinstvena za Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Dejansko kavarna The End v Brooklynu trenutno toži proti Starbucksu, saj trdi, da je veriga ukradla idejo za pijačo Unicorn iz majhne kavarne. Podjetje ni porabilo časa za vložitev obleke in dobilo besedo, ko je Starbucks izdal pijačo z omejeno izdajo, ki je neobičajno podobna The Endovi lastni Unicorn Latte.
$config[code] not foundEnd je januarja vložil prijavo za zaščito blagovne znamke za svojo edinstveno pijačo. Vendar je vloga še vedno v postopku. Torej je rezultat tega celotnega debakla še viden. Toda majhna kavarna išče odškodnino in javno opravičilo od Starbucksa, pri čemer navaja, da bi lahko podobnosti med pijačami zmedle stranke, da mislijo, da so izdelki v trgovini povezani s Starbucksom in obratno.
To je komaj prvič, ko so mala podjetja videla izdelke, podobne lastnim, ki so jih izdale večje blagovne znamke. In zagotovo ne bo zadnji. Zato je pomembno, da mala podjetja vedo, kako se odzvati na te razmere, da bi dosegli najboljši možni izid.
Zaščitite svoj izdelek, celo proti velikanu
Podjetju z omejenimi sredstvi ni lahko težiti, da se pomakne proti veliki blagovni znamki, kot je Starbucks. Toda edinstvene ideje so pogosto tiste, ki vodijo mala podjetja. Zato je bistveno, da te ideje zaščitite, kadar koli je to mogoče.
Ni zanesljivega načina, s katerim bi zagotovili, da bo vaše podjetje na vrhu. Toda, kot kažejo te razmere, morate biti hitri in odločni, če boste imeli kakršno koli možnost, da boste uspešni v težkih razmerah.
Unicorn Photo preko Shutterstocka
1
