Želite, da vaše podjetje izstopa v množici. Zato mora biti vaša blagovna znamka izjemno nepozabna, čustveno privlačna in drugačna od ostalih.
Če načrtujete začetek poslovanja v novem letu, ne pozabite, da je ime vašega podjetja temelj vaše blagovne znamke. Preden bodo stranke spoznale vas ali vaše izdelke, bodo najverjetneje slišale ime vašega podjetja. Čeprav je ime ključnega pomena za opredelitev blagovne znamke, podjetja pogosto izbirajo svoje ime.
$config[code] not foundNajpogostejša napaka je izbira popolnoma opisnega imena ali tistega, ki se sliši kot drugo podjetje, ki je že vzpostavljeno na tem področju. Zelo je skušnjava po tej poti, ker posreduje, kaj vaše podjetje opravlja, in novim strankam pomaga razumeti, kaj vse ste.
Vendar pa je urad blagovne znamke prenatrpan z registracijami. Če izberete povsem opisno ime, je veliko možnosti, da vaše predlagano ime ne bo na voljo za vašo določeno tržno ali poslovno vrsto. Z drugimi besedami, če izberete samo pogosto uporabljene besede v svojem imenu, boste težko pridobili blagovno znamko in lahko po nesreči uporabite ime drugega podjetja.
Nič ni slabše od tega, da nekaj let po tem, ko ste začeli poslovati, prejmete pismo o prekinitvi in odpovedi, ker vaše ime krši blagovno znamko nekoga drugega. Ko se to zgodi, boste morda morali takoj spremeniti svoje ime, predložiti seznam strank in celo plačati odškodnino drugi družbi.
Na primer, mnogi ljudje so seznanjeni z divje priljubljenih besed s prijatelji App. Vendar pa je bila ena prvih Scrabble podobnih iger na Facebooku Scrabulous. Ko se je prvič začel, je igra postala virusna, potem pa jo je Facebook odstranil, potem ko se je Hasbro (lastnik blagovne znamke Scrabble) pritožil zaradi kršitve blagovne znamke. Ta napaka pri poimenovanju je utrla pot besedam s prijatelji.
Če se želite izogniti podobni napaki pri poimenovanju, sledite tem korakom, da izberete odlično, »zaščiteno« ime za vaše podjetje ali izdelke:
1. Uporabite hibrid opisnega in izdelanega imena
Večina najmočnejših blagovnih znamk so besede ali besedne zveze, ki prej niso obstajale, kot je Google. Če pa še vedno želite, da vaše ime navede, kaj vaše podjetje počne, izberite edinstveno ime, ki namiguje na to, kaj počnete. Dobri primeri so Netflix ali Backupify. Naredena imena so dolgoročno velika, saj so lahko blagovna znamka.
2. Naj bo enostavno
Idealna imena so kratka (dve besedi ali dva zloga) in ko kupci slišijo ime, točno vedo, kako to črkovati.
3. Izogibajte se začetnicam
Strankam je težko ustvariti čustveno povezavo z imenom, ki je samo naključno zbiranje črk ali lastnih začetnic.
4. Prepričajte se, da je URL na voljo
Tudi če gradite opeko in malto, je vaša spletna prisotnost še vedno kritična. Ne želite pošiljati ljudi na spletno mesto drugega podjetja ali pa se potencialne stranke odreči poskusom iskanja vašega spletnega mesta, ker je vaš URL preveč zapleten.
5. Naredite svoje raziskave
Ko ustvarite močno in nepozabno ime, je vaša odgovornost zagotoviti, da je ime na voljo in da ne kršite druge blagovne znamke ali podjetja. Najprej izvedite brezplačno iskanje imena podjetja, da se prepričate, ali je predlagano ime na voljo v vaši državi. Če je na voljo, lahko svoje iskanje prenesete na naslednjo raven z brezplačnim iskanjem blagovne znamke, da preverite, ali je kdo vnesel blagovno znamko za vaše ime.
Ste že imenovali svoje podjetje? Kakšen proces ste sledili? Ali imate kakšne nasvete ali nasvete za začetek?
Znamka Photo preko Shutterstocka
16 Komentarji ▼
