V trženju in oglaševanju nič ni nujno bistveno več od posnetkov. To še posebej velja, če računalnik, mobilna naprava ali drug medij stoji med posameznikom, ki sprejema vaše sporočilo, in vašim izdelkom.
Ko ni priložnosti za dotik, občutek, okus ali vonj, postane pogled hitro najbolj dragocen občutek. Ali učinkovito uporabljate posnetke kot del celotne strategije vašega podjetja?
$config[code] not foundVrednost posnetkov podjetja v blagovni znamki
Če želite v celoti razumeti vrednost posnetkov v poslovno-potrošniškem odnosu, morate prenehati gledati na to iz poslovne perspektive in preiti na miselnost potrošnika. Z drugimi besedami, pomislite na sebe kot na potrošnika.
Kakšna čustva doživljate v povezavi z določenimi logotipi, ki jih redno vidite? Pomislite na priljubljene blagovne znamke, kot so Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T in Google.
Ne glede na to, ali ste to spoznali prej ali ne, je vsaka od teh slik lahko navdihnila poseben občutek. To je lahko povezano s fizično barvo ali obliko logotipa, z izkušnjo, ki ste jo imeli z blagovno znamko v preteklosti, ali s pričakovanjem, ki ga prikliče.
Kot boste hitro ugotovili v zvezi z vašimi osebnimi izkušnjami, lahko podobe blagovne znamke močno vplivajo na vaše odločitve o nakupu. V skladu z Color Matters: "Enotna slika prinaša veliko informacij v zelo kratkem času, ker sliko zaznavamo naenkrat, medtem ko je za branje ali sluh pogosto potrebno veliko več časa, da obdelamo iste informacije."
Kar pomeni, da slika običajno zahteva takojšen odziv.
Ključni vidiki uspešnih posnetkov v blagovni znamki
Medtem ko se podobe, logotipi in vizualne podobe blagovne znamke lahko zdijo enostavne, vsebujejo veliko več, kot se zdi na prvi pogled. Slike, ki jih vidi stranka, so morda videti dokaj osnovne. Toda delo, ki gre v ustvarjanje učinkovitega logotipa ali slike, je podrobno in prefinjeno.
Tukaj je nekaj ključnih elementov, ki se uvrščajo v uspešne posnetke:
Namen
Preden se lahko razvije katera koli od naslednjih podrobnosti ali se celo upošteva, mora biti namen določenega vizualnega dela jasno opredeljen. Katera vrednost se prodaja? Kaj želi stranka? Kaj je namen vizualnega? Na vsa ta vprašanja in druga vprašanja je treba odgovoriti.
Barva
Kot verjetno veste, so barve eden najmočnejših elementov posnetkov v blagovni znamki. Barva je pogosto najpomembnejša vizualna komponenta slike in nekateri odtenki povezujejo gledalce z določenim občutkom. Glede na raziskave, barva povečuje prepoznavnost blagovne znamke za kar 80 odstotkov.
Oblika
Oblika se združuje z barvo, da doseže vrednost in ustvari posebne čustvene odzive. Oblike so še posebej pomembne, ker imajo večina osnovnih geometrijskih oblik univerzalne pomene, ki presegajo kulturo, raso in racionalne vrednosti.
Simbolizem
Simbolizem je neposredno povezan s kombinacijo določenih barv in posebnih oblik. Podobe blagovne znamke, ki vsebujejo že obstoječi simbolizem, lahko utrdijo posebna čustva in občutke, če želite razviti pravičnost blagovne znamke.
Preprostost
Včasih so najenostavnejši najboljši logotipi in podobe blagovne znamke. Pomislite na preprosto Nike swoosh, McDonald'sovo »M«, barvno pisavo na Googlu, Starbucksovo morsko deklico ali skripto kurzivne Coke. Podobe blagovne znamke so v najboljšem stanju, ko lahko obliko, barvo, simboliko in namen združijo v preprosto vizualno izjavo.
Izstopajoč iz množice
Ni presenetljivo, da so majhne blagovne znamke v slabšem položaju, ko tekmujejo z velikimi blagovnimi znamkami za prepoznavanje in trženje. Obstajajo nekatere stvari, ki jih lahko storijo mala podjetja, da zagotovijo, da se njihova tržna prizadevanja povečajo z uporabo učinkovitih in kakovostnih posnetkov.
Najpomembnejši med njimi je razumevanje, kdo je vaše občinstvo, in učenje razlikovanja med potrebami in željami. Kako lahko sprožite čustveni odziv? Kako lahko ta odgovor končno pripelje do dragocene konverzije? Kako ustvarjate šokantne, nostalgične, smešne ali razsvetljujoče podobe v skladu z vašo blagovno znamko?
Drugič, potrošnikom morate dati razlog za ukrepanje. »Čeprav se ljudje v mnogih čutih zdijo naključni in različni, so na koncu vsi gonjeni z istimi stvarmi. Iščejo razloge za ukrepanje in želijo biti logično - ali čustveno - prepričani, da to storijo, «pravi podjetje za spletno gostovanje FatCow.
Prav tako zahteva velike odmerke potrpežljivosti in predanosti, da bi povečali uporabnost posnetkov za trženje in oblikovanje blagovne znamke. Sprejmite, da bo trajalo nekaj časa, da bo vaš logotip in posnetki razvili vlečno silo na trgu.
Ko se bo zgodilo, bo vse vredno. Blagovna znamka blagovne znamke nadomešča skoraj vse druge tržne trike in oglaševalsko strategijo, ki bi jo vaši konkurenti lahko postavili na potrošnike.
Zaupanje slikam na delo
Potreben je čas in trud za razvoj logotipov in vizualnih učinkov, da bi dosegli učinkovito potrošnike in pomembno vplivali na odločitve o nakupu. Ne pozabite, da bo potrebno delo, vendar imate potrpljenje in zaupanje, da se bo to prizadevanje izplačalo in sčasoma pozitivno vplivalo na vašo marketinško strategijo.
Naučite se verjeti v svoje podobe in ugotovili boste, da je blagovna znamka blagovne znamke in da bo uspeh verjetno sledil.
Znamka Imagine Photo via Shutterstock
8 Komentarji ▼
