Kaj je kratkotrajna vsebina in kaj lahko stori za vaše poslovanje?

Kratkotrajna vsebina je vsebina, ki ima omejeno življenjsko dobo. Za razliko od spletnega dnevnika ali spletne strani, ki ostane neomejena, efemerne vsebine običajno trajajo 24 ur ali manj. Za številne tržnike se to zdi povsem neučinkovito. Tradicionalno trženje je vedno osredotočeno na vsebino, ki traja in jo je mogoče ponovno vključiti v prihodnost. Vendar pa s priljubljenostjo Snapchata, Instagrama in Facebook zgodb raste, tržna strategija mora slediti spreminjajočim se časom, da ostane učinkovita.

$config[code] not found

Kaj so zgodbe?

Zgodbe so kompilacije fotografij ali videoposnetkov. Lahko so žive ali vnaprej načrtovani. Obstajajo možnosti, da se ustvarite s filtri in umetniškimi deli, ali pa preprosto usmerite in ustrelite. Snapchat, Instagram in Facebook imajo različice zgodb. Vsaka platforma ima subtilne razlike, vendar so bolj podobne kot drugačne. Uporabniki Facebooka so vsako leto nadarjeni zgodbi, ko Facebook zbira svoje leto v preglednih mestih.

Za številna podjetja se videoposnetki ne zdijo finančno dosegljivi. Morda ni v proračunu investirati v opremo ali najeti prodajalca. Analiza stroškov in tveganja je lahko preveč strašljiva za manjše podjetje.

Ena od odličnih stvari v zvezi s trženjem efemernih vsebin je, da ne potrebujete posebne opreme. Če imate pametni telefon - imate pametni telefon, kajne? - potem imaš kar potrebuješ. Del čar zgodbe je njegova pristnost. Manj slick bolje. To je način za dodajanje videa vaši strategiji trženja brez velike naložbe.

Kdo ga uporablja?

Taco Bell uporablja Snapchat za promocijo novih izdelkov in izkušenj strank.
NBA oboževalcem podari poklice ekipe v zakulisju, da bi spodbudila navdušenje in gledanost za prihajajoče igre.
McDonald's je na Snapchatu predstavil novo linijo izdelkov.
Mashable se ukvarja s potrošniki s tedenskim tekmovanjem, da bi se pojavil v eni od njegovih zgodb.
GrubHub svojim ekskluzivnim ponudnikom ponuja ekskluzivne promocije.

Zakaj je efemerna vsebina trženje delo?

Na prvi pogled se zdi zelo nenavadno, kako zelo hitro deluje vsebina, ki hitro izgine. Torej, kaj poganja ta pojav in zakaj je uspešen?

Strah, da bi zamudil, ali strah pred izgubo, je vedno usmerjal tržno strategijo. Zato je svet poln znakov, ki se ukvarjajo z razpoznavnimi elementi, danes samo, prodajo in prodajo enkrat na leto. Efemerno trženje vzame isti koncept in ga brcne do konca. To daje vse, kar zdaj ali nikoli ne čuti. To spodbuja kupce, da hitreje sprejemajo odločitve in skrajšajo prodajni cikel.

Ali res potrebujem to?

Trženje je učinkovito komuniciranje s ciljnim občinstvom. Efemerne socialne medijske platforme niso stvar prihodnosti. Sedaj so. Milleniali so naredili relevantne efemerne vsebine, generacija Z pa se širi na to.

Generacija Z je dosegla odraslost. Najstarejši člani vstopajo v delovno silo in po podatkih Nielsena predstavljajo 26 odstotkov prebivalstva Združenih držav. Ali zares želite zanemariti 26 odstotkov prebivalstva v vaši marketinški strategiji?

Najuspešnejša podjetja sledijo trendom. Si lahko predstavljate, da nimate spletne prisotnosti? Na neki točki je bila izbira, da se objame internet in ustvari spletna prisotnost ali ne. Tisti, ki so se odločili, da ne bodo, so se dobro počutili.

Kako izkoristiti kratkotrajno trženje vsebin

Dokaži. Vsi pravijo, da so čudoviti, delajo dobrodelno, ljubijo dojenčke in mladičke. Nova generacija potrošnikov se posluša, ko se vsi potapljajo na hrbtni strani. Želijo, da podjetja to dokažejo. Če vaše podjetje prostovoljno sodeluje s časom, ga pokažite s Facebook ali Instagram Story.
Bodite avtentični. Efemerni marketing je priložnost za kupce, da spoznajo podjetje na bolj osebni ravni. Naj pravi zaposleni poda oglede pisarn ali proizvodnih obratov ali prodajne ekipe. Naj se vaša osebnost pokaže. Ne bodite popolni, bodite resnični.
Zaženite svoje občinstvo. To je odlična priložnost za povezovanje z vašim ciljnim trgom. Na primer, lahko uporabite žive možnosti z Instagram Stories, in gledalci lahko interakcijo v realnem času. To je lahko tako preprosto kot seja "vprašaj me".
Šunite pokukati. Uporabite ga za ustvarjanje buzza za prihajajoči dogodek ali prodajo. Zagon novega izdelka? Ustvarite do velike napovedi z ustvarjanjem zgodb, ki padejo v neprijetne nasvete v ozadju.
Naj bo sveža. Ljudje običajno ne obiskujejo spletne strani, da bi videli, kaj je bilo posodobljeno, vendar bodo svoje zgodbe redno preverjali, ker vedo, da so pravočasni in novi.
Bodite dosledni. Ustvarite načrt in se ga držite. Če občasno ustvarjate samo kratkotrajne vsebine, jih bodo ljudje prenehali iskati. Če se vaša vsebina vsak dan ob določenem času objavi, se bodo veselili.
Ostanite pomembni. Podobno kot druge tržne vsebine, poskrbite, da boste ostali ustrezni, tako da bo vaš ciljni trg želel sodelovati z vami.