Kaj je kontekstno oglaševanje?
Kontekstno oglaševanje je oblika ciljanja oglasov za promocijske vsebine, ki se prikažejo na digitalnih medijih ter spletnih mestih in brskalnikih. Oglasi so izbrani in oskrbovani z avtomatiziranimi sistemi, ki prikazujejo najpomembnejše oglase na podlagi identitete uporabnika.
Zakaj so pomembni?
Ni skrivnost, da tradicionalne metode oglaševanja niso skoraj tako učinkovite, kot so bile nekoč. Zamisel o metanju ogromne, neciljane mreže in upanju na najboljše je stvar preteklosti. Kontekstno oglaševanje je taktika, namenjena ustvarjanju digitalnih kampanj, ki so prilagojene organskemu toku UX. Ker se zdaj večinsko spletno vedenje spremlja, bi bilo pametno kar najbolje izkoristiti to novo realnost in poiskati nove načine za povečanje prihodkov.
$config[code] not foundKo pišete blog objave, je ime igre, da se vključijo in izobražujejo bralce, ne da bi očitno potiskanje prodajne agende. Kontekstualni oglasi so odličen način, da pred zanimivimi očmi postavite ustrezno vsebino oglasa, ne da bi pri tem postali vsiljivi.
3 načini uporabe kontekstnega oglaševanja
Če želite zaslužiti nekaj dodatnega denarja s svojim spletnim dnevnikom, so tu trije načini, kako lahko izkoristite velik potencial sodelovanja v kontekstnih oglasih.
Nikoli ne žrtvujte UX
Intruzivno oglaševanje lahko uniči spletno izkušnjo hitreje kot karkoli drugega. Veliko krat, uporabniki sploh ne gledajte slabo oblikovani ali neustrezni oglasi na spletnem mestu. Zanima jih le iskanje X, ki se jih znebi. Raziskave, ki jih je izvedel Hubspot, so pokazale, da je 91% ljudi danes na spletu bolj intruzivnih oglasov kot pred nekaj leti.
Če ste že rekli, če želite kar najbolje izkoristiti kontekstualne oglase, se morajo naravno vključiti v izbrano vsebino. S tehničnega vidika, če bo barvna shema vašega spletnega mesta predstavljala nevtralno vibe, bo velikanski oglas z zelo živimi barvami videti neprimeren - in bo zagotovo motil UX. Če mi je dovoljeno, da naredim posplošitev, so uporabniki veliko bolj dovzetni za oglaševanje, če ga ne motijo.
Kontekstualno oglaševanje je daleč od rešitve, ki ustreza vsem. Vsaka platforma ima svojo edinstveno pokrajino, ko gre za prikazovanje priložnosti. Zaradi tega ne smete podcenjevati pomembnosti prilagajanja oglasov. Tudi najmanjše podrobnosti lahko uničijo UX spletnega mesta in uničijo učinkovitost oglasa.
Adtech ponudnik Media.net razume ta koncept za tee. Njihove možnosti prilagajanja oglasnih enot omogočajo izdajateljem, da izberejo idealno velikost in zasnovo konceptov za dostavo izvornih oglasov, ki se naravno prenašajo v UX, ne da bi pri tem bistveno spremenili trenutno postavitev spletnega mesta.
To omogoča blogerjem, da čim bolj povečajo prihodek od vsakega dela vsebine in še naprej prilagajajo UX bralcem z A / B testiranjem kopiranja in umestitve oglasov.
Dober UX je eden od vaših najmočnejših sredstev kot blogger - ali kateri koli založnik za to zadevo. Nestabilno pozicioniranje oglasov in nepomembnost ga bosta hitro ogrozila. Če ste novi v prostoru za oglaševanje ali niste prepričani o podrobnostih vašega oglasa, lahko vedno stopite v stik z upraviteljem računa v programu Media.net. Tam so, da vam pomagajo pri umestitvah oglasov, oblikovanju oglasov in lahko celo predlagajo strategije za zaslužek po meri.
