Že skoraj 100 let je blagovna znamka gaziranih pijač A-Treat služila kot ikona. Oznaka je ostala izjemno priljubljena v majhni regiji severovzhodne Pennsylvanije, kjer je bila razdeljena.
Podjetje so leta 1918 ustanovili bratje Egizio, John in Jack, v garaži v Allentownu. Takrat, približno 15 let kasneje, leta 1932, so bratje odprli obrat v letu 2001 na Blvd. Do januarja bo obrat nadaljeval z zagotavljanjem delovnih mest in znanih lokalnih pijač.
$config[code] not foundV teh desetletjih je blagovna znamka hitro osvojila alkoholne pijače, ki živijo v njenem lokalnem dosegu.
Lokalni časopis, The Morning Call, pojasnjuje, kako zelo je priljubljena znamka v domačem kraju, celo nad večjimi nacionalnimi blagovnimi znamkami, kot so Coke in Pepsi. Ko je tovarna na začetku letošnjega leta končno zaprla svoja vrata, je papir objavil:
»Zbogom, A-Treat. Rojstnodnevne zabave in žari, izleti in družinski pikniki ne bodo enaki brez vas.
To so dogodki, ko so se generacije prebivalcev Lehigh Valleya naučili oboževati številne vrste sode, proizvedene v tovarni A-Treat v vzhodni Allentown: kola in smetana, breza in pivo iz ingverja, grenivke in črne češnje ter sarsaparile in Big Blue - modro sorto maline, ki je bila v naravi obarvana kot nič, vendar je bila mačja mačka za sladke otroke. "
Kot lahko vidite, je bila za lokalno bazo strank veliko več kot le še en polnilec za popuste.
Poleg širokega asortimana okusov, ki jih je ponujal, je A-Treat svoj ugled zgradil tudi po svojem lastnem nizu standardov. Na uradni spletni strani podjetja je navedeno:
»Še posebej smo ponosni na ta ugled, saj na splošno ne uporabljamo„ delniških “izvlečkov, ki jih ponujajo različne okusne hiše, temveč izdelujemo lastno aromatično snov iz osnovnih eteričnih olj ali pridobivamo našo aromatično snov iz zunanjih virov, proizvedenih po naših specifikacijah.“
Na voljo je bilo več kot 25 različnih okusov, vključno z dieto.
Nato, en petek v začetku leta 2015, se je vse končalo, ko se je rastlina A-Treat nenadoma in tiho zaprla.
Govorice o morebitnem zaprtju elektrarne so začele krožiti že novembra. Takrat se je A-Treat soočil z uničujočim udarcem z lokalno distribucijo. Podpredsednik Tom Garvey je povedal lokalnim medijem, da se je podjetje odločilo, da bo svoje pijače potegnilo od lokalnih WalMartsov, ko je trgovec vztrajal, da bodo police ponovno dobavljene dnevno.
To je bilo nekaj, kar majhna lokalna pijača ni mogla ali ni hotela storiti.
Toda A-Treat se je soočal tudi z drugimi izzivi. Ena je bila trg z gazirano mehko pijačo, ki se je stalno zmanjševal. Prodaja sode se v zadnjem desetletju zmanjšuje, saj se potrošniki vse bolj usmerjajo v aromatične vode in čaje ter športne pijače.
Kljub temu, da so poslovne pomanjkljivosti morda vodile v njeno propadanje, znamka A-Treat ostaja močna. Torej, kakšne vrste lastnosti naredijo blagovno znamko dragoceno?
Julie Neidlinger piše:
“Dragocene blagovne znamke, tako notranje kot zunanje, se dotaknejo, kako se ljudje počutijo. Lojalnost, sreča, dobri razlogi, dobrodelnost, ekskluzivnost, lepa, sprejemljivost, ljubezen, pogum - odgovorite na ta čustva in vrednost vaše blagovne znamke se bo povečala. «
V tem primeru je posedovanje vsaj nekaterih od teh lastnosti podjetja A-Treat ohranilo blagovno znamko v življenju tudi po propadu podjetja, ki ga je prineslo javnosti. Skupnost Facebook se je celo začela, da bi spodbudila morebitno vrnitev.
Zato najbrž ne bi bilo presenečenje, ko je lokalni razvijalec David Jaindl napovedal, da bo vrnil A-Treat.
Jaindle je objavil objavo v lokalnem tisku, da je A-Treat imenoval "dragoceno lokalno blagovno znamko."
Postavlja se eno vprašanje: ali je lastniška vrednost blagovne znamke A-Treat dovolj močna, da vrne oznako pijače svoji prejšnji priljubljenosti tudi po tem, ko je podjetje, ki ga je zgradilo, tako popolnoma propadlo?
Temelji na izlivu podpore od potrošnikov A-Treat, morda tako.
Znamka je bila očitno nikoli neokrnjena zaradi težav pri distribuciji podjetja, na primer. Več trgovcev na drobno je že izrazilo namero, da bodo ponovno ponudili A-Treat.
Tudi lokalno navdušenje nad izdelkom se zdi neokrnjeno. Blagovne znamke so včasih neločljivo povezane z ugledom in uspehom podjetij, ki so za njimi. A A-Treat pa je primer, kjer blagovna znamka resnično zmaga.
Slika: Keep A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Komentarji ▼
