Mobilno oglaševanje se že dolgo obravnava kot problem v marketinških strategijah. Ker pa se mobilne naprave vse bolj uporabljajo kot primarni viri informacij, je čas, da te strategije ponovno razmislimo. Tudi mala podjetja bi morala dati večjo težo mobilnemu trženju zaradi vedno večje količine dejavnosti na mobilnih napravah.
Večina uporabnikov Pinterest, Twitterja in Facebooka preveri svoje socialne račune na svojih mobilnih napravah. Poleg tega storitve, kot je Snapchat, obstajajo le kot aplikacija na mobilnih napravah in niso dostopne na tradicionalnih namiznih ali prenosnih platformah. Z več potrošniki, ki uporabljajo mobilne naprave, da ostanejo povezani s prijatelji na družabnih omrežjih, se je uporaba mobilnih naprav povišala. Tržniki so se seznanili s povečanjem uporabe mobilne telefonije in vlagajo več oglaševalskih proračunov na mobilno porabo. V skladu s tem se trenutni stroški, ki se porabijo za mobilno oglaševanje, že konkurirajo tistim, ki so porabljeni za tradicionalne računalnike, in po ocenah bo do leta 2019 72 odstotkov porabe digitalnih oglasov namenjenih mobilnemu oglaševanju.
$config[code] not foundTo pa ne pomeni, da bi kdorkoli slepo začel oglaševati na mobilnih napravah; mobilno oglaševanje je lahko moteče in ga končni uporabnik dojema kot neželeno pošto, če se ne izvaja pravilno.
2 zamisli za začetek mobilnega oglaševanja
Socialne mreže so prenatrpane, vendar lahko blagovne znamke prekrivajo hrup s skupno rabo vsebine, ki daje vrednost publiki
Večino časa, ko ljudje preverijo svoje mobilne naprave, preverijo svoje družabne medije. 91 odstotkov uporabnikov mobilne telefonije v starosti od 18 do 29 let uporablja socialne medije na svojih telefonih. Zato je pomembno, da uporabite socialne medije kot neposredno metodo za doseganje svojih prihodnjih strank.
Pomembno je tudi vedeti, da samo prisotnost na krmi nekoga ni dovolj. Da bi resnično izkoristili mobilno trženje v družabnih medijih, morate spodbuditi skupno rabo. Če lahko vašo vsebino delijo tudi nekateri uporabniki, lahko zaznava izdelka vašega podjetja eksplodira.
Promocija blagovnih znamk in kuponov ni le zanesljiv način, kako priti do radarjev potrošnikov, kajti kdo ne mara dobrega? Pravzaprav 96 odstotkov potrošnikov uporablja kupone, 81 odstotkov pa jih redno uporablja. To pomeni, da vam ni treba prepričati potrošnikov, da kliknejo na vaš oglas, da bi dobili dogovor - najverjetneje bodo to storili sami. Toda delitev poslov preko socialnih medijev ali - še bolje - ustvarjanje socialnih promocij - lahko sproži množično verižno reakcijo med obstoječimi navijači in ciljnimi uporabniki socialnih medijev. S ponudbo kuponov v mobilnem oglaševalskem načrtu lahko povišate povpraševanje med obstoječimi strankami in privabite nove.
Ciljna usmerjenost k lokalnim potrošnikom lahko, precej dobesedno, postavi mala podjetja na zemljevid
Mobilni uporabniki se pogosto zanašajo na svoje naprave, da bi našli informacije o blagovni znamki, kar pomeni, da iščejo lokalno relevantnost. Oglaševanje na podlagi lokacije je odlično orodje za povezovanje z bližnjimi potrošniki, ki želijo najti določen izdelek ali storitev. Geo-ciljanje prek mobilnega oglaševanja je še posebej učinkovita strategija za mala podjetja, saj jim omogoča, da skoraj nemudoma vozijo skozi vrata svojih trgovin. Uporabniki Facebooka in Twitterja se na primer pogosto prikazujejo lokalnim poslovnim oglasom znotraj določenega polmera njihove lokacije; ciljni oglasi uporabnike pozivajo, naj obiščejo lokacijo v bližini.
Poleg tega nekatera lokalna podjetja uporabljajo tudi tehnologijo mobilnega signala, ki jim omogoča, da uporabijo signale Bluetooth, ki pošiljajo sporočila ali promocije napravam v neposredni bližini. Ko so potrošniki na poti in služijo ustrezni in lokalni ponudbi blagovnih znamk, so bolj nagnjeni k izkoriščanju promocije in sodelovanju s podjetjem, čeprav v začetku niso bili na njihovem radarju za ozaveščanje.
Beacon marketing se lahko uporablja tudi za nagrajevanje pogostih strank in zagotavljanje koristne vsebine potrošnikom, ko kupujejo ali čakajo na storitev. Odličen primer tega koncepta je Shopkick. Shopkick obvešča uporabnike o splošnih promocijah v bližnjih podjetjih, uporabnikom omogoča, da brskajo po aplikaciji za prodajo, medtem ko kupujejo, in pošlje obvestilo uporabnikom, če so jim spletna mesta všeč na spletu. Vse to služi kot spodbuda za sicer neupravičenega potencialnega kupca, da kupi v vašem podjetju.
Sledenje rezultatov lokacijskih strategij je sestavni del vožnje in ohranjanja uspeha kampanje. Obstaja več različnih meritev, s katerimi lahko ugotovite, katere strategije delujejo in katere ne. Uporabite lahko vse, od analitike socialnih omrežij, do funkcionalnosti, kot je dodeljevanje multi-touch in primerjave s tržnimi dejavnostmi v različnih medijskih virih. Pomembno je ugotoviti, kje znižati stroške in katere strategije ohraniti.
Konkurenca se vsak dan vse bolj zaostruje po vertikalah, blagovne znamke pa morajo prilagoditi miselnosti in strategije mobilnosti, da bi ostale ustrezne. Ni več dovolj pričakovati, da bodo enake tehnike pripovedovanja zgodb in blagovnih znamk, ki jih bo ustvarjalo podjetje, prerezalo hrup; podjetja morajo govoriti s potrošniki, kje živijo: na svojih mobilnih napravah. Pogosto se mala podjetja zanašajo na zveste obiskovalce in besedo od ust do ust, da ohranijo svoje prihodke na površju. Toda svet se spreminja; Zvestoba strank je redkost in trženje po besedah ust je odšlo na spletu. Da bi izkoristili obstoječe, nove potrošnike in celo rastočo digitalno nomadsko delovno silo, morajo organizacije spremljati lokacijo potrošnikov z geografskim ciljanjem v programu AdWords in tehnologijo za spremljanje.
Fotografija mobilnega telefona preko Shutterstocka
