Torej, zakaj potem, v časih, kot so ti, bi kdo bil pripravljen plačati tisoče dolarjev za preprosto ime domene? Odgovor je preprost: ker ta preprosta domena (pogosto imenovana premijska domena) lahko povzročijo spremembe.
STAROST PREMIJSKE DOMENE
Premijska domena je domena, ki je bila že prej registrirana in je ponovno na trgu za nadaljnjo prodajo (podobno je rabljenemu avtomobilskemu lotu za domenska imena, vendar se ti elementi niso amortizirali v vrednosti - pravzaprav je ravno nasprotno).
Vidite, danes je po vsem svetu registriranih okoli 76 milijonov dot com imen. To pomeni, da so možnosti za iskanje zelo intrinzične točke com (shopping.com, flowers.com) majhne. Ta imena so bila prelomljena pred leti, zdaj pa so ti zgodnji registracijski zavezanci vse bolj pripravljeni deliti s svojimi domenskimi imeni za pravo ceno. Nekatere od teh prodaje živijo v sramoti (razmislite o Pizza.com, ki se je prodala za 2,6 milijona dolarjev v letu 2008 ali Business.com, ki se je prodala za 7,5 milijona dolarjev leta 1999), vendar se povprečna cena domene premije giblje od nekaj sto do nekaj tisoč dolarjev.
Torej, kaj lahko PREMIUM DOMAIN IME naredi za vaše podjetje?
- Vpliv hitre spletne znamke: Najprej in predvsem, preprosto ime domene daje vašo spletno podjetje instant blagovno znamko. Premium domenska imena so na splošno lahka za zapomniti, preprosta za tipkanje in takoj povezana z izdelkom ali storitvijo (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Lastniku podjetja ni treba vlagati veliko, da bi potencialnim obiskovalcem pomagali razumeti, kaj lahko pričakujejo na spletnih mestih, kot so ta. Domena sama ustvarja takojšnjo spletno blagovno znamko, ki še naprej določa vaše spletno poslovanje tako dolgo, kot ga imate.
- Več prometa iz neposredne navigacije: Vaša neposredna blagovna znamka bo ustvarila promet od neposredne navigacije. Čeprav je presenetljivo, da se zdi, da tisti od nas, ki uporabljajo Google večkrat na dan, nekateri uporabniki interneta preprosto vnesejo, kar iščejo, v naslovno vrstico spletnega brskalnika (Shoes.com), če je vaše spletno mesto na domeni brez nesmisel, kot je ta, boste izkoristili prednosti tega, kar imenujemo "neposredna navigacija" (stranke, ki prihajajo neposredno na vaše spletno mesto, ker so vnesli domeno neposredno v svoj spletni brskalnik), ne da bi porabili en dolar za trženje svojega spletnega mesta.
- Povečana uvrstitev v SEO: Vaša imena domen vplivajo na uvrstitev vašega iskalnika, zato je bolj osnovno in preprosto povezano ime vaše domene z izdelkom ali storitvijo, potencialne stranke iščejo bolj verjetno, da boste visoko uvrščeni v rezultate iskanja. (V iskalno vrstico Google vtipkajte samo hotele. Ponudba za Hotels.com je ena prvih vrnjenih povezav).
Približno 80% odraslih v ZDA je na spletu (to je velikost občinstva, ki je težko doseči s tradicionalnim trženjem brez povezave). Še več, blagovna znamka, ki jo ustvarite na spletu, lahko še naprej deluje za vas dolgo po tem, ko je bil vaš katalog ali najnovejši letak zavržen.
Torej je spodnja vrstica: kaj se lahko na prvi pogled zdi izjemen strošek, pravzaprav ni tako nenavaden glede na koristi, ki bi jih lahko izkoristil iz pravega imena domene.
Mojim malim podjetjem svetujem, da ne računajo vašega imena domene, ko načrtujete tržno porabo. Primerjajte donos, ki bi ga lahko prejeli z drugimi tržnimi prizadevanji (na spletu in brez povezave), in naredite malo raziskav, da preverite, ali je pravo ime domene na voljo za vaše podjetje. (Register.com - in drugi registratorji domen, kot smo mi - imajo orodja za iskanje, ki vam pomagajo razumeti, katere domene so na voljo za najboljšo predstavitev vaše blagovne znamke). V času, ko se šteje vsak dolar, je premijska domena lahko najboljši način, da svoje tržne dolgove pripravite za vas.
* * * * *
