Ali morate označiti sebe ali svoje podjetje? Kratek odgovor je oboje. Boljše vprašanje je, kaj naj najprej označite - vaše podjetje ali sebe?
Vsaka blagovna znamka, bodisi osebna blagovna znamka ali poslovna znamka, mora imeti jasen načrt prihodnosti. Morate vedeti, kje želi iti vaša znamka in kako bo šla tja. Začne se s strategijo blagovne znamke. Od tam morate razumeti velike razlike med gradnjo poslovne blagovne znamke in gradnjo osebne blagovne znamke.
$config[code] not foundGradnja poslovne znamke - privlačna
Poslovne blagovne znamke in osebne blagovne znamke morajo imeti poslanstvo, vizijo in temeljne vrednote. Oba morata služiti občinstvu in poslušati želje omenjenega občinstva. Temeljna razlika med osebno in poslovno blagovno znamko je, da se v enem primeru stranka zaljubi v osebo in v drugo z idejo.
Na primeru Garyja Vaynerchuka si lahko ogledate katero od njegovih epizod v YouTubu in prva stvar, ki jo boste opazili, je njegova surova osebnost in energija. Takoj ga ljubite ali ga sovražite. Ni pomembno, če govori o vinu, družabnih medijih, gradnji podjetja ali New York Jetsu.
Najprej se odločite, če vam je všeč Gary V. - in potem, če vam je všeč ideje, ki jih predstavlja.
Statistično imate približno tri sekunde, da naredite prvi vtis.V treh sekundah bodo ljudje radi ljubili ali sovražili vašo znamko. To je moč osebne blagovne znamke. Naravne nagnjenosti hitre sodbe uporabljate v svojo korist. Sporočilo je glasno in jasno in odločamo se, če nam je všeč oseba, ki pravi sporočilo.
Nasprotno pa, če vam je všeč ideja, ne pa tudi dostava, se ne boste pridružili plemenu. Izdelkov ne boste kupili. Zato je pomembno, da govorite z ljudmi, ki dejansko poslušajo. Na primer, ali veš, kdo je Blake Mycoskie? Verjetno ne. Ampak lahko vam zagotovim, da poznate njegovo podjetje. Podjetje, kjer, ko kupite par čevljev, njegovo podjetje da par otroku v stiski. Blake Mycoskie je izvršni direktor Tom's Shoes. Tom's Shoes je blagovna znamka, ki odraža idejo, da vsak otrok na svetu zasluži ustrezno obutev.
Blake je pameten vodja. Imel je vizijo, ki je bila izjemno oprijemljiva. V mislih je videl problem in rešitev. Blake je želel ustvariti gibanje, ki je večje od njega samega, ker ni mogel prevzeti te herkule same naloge. Moral je združiti svet za idejo. Tako se je rodil Tomov čevlje. Blakeju ni bilo treba biti v središču pozornosti. Njegova ideja, gibanje in njegov vzrok, je postala v središču pozornosti.
Torej, preden začnete poskusiti blagovno znamko sebe ali svoje podjetje, se vprašajte: kaj bo kupec zaljubil v prvi? Jaz ali ideja, ki jo predstavljam - ali oboje?
Kako zgraditi osebno blagovno znamko in poslovno znamko
Izgradnja osebne blagovne znamke je lažja od izgradnje poslovne blagovne znamke. Lažje je postati znan po nečem, kot je, da bi zgradili velik posel. To je zato, ker ljudje kupujejo od drugih ljudi. Lažje je povezati se z nekom in reči: »Hej, oni so prav tako kot jaz!« Lažje je, kot »Hej, všeč mi je, kaj to podjetje predstavlja.«
Izgradnja osebne blagovne znamke traja preprosto tri korake:
1. korak: Recite nekaj kontrakulturnega
Osebna blagovna znamka je zgrajena, ko se zavzemate za status quo. Vi kot oseba še vedno morate predstavljati nekaj posebnega. Kuhar Jamie Oliver meni, da mora biti hrana v naših šolah zdrava. Gary Vaynerchuk obravnava težnjo snobovosti v vinskem svetu. Niste blagovna znamka, dokler ne vodite vzroka.
In ugotoviti, kaj je razlog za vodenje, je pol bitke.
2. korak: Postanite TV osebnost
Televizijska osebnost ne pomeni, da moraš imeti na televiziji učinek, če pa lahko, to zagotovo pomaga. Morate najti medij, ki bo vaša platforma in začnite govoriti. Platforma je lahko TV, podcasti, Periskop, bloganje itd.
Cilj je začeti zbirati ljudi okoli vas in vaše ideje.
Ljudi morate poučiti o problemu in se pogovoriti o tem, kako ga popraviti. V bistvu mora vaša blagovna znamka postati medijska družba okoli niše, v kateri ste.
3. korak: Izvedite rezultate
Besede so vetrovi - za vse, kar ste oboževalci »Game of Thrones«. Dejanja so glasnejša od besed. Če želite zgraditi osebno blagovno znamko, morate ustvariti rezultate. Ne reči samo »to je narobe« in ne storite ničesar. Sprejmite ukrepe in naredite nekaj.
Najboljši čas za to je, ko nihče ne gleda - ko nimate blagovne znamke, in ničesar za vzvod. Potem, ko pride do rezultatov, bodo ljudje začeli posvetiti pozornost. Takrat zaslužite pozornost. Koncepti za izgradnjo osebne blagovne znamke so preprosti. Uresničevanje teh konceptov je resnično pomembno.
Gradnja poslovne blagovne znamke ni tako drugačna.
Najprej morate slediti strategiji svoje blagovne znamke. Brez strategije boste kot Alice potepali v »Alisa v čudežni deželi«. »Bi mi povedali, prosim, kam naj grem od tu?« »To je odvisno od tega, kje želite priti,« je rekel Cat. »Ni mi mar, kje,« je rekla Alice. "Potem pa ni pomembno, na kateri poti greš," je rekel maček. »Dokler sem nekje,« je dodala Alice kot pojasnilo. »Oh, to si prepričan,« je rekel maček. »Če hodiš le dovolj dolgo.«
Od tam je stvar gradnje podjetja. Resnično, ni pravega načina za to. Edina stvar, ki je skladna z vsemi uspešnimi podjetji, je ta, da opravijo ogromno dela. Koristi pa so ogromne. Lahko ustvarite gibanje in naredite veliko spremembo kot podjetje. Lahko izkoristite moč svoje skupnosti ali plemena, da ustvarite globalni premik in spremenite življenje ljudi.
Svoje podjetje morate spremeniti v idejo ali gibanje in nato postati predstavnik te ideje.
Vzemite na primer Scott Harrison iz Dobrodelne vode. Scott Harrison je blagovno znamko Charity Water predstavil kot idejo in postal največji predstavnik te ideje. Usposobil je druge, da so vzeli vzrok. Ko je postal predstavnik, ni samo označil podjetja, ampak je zgradil svojo osebno znamko. Je popolna sinergija osebne blagovne znamke in poslovne znamke.
Branding tako sebe kot vaše podjetje je idealen scenarij.Blagovna znamka vam omogoča, da hitreje gradite odnose in vam omogočajo prilagodljivost, da se vrtite in povečujete. Daje vam hitrost ustvarjanja skupnosti, ki jo lahko izkoristite. Blagovna znamka podjetja vam daje moč podjetja, veliko radikalno diferenciacijo in sposobnost, da se odmaknete od vzroka in prenesete baklo.
Slika: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Komentarji ▼