Razumeti namen obiskovalcev
Kot pri skoraj vseh oblikah spletnega trženja je ključna sestavina preprosto vedeti, kako deluje vaša publika glede na vašo platformo.
Ko gre za kontekstualno oglaševanje, se velik uspeh zniža na to, da smo na pravem mestu ob pravem času. Vizualna hierarhija vaše vsebine mora biti v popolnem redu. Tudi z vidika zaslužka je treba oglase razvrstiti v skladu z vedenjem obiskovalcev na kraju samem. Poleg tega je treba sporočila spremeniti glede na to, kako ljudje komunicirajo z vašo spletno stranjo.
Imamo srečo, da živimo v času, ko lahko dobimo natančno idejo o tem, kaj to zajema. Kartiranje toplote predstavlja grafično predstavitev podatkov z uporabo barvnega kodiranja za prikaz vedenja uporabnikov na spletnem mestu. To vključuje vzorce v zvezi s skeniranjem, kliki in drsenjem. Na straneh, ki so težke za besedilo, kot so objave v blogih, so vzorci skeniranja precej podobni po vsem svetu in ponavadi posnemajo obliko »F«.
Ti vpogledi so ključnega pomena, če vemo, kje naj bodo oglasi najbolj izpostavljeni, in na koncu klike. Orodje za analitiko spletnega mesta Crazy Egg ima neverjetno uporabno funkcijo mapiranja toplote, ki ponuja izčrpne meritve za globlje razumevanje načina interakcije uporabnikov z različnimi elementi na vašem spletnem mestu.
Ko imate natančno predstavo o tem, kako ljudje porabijo vsebino vašega spletnega dnevnika, ne boste le bolje poznali kje da postavite kontekstualne oglase, pa tudi kako izdelati vašo vsebino, da postavite uporabne besede, ki se pretvarjajo.
Bodite zelo selektivni pri izbiri oglaševalcev
Kot blogger izberete oglaševalci ki imajo dovoljenje za prikaz kontekstnih oglasov na vaši spletni strani, ne sme biti nepomemben postopek. Ena od največjih napak, ki jo izdajatelj lahko naredi, je pozdraviti vse in vse oglaševalce zaradi prihodkov. V resnici je to lahko kontraproduktivno. Če na primer vaš blog nudi nasvete za potovanja, dajanje oglasov za čistila za kopalnico ali programsko opremo za avtomatizacijo trženja verjetno ne bi bilo v skladu s tem, kar uporabnik išče.
Eden od vaših glavnih ciljev mora biti, da zagotovite, da Google razume vašo spletno stran in kaj pomeni.Če izberete oglaševalce, katerih vsebina je povezana s tem, kar ponuja vaše spletno mesto, bodo iskalniki (in posledično izmenjave oglasov) v veliko boljšem položaju za usmerjanje zainteresiranih uporabnikov na vašo platformo.
Najpomembnejša stvar, ki jo lahko storite pri preverjanju oglaševalskega omrežja ali ponudniške platforme (SSP), je uskladitev osrednjega poslanstva sporočil vašega spletnega mesta z idealnim rezultatom vsakega oglasa. Če se vrnemo na potovalni blog, če je vaš cilj navdihniti počitnice za vaše bralce, bi bila izbira za uporabo oglasov za poceni lete odlična povezava.
Bodi zelo, zelo izbirčen.
Končne besede
Kontekstno oglaševanje je vse v razumevanju kdo, zakaj, kje, in kako.
Kruta resničnost je, da boste vedno v neprestani bitki, ne samo z drugimi založniki, ampak tudi z blokatorji oglasov. Ključ do izkoriščanja potenciala posla je iskanje inovativnih načinov, kako pritegniti stranke na ravni, ki ne ogroža njihovih spletnih izkušenj, in dodaja resnično vrednost njihovemu življenju. Vso srečo!
Fotografije preko Shutterstocka
2 Komentarji ▼
