Google, ki je prevladujoč iskalnik za poslovne iskalce, je leta 2007 naredil dramatično spremembo svojih rezultatov iskanja. Zaradi te spremembe je oteženo - in hkrati lažje - majhna podjetja v Googlu.
Ta sprememba se imenuje »univerzalno iskanje«.
Univerzalno iskanje pomeni, da vsakič, ko nekdo išče v Googlu, ne dobijo več ločenih rezultatov iz različnih podatkovnih baz Google (za videoposnetke, spletne strani, slike, novice, zemljevide, knjige in druge vrste gradiva) o glavnih rezultatih iskanja. Google zdaj vrne rezultate iskanja z mešanimi materiali na isti strani.
$config[code] not foundTukaj je primer iskanja, ki je vrnil Googlovo stran z rezultati, ki vleče vsebino iz štirih različnih virov podatkov v Googlu: redne spletne strani, videoposnetek v YouTubu, rezultati iz novic in objav v spletnem dnevniku.
John Battelle meni, da Googlovi univerzalni rezultati iskanja spodbujajo Googlovo lastno vsebino. Piše, da rezultati univerzalnega iskanja:
“… Razkrijejo lastne uredniške odločitve Googla. Zakaj Google Finance na prvem mestu pri iskanju zalog? Bodimo iskreni tukaj. Ne zato, ker je nek nevtralni algoritem izbral Google Finance. Ker je Google lastnik teh podatkov. Googlov predstavnik je danes na našem panelu tako veliko priznal.
In glede na to se lahko razumno vprašamo, zakaj je po podatkih Comscorea večina rezultatov, ki se pojavljajo v Googlovem univerzalnem iskanju, YouTube? Mogoče zato, ker so najboljši rezultati? Seveda. Mogoče bi bilo tudi to, ker Google ima v lasti YouTube, ki se nenadoma poskuša ovrednotiti z drugim, tretjim in četrtim klikom z novimi modeli, za katere upa, da jih bodo plačali? “
Torej, v nekem smislu ste zdaj tekmujejo z Google sam za umestitev v rezultatih iskalnika.
Kaj lahko storite glede tega? Prvi korak je, da se ne žalimo. Del vodenja podjetja je ugotoviti, kako se spopasti s spremembami in konkurenco.
To je del večjega premika v načinu iskanja v Googlu. Količina informacij na spletu narašča. Mi se bomo morali malim podjetjem prilagoditi, če želimo nadaljevati s spletnim prometom, ker je v rezultatih iskanja dovolj tekmec za pozornost. Toda večina sprememb prinaša nove priložnosti, če si dovolj močno pogledate. To so trije načini, kako lahko mala podjetja izkoristijo:
(1) Videoposnetek, ki ga postavite na YouTube lahko imela zelo resnično vrednost. Prej ste morda mislili, da so videoposnetki v YouTubu neresni frou-frou.
Toda ali spremeni vaše mnenje, ko se zavedate, da Google ponavadi pogosto vrača videoposnetke v YouTubu, kot je navedeno v članku Battelle? Nenadoma so videoposnetki v YouTubu videti privlačni - potrebno - ko boste izvedeli, da je to lahko način za vaše podjetje, da pridete do prve strani Googlovih rezultatov.
(2) Z videom, ki je tako pomemben za rezultate iskanja, I pričakujejo rast povpraševanja za videografe v vaših krajih. Večina malih podjetij nima opreme, programske opreme, znanja ali časa za ustvarjanje profesionalnega videa. Ne vemo, kako urediti videoposnetek, dodati glasbo in besedilo ter ga dobiti na spletu. Tudi če bi se želeli naučiti, večina od nas nima časa. Potrebovali bomo pomoč.
(3) Čeprav so rezultati iskanja zdaj mešanica iz različnih Googlovih podatkovnih baz, ne pozabite, da lahko ljudje še vedno iščejo v teh vertikalnih bazah podatkov. Druge »navpične« podatkovne zbirke iskanja Google lahko zagotovijo več načinov iskanja na spletu.
Poskusite razmišljati o vsebini, ki jo lahko dodate o vašem podjetju ali izdelkih v te druge baze podatkov. Vsakič, ko nekaj dodaš, si o njem misliš, da je še en način, da ga vidiš. Vaša vsebina se lahko vidi ne samo v glavnih Googlovih rezultatih, ampak tudi pri tistih, ki iščejo posebej v teh drugih podatkovnih bazah.
Te druge Googlove podatkovne zbirke lahko najdete na spletnem mestu Google.com. Ko pogledate stran v zgornjem levem kotu, boste videli povezave do slik, zemljevidov, novic, nakupov in več. Ko kliknete povezavo Več, se prikažejo Knjige, Blogi in druge možnosti. To so različni »kraji« v Googlu. Če ena ali več teh baz podatkov velja za vaše podjetje, začnite poskušati pridobiti vsebino v njih.
Z YouTube, na primer, morate iti na YouTube in naložiti svoje videoposnetke. Če želite priti v Google News, bo večina malih podjetij redno objavljala sporočila za javnost prek ene od storitev distribucije sporočil za javnost, ki jih distribuira prek Google Novic.
Če želite priti v iskanje v Blog, morate imeti blog in Google bo prevzel vaš RSS vir, ko bo posodobljen. Če imate izdelke in jih želite prenesti v iskanje izdelkov, jih poskusite prenesti s storitvijo Google Base.
To je le delni seznam - raziščite vse Googlove zbirke podatkov in ugotovite, kaj je potrebno, da se vsebina prenese v njih, če je to primerno za vaše podjetje. Vsaka podatkovna zbirka za iskanje Google ne bo smiselna za vsako podjetje. Trik je, da poiščete priložnosti, ki so del Googlovih različnih iskalnih baz podatkov, ki veljajo za vašo vrsto poslovanja.
Težko je reči, v kolikšni meri bo katera od teh vertikalnih Googlovih podatkovnih baz v bližnji prihodnosti pritegnila promet in prepoznavnost iskanja za vaše podjetje. Toda, kot napoveduje en komentator, bo takšno vertikalno iskanje prihodnost.
8 Komentarji ▼
