Deset odstotkov lastnikov malih podjetij v nedavni študiji je poročalo, da so v svoje trženjske načrte vključili spletne dnevnike. In 16% jih namerava vlagati v bloge v naslednjih 2 do 3 letih.
To je iz študije lastnikov malih podjetij, ki jo je HP objavil prejšnji teden. Študijo je Harris Interactive izvedel marca 2005 in je bila del dejavnosti HP med nacionalnim tednom Small Business. Z veseljem sem sodeloval v razpravah o rezultatih študije Harris / HP.
$config[code] not foundHP-jeva študija je zajela široko paleto tem. To je zanimiva študija na številnih področjih in o njej bom pisal več.
Toda zdaj se želim osredotočiti na informacije o blogih malih podjetij.
Seveda, ni dejanskega števila poslovnih blogov danes obstaja. Toda število raziskav HP, ki kaže, koliko tržnih načrtov lastnikov podjetij in prihodnjih načrtov vključuje blog, je zelo zanimivo, zlasti če primerjate številke s tistimi, katerih načrti vključujejo spletne strani. Ko menite, da ni ravno polovica anketiranih malih podjetij ima celo spletna mesta, je dejstvo, da 10% vključuje načrte za spletne dnevnike, precej presenetljivo.
Ustvaril sem naslednje grafikone z informacijami iz ankete HP, da bi bolje videli primerjave (kliknite za vsako večjo sliko):
Upoštevajte, da je več anketiranih žensk vključilo poslovne bloge v svoje trženjske načrte kot moški. Za to bi lahko bilo več razlag. Menim, da so podatki pomembni, ker gre v nasprotju z raziskavo Pew Internet, ki kaže, da so blogovi prevladovali moški. To se zdi, da ni tako, ko gre za blogi malih podjetij. Organizatorji Bloghercona se zavedajo.
Kakšne so poslovne posledice? (OPOMBA: naslednje so moje misli, ki niso del rezultatov raziskave.)
Za vse moje prijatelje tam zunaj, ki so blog svetovalci, se zdi, da bo veliko dela, da gredo okoli. Lastniki malih podjetij bodo iskali cenovno pomoč za vzpostavitev blogov in učenje vrvi.
Podjetja za spletno oblikovanje morajo v svoje ponudbe vključiti spletne dnevnike. Partnerstvo s svetovalci za blog bi lahko bila dobra zakonska zveza, saj je bloganje drugačna od običajne poslovne spletne strani. Naj blog svetovalci skrbi edinstven tržni vidik blogov in usposabljanje strank, kako jih uporabljati. Oblikovalska podjetja se lahko osredotočijo na tisto, kar najbolje počnejo: prilagajanje modelov, dejansko gradnjo spletnih dnevnikov in njihovo povezovanje s komercialnimi spletnimi mesti podjetij.
SEO podjetja tudi v tej mešanici. Ker število poslovnih blogov raste, je težje izstopati. Optimizacija iskalnikov (SEO) za spletne dnevnike bo postala pomembna prav tako kot za spletne strani.
Za podjetja, ki ponujajo programsko opremo za bloganje in storitve, povezane s spletnimi dnevniki, je lahko ciljanje poslovnih blogerjev odlična niša. Današnje ponudbe niso primerne za poslovne bloge. Glavne značilnosti, ki jih je treba vključiti v prihodnje ponudbe, so:
- zmožnost nastavljanja kategorij in odličnih vgrajenih funkcij iskanja, tako da so poslovne informacije lažje najti - kronološko arhiviranje je boljše za osebne dnevnike in ni zelo uporabno za poslovne bloge
- funkcije, ki so bolj podobne komercialnim spletnim mestom, vključno z razdelki »O nas«, straneh v tiskovnem prostoru in boljši funkciji navigacije
- enostavna izdelava prilagojenih virov RSS za posamezne strani, kot so tiskovne sobe
- iskalniki, ki so posebej namenjeni poslovnim blogom
- plug and play integracija eCommerce funkcij, kot so katalogi izdelkov in nakupovalni vozički na stranskih trakovih
Prenosni računalniki bodo še bolj pomembni za lastnike malih podjetij, ki blog. Že prej sem opazil, da je čarobna povezava med spletnimi dnevniki in kavarnami… nekaj s kofeinom.
Kakšne so vaše misli?
4 Komentarji ▼
