Raziskava Adwords: Ali Google nima dotika z majhnimi oglaševalci?

Glede na nedavno raziskavo »AdWords«, ki so jo izvedli strokovnjaki s plačilom na klik (PPC), in nadaljnje pogovore, do katerih je prišel, menim, da Google ni v stiku z majhnimi oglaševalci, ki uporabljajo svojo oglaševalsko platformo AdWords. In tukaj je razlog, zakaj mislim.

Še pomembneje pa je, da ta del ni pritožba - ampak poskusiti ukrepati. Na koncu imam konkreten predlog.

Najprej si poglejmo, kaj je pokazala nedavna anketa AdWords.

$config[code] not found

Kaj PPC strokovnjaki mislijo "majhne" pomeni

Odločil sem se, da vprašam svoje kolege PPC strokovnjake, kaj so po njihovem mnenju »mali« PPC oglaševalci. Postavil sem vprašanje: »Kateri znesek spodaj bi povedal, da je največji mesečni proračun, ki bi ga obravnavali kot majhnega PPC oglaševalca?«

Tu so rezultati:

Če naredite matematiko, boste videli, da bo povprečni »majhen« oglaševalec porabil $ 6783 na mesec za svoja prizadevanja za PPC. to je v skladu s strokovnjaki s plačilom na klik, ki so opravili to raziskavo.

Toda kaj Google misli?

Kaj misli Google o »majhnih« sredstvih

Očitno je to težko vprašanje, saj je Google ogromno podjetje z več tisoč zaposlenimi. Vendar pa sem imela priložnost slišati od dveh predstavnikov Googla na nedavnem sestanku skupine prodajalcev iskalnikov Salt Lake City (SLC | SEM).

Prvi predstavnik je delal kot namenski skrbnik za podjetja, ki oglašujejo z Googlom. V času vprašanj in odgovorov se je večkrat sklicevala na svoje "manjše stranke", zato sem jo vprašal, kakšen mesečni proračun imajo te manjše stranke. Ona je odložila na drugi Google rep (ki je bil njen šef pred) in je nadaljeval s plesom vse okoli vprašanje, tako da ne da nobene številke. Niti razpona.

Torej vam Google ne bo povedal, koliko bi moral »manjši odjemalec« porabiti, da bi zaslužil namenskega upravitelja računa.

Kako drugače bi dobili idejo?

Kaj upravičuje Google Rep

Na srečo poznam nekaj oglaševalcev z dovolj velikimi proračuni, ki si zaslužijo račun. Vsi porabijo več kot 75.000 USD na mesec v programu AdWords in menijo, da so na manjšem koncu spektra.

Po objavi rezultatov sem slišal za nekatere račune na ravni $ 30.000 s ponovitvami računa, vendar sem slišal tudi naslednje:

@ Mel66 @robert_brady @adwords Žal je velik prodajalec rešitev v našem prostoru uporabil izraz "mama in pops", da bi opisal <$ 50,000 / mo. proračune.

- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28. junij 2013

Kaj bi torej Google lahko storil, da bi pomagal manjšim oglaševalcem?

Prenos denarja, kjer je tvoja usta

Prepričamo se, da Google že zdaj veliko napora. Spodaj so 3 stvari, ki jih Google že opravlja, da se poveže z oglaševalci AdWords in jih podpira:

(1) Imajo številko 866-2-GOOGLE, ki je na voljo vsakemu oglaševalcu.

(2) Spletna pomoč je precej temeljita (čeprav sčasoma postane zastarela z vsemi spremembami).

(3) Forum Google AdWords ima nekaj zelo koristnih ljudi, ki dajejo velike nasvete in rešitve za pereča vprašanja dneva.

Vendar pa bi moj primarni predlog Googlu, da bi postavil nekaj svojih najboljših in najsvetlejših predstavnikov na teh “mikro” računih okoli 5000 $ na mesec ali manj. Naj vidijo, kako drugače se ta velikost oglaševalec obnaša za tekmovanje s tako velikimi konkurenti. Nato se ti najboljši predstavniki vrnejo v produktno ekipo 6 mesecev kasneje in dajo svoj prispevek.

Ta izkušnja iz prve roke bo pomagala platformi postati bolj prijazna do malih oglaševalcev. Če ste majhni oglaševalci, ali menite, da bi vam to pomagalo?

Več v: Google 12 Komentarji ▼