Ni skrivnost, da želi Google čim bolj ovrednotiti stran z rezultati iskanja. Torej Google vedno eksperimentira, da vidi, katere dele SERP-jev je mogoče komercializirati, ne da bi resno ogrozil uporabniško izkušnjo. V tem, kar se zdi, da je najnovejši test, se Google zaigra z zagotavljanjem komercialnih rezultatov uporabnikom v Google Answer Box.
Kaj so storili z Googlovim sporočilom?
Poskus je bil prvič razkrit preko vikenda s kognitivnim SEO na Twitterju:
$config[code] not found
Kot lahko vidite, je posnetek iz tweet-a kognitivnega sistema SEO vzet iz mobilne naprave za iskalni izraz »najmanjša kamera za avto«. Vendar test ni omejen na mobilna iskanja, saj smo lahko rezultat ponovili na namiznem iskanju.:
Komercializiran Google Answer Box se pojavi tam, kjer se bodo pojavili tradicionalni rezultati Answer Box, in je videti v bistvu enak - razen pomembnega dodatka velike slike izdelka! To se skoraj zdi kot mešanica med tradicionalnim rezultatom Box odgovora in nakupovalnim oglasom.
Vendar pa uporabnikom ni nič drugega, da bi predlagali, da je to promocijski rezultat - trenutno ni kazalnikov, da je to plačana umestitev, kot je oznaka »Sponzorirana«, prikazana na rezultatih nakupovanja, ali oznaka »Oglas« ob oglasih v iskalnem omrežju. To je smiselno; če želi Google poskusiti z novo funkcijo oglasa, jo je lažje najprej preizkusiti kot organski format, ker vam ni treba prijaviti oglaševalcev za beta različico.
Morda je najbolj presenetljiva stvar pri tem preizkusu, da je bilo polje za odgovore vedno informativna značilnost SERP. Na voljo je za hitro odzivanje na vprašanja, podobna vprašanjem, ki očitno kažejo na iskalca, ki si želi enega samega specifičnega odgovora, kot je »Kako visok je Bruno Mars?«
V skladu s tem je veliko poizvedb, ki vsebujejo polja za odgovor, tipa »Kaj je X?«, In Google pogosto izvleče besedilo iz Wikipedije. (Kdo bi lahko pozabil na smešno opeklino Dan Barkerja na Mattu Cuttsu?)
V »najmanjši avtomobilski kameri« SERP zgoraj, iščemo povsem drugačno vrsto poizvedbe. Okno za odgovor se ponavadi prikaže glede na vrste iskanj, ki jih ni mogoče preprosto ovrednotiti. Povsem informativne poizvedbe običajno dobijo večinoma, če ne 100-odstotno organske SERP-e, ker so oglasi zapravili prostor; nihče jih ne klikne. To je vsekakor poizvedba s komercialnim namenom - v resnici je vse ostalo nad preklopom plačan rezultat.
Če ste podjetje in imate srečo, da boste dosegli rezultat v polju za odgovor, boste imeli za namerno komercialno poizvedbo (kot je »najboljša CRM programska oprema« ali »najučinkovitejša pomoč za spanje«), ki lahko povzroči nenavadne količine klikov in prodaje - zato je smiselno, da bi Google sčasoma želel plačati za ta prostor!
Je komercializirana Googlova odgovorna za uporabnike?
Očitno je, da je komercializacija Googlovega odzivnega polja dobra za Google. Zagotavlja jim še eno priložnost za monetizacijo SERP brez drastičnih sprememb uporabniškega vmesnika, ki bi potencialno lahko razburile uporabnike. Čeprav je to za Google smiselno, lahko pomaga uporabnikom tudi obogatiti iskanje.
Medtem ko je večino iskalnih poizvedb mogoče kategorizirati kot informativne ali transakcijske, obstaja nekaj poizvedb, ki sodijo v sivo območje nekje vmes.
Razmislite o tem kot o ekvivalentu spletnega pogovora s potencialnim nakupom s prodajnim sodelavcem v veliki trgovini, kot je Best Buy. Večina ljudi ne vstopa v trgovino z elektronsko opremo z določeno znamko in modelom izdelka, ki ga želijo kupiti - imajo grobo predstavo o tem, kaj želijo, vendar se morda ne zavedajo posebnih značilnosti ali specifikacij posameznih izdelkov.
To je odlična priložnost, da ne samo predstavite izdelek, ki ustreza potrebam, temveč služi tudi kot izobraževalna priložnost za pomoč obetalcem, da izveste več o določenem izdelku. V primerih, kot je ta, bi lahko komercializirano Google Answer Box ustrezalo povpraševanjem, ki so informativne in transakcijske.
Ali bodo poizvedbe v polju za komercialne odgovore nove oblike oglasa?
Čeprav je še prezgodaj reči, mislim, da bo Google v prihodnje predstavil komercializirano polje za odgovor kot drugo obliko oglasa. Google se v preteklosti ni bal, da bi eksperimentiral z zaslužkom drugih delov programa SERP. Se spomnite, ko je Google lani testiral uvedbo plačanih lokalnih oglasov? Ali, ko so odstranili video izrezke iz SERPs, kmalu pred uvedbo YouTube rezultate, ki pokaže oglase? Ali ko so iz rezultatov iskanja odvzeli fotografije avtorjev, ker so verjetno negativno vplivale na razmerje med kliki in plačanimi rezultati?
Mislim, da bomo kmalu videli veliko več komercialnih rezultatov v polju Google Answer. Veliko oglaševalcev bo želelo plačati za to premierno nepremičnino na SERP-u, zlasti glede na to, kako so uporabniki seznanjeni z okvirom Answer in njegovo bližino organskim rezultatom. Seveda, enako kot pri mnogih Googlovih popravkih za SERPs, je tudi možno, da se bo Google odločil drugače, vendar sem pripravljen staviti, da bo ta funkcija ostala.
Kaj menite o komercializaciji Google Answer Boxa? Ali ste lahko te rezultate posnemali z drugimi iskalnimi poizvedbami?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Google Photo prek storitve Shutterstock
Več v: Vsebina kanala izdajatelja
