"Moški postajajo vse bolj podobni ženskam, otroci želijo biti najstniki, vsi pa preživimo več časa v naših domovih - to so tri od desetih" mega-trendov ", ki oblikujejo prihodnost naše potrošniške družbe."
Ta ponudba je iz Škot, ki piše o prvih 10 potrošniških trendih, ki bodo oblikovali leto 2005. Članek je napisan z vidika Združenega kraljestva. Navaja obsežno poročilo »Globalni potrošniški trendi« raziskovalnega podjetja Datamonitor.
$config[code] not foundKateri so top 10 svetovnih potrošniških trendov po Datamonitorju?
- Starostna kompleksnost
Otroci se obnašajo in razmišljajo starejše. Vsakdo, ki ima otroke, ve, da so otroci bolj zreli in da se najstniki obnašajo kot najstniki. In odrasli delujejo bolj kot otroci (to ste vedeli tudi, kajne?). Kaj pomeni za podjetja je, da se boste morali pritožiti na atribute najstnikov za otroke in jih pripeljati v vse nas odrasle.
- Kompleksnost spola
Metroseksualnost je v - moški se obnašajo bolj kot ženske, ženske pa se bolj obnašajo kot moški. No, to je res če sledite tradicionalnim pogledom na vedenjske razlike med moškimi in ženskami. Tukaj je opazovanje Škot članek: „Ženske so se preselile v številna tradicionalno“ moška ”delovna mesta in zaslužijo več. Prav tako je več žensk, ki vstopajo v terciarno izobraževanje, in se poročijo pozneje ali ostanejo samske. Ženske navade pitja so se tudi korenito spremenile. Obenem moški postajajo vse bolj feminizirani, saj aktivno sodelujejo pri starševstvu, postajajo bolj modno usmerjeni in razvijajo lepotne režime, vključno z izbiro plastične kirurgije. «
- Zapletenost življenja
Je družina jedrskih (oče, mati in otroci) počasi na poti dinozavra? Poročilo navaja pomembne družinske spremembe. Več ljudi živi sama, se ne poroči ali sploh nima otrok.
- Zapletenost dohodka
Skupine z visokimi dohodki porabijo za »anti-luksuz« (tj. Nakupovanje popustov), medtem ko skupine z nižjimi dohodki rastejo po luksuznih predmetih. Poiščite rastoča prodajna mesta s popustom, hkrati pa rastejo tudi premije za blago in storitve.
- Individualizem
Individualizem je bil vedno ameriška značilnost, zdaj pa je ta trend vse bolj izrazit v Evropi, Latinski Ameriki in Aziji - celo na Bližnjem vzhodu. To za tržnike, trgovce na drobno in proizvajalce potrošniških izdelkov pomeni, da bodo morale blagovne znamke jasno govoriti o svojih ciljih. Izdelki morajo imeti poljubno število okusov, stilov, barv in različic, ki ustrezajo posameznim okusom.
- Homing
Faith Popcorn je ta koncept označil s tem, da je skoval izraz »kokoniranje«. Potrošniki več časa preživijo doma. To pa vodi k rasti v podjetjih, ki skrbijo za potrošnike doma, vključno z domačo zabavo (mislim na kabelsko televizijo in prodajo DVD-jev), pa tudi na hrano in pijačo za domačo hrano. Datamonitor prav tako poroča, da bo na svetovni ravni večje število in raznolikost delavcev delalo od doma.
- Povezljivost
Tehnologija (hitra sporočila, mobilni telefoni in e-pošta) nas vse povezujejo. Ljudje imajo tudi večjo željo po pripadnosti večji skupnosti. Tudi proizvajalci so prišli v akcijo s proizvodi, ki spodbujajo lomljenje ledu, kot na primer nalepke za steklenice za pivo Molson Twin Label, ki ljudi nagovarjajo med seboj.
- Senzorične izkušnje
Ljudje iščejo intenzivnejše izkušnje. Ekstremni športi, dolgi akcijski vikendi, aromaterapija, avtentične etnične jedi, celo intenzivni okusi brezalkoholnih pijač - vsi igrajo za naše potrebe po občutkih in čutnih izkušnjah.
- Udobje
Ljudje jedo na poti, obiskujejo priročne prodajalne in kupujejo izdelke, ki ponujajo več udobja. Poglejte za samo-ogrevanje pločevinke in hitro ohlajevalne pijače.
- Zdravje
Zdravje in dobro počutje je veliko bolj v ospredju človeških misli, saj prodaja zdravih, razstrupljevalnih in samozdravljivih izdelkov cveti. Proizvodi, ki presežejo trende - na primer združujejo zdravje s priročnostjo - bodo tudi veliki. Primerna živila, ki jih dojemamo kot zdrava, so en primer.
Opomba urednika: To je peta v naši seriji člankov o napovedih trendov 2005. Primerjamo in primerjamo napovedi trendov iz različnih virov, da bi vam omogočili dobro zaokrožen pogled na trende, ki jih predvidevate in izkoriščate na trgu malih podjetij. Za več si oglejte naš indeks trendov 2005.
