Trženje vsebine ne prinaša rezultatov, ki jih je nekoč naredil.
Blagovne znamke ustvarjajo več vsebine na več kanalih, vendar pa so za njihovo prizadevanje manj rezultatov, pravi novo poročilo konkurenčnega analitičnega podjetja TrackMaven. Poročilo z naslovom »Revidiran paradoks trženja vsebine« obravnava trženje vsebin v več panogah.
S svojo lastniško programsko opremo je TrackMaven sledil 50 milijonov vsebin iz skoraj 23.000 blagovnih znamk in ugotovil, da se je posel zmanjšal za 17 odstotkov, čeprav se je proizvodnja povečala za 35 odstotkov. vsebine z manj donosa.
$config[code] not foundNatančneje, blagovne znamke so se povečale za 60 odstotkov in za 31 odstotkov na Twitterju in Facebooku. Vseeno se je vsebina blagovnih znamk v blogih v istem obdobju zmanjšala za 12 odstotkov.
Kljub dejstvu, da se prizadevanja še naprej zmanjšujejo, blagovne znamke niso pripravljene odnehati s produkcijo vsebin, zlasti kadar gre za Facebook, Twitter in Pinterest, zaključuje poročilo.
Eden od razlogov za ta paradoks je, da je blagovnim znamkam vse težje, da se slišijo med glasovi. Ljudje dosegajo točko nasičenosti, kjer je mogoče porabiti, všeč ali deliti le toliko vsebine. Hkrati se zdi, da povečanje glasnosti s povečanjem produkcije vsebin ni odgovor na to poročilo.
Dodatek k problematiki je dejstvo, da učinkovito sodelovanje na socialnih omrežjih določa uporabo plačanega oglaševanja.
»Razmislite o tem kot o nadzoru in ravnovesju interneta«, pojasnjuje poročilo. "Socialna omrežja ustvarjajo plačilno mrežo med znamkami in občinstvom, s čimer tržnikom nalagajo, da ustvarijo vsebino, vredno naložbe plačane promocije."
Vendar blagovne znamke še naprej zmanjšujejo proizvodnjo tržnih vsebin na svojih spletnih dnevnikih, čeprav ta vsebina nima enakega plačilnega razmerja med znamko in občinstvom.
Poročilo prav tako domneva, da je povečanje uporabe mobilnih naprav povzročilo, da so blagovne znamke ustvarile bogatejšo vsebino v platformi, kot so videoposnetki, fotografije, gifi in objave povezav, do katerih je mogoče enostavno dostopati in jih hitro porabiti.
TrackMaven poročilo zaključi tako, da svetuje blagovnim znamkam, da sledijo sodelovanju in napotitvenemu prometu, da bi razumeli, kateri kanali in vsebine najbolje delujejo v času. Poročilo prav tako ugotavlja, da je promocija plačane vsebine na socialnih omrežjih življenjsko dejstvo in da morajo blagovne znamke prilagoditi svoje proračune, da se prilagodijo tej realnosti.
Vendar pa poročilo tudi spodbuja blagovne znamke, da izkoristijo prednosti spletnih dnevnikov. Ti kanali ne zahtevajo plačane vsebine, da bi dosegli občinstvo, in so lahko način za spodbujanje strategije distribucije vsebine, skupaj s socialnimi omrežji kot povratno zanko.
TrackMaven je konkurenčno podjetje za digitalno analitiko, ki spremlja uspešnost vsebine in prizadevanja za blagovne znamke ter jo meri proti svojim konkurentom. Podjetje pravi, da zagotavlja vpogled, da bi blagovne znamke prepoznale idealne kanale, objavljale urnike in ciljne skupine.
Slika: TrackMaven
Več v: Breaking News 6 Komentarji ▼
