Ni skrivnost, da lahko partnerstvo z vplivnimi blogerji dela čudeže za vašo blagovno znamko. Impresivno je videti, kako lahko ena Instagram fotografija poveča prepoznavnost blagovne znamke in premakne izdelek hitreje, kot lahko celo utripate.
Medtem ko je trženje vplivnih zdravil postalo izjemno priljubljeno med vsemi vrstami blagovnih znamk, navigacijsko nadomestilo ni tako enostavno. Tukaj vam ponujamo nekaj nasvetov in najboljših praks, s katerimi bi lahko na vaših marketinških kampanjah vplivali.
$config[code] not foundNajprej opravite svoje raziskave
Pred poseganjem ali pridobivanjem cen z bloggerjem, naredite domačo nalogo. Ali se njihov blog ujema z vašo blagovno znamko? Če se izdelek naravno ne ujema z njihovim življenjskim slogom, partnerstvo verjetno tudi ne bo odmevalo s svojim občinstvom.
Blogerjem ni treba imeti velikih sledi, ki bi lahko imeli resničen vpliv, vendar morajo biti naravni primerni za vašo blagovno znamko. V nasprotnem primeru boste morda obžalovali preobremenjenost s prevelikim nadomestilom za partnerstvo, ki se neuspešno ukvarja.
Raziščite vse, kar lahko, o njihovem blogu in prisotnosti - o tem, o čem pišejo, s kom sodelujejo, o tem, ali imajo od svojih sponzorjev ponavljajoče se poslovanje ali ne, in kakovost njihove udeležbe občinstva.
Medtem ko so njihovi sledilci družbenih medijev lahko odličen merilec njihovega vpliva, je lahko tudi zavajajoč, zato je resnično pomembno njihovo sodelovanje na teh kanalih. Trideset tisoč sledilcev v Instagramu zveni impresivno, vendar se lahko premislite, če njihovi privrženci ne sodelujejo.
Pitch Your Campaign
Če želite izvedeti cene pred potopom v podrobnosti o kampanji, lahko vedno zahtevate medijsko opremo.Konec koncev, če bi radi delali z bloggerjem, vendar si ne morete privoščiti zgodbe, sponzorirane v celoti, je morda vredno preskusiti vode s sponzorirano objavo v družbi.
Če pa ste na drugi strani zelo jasni glede oglaševalske akcije in raje skočite naravnost, se prepričajte, da ste natančno opisali, kaj imate v mislih. Oglaševalska akcija, ki zahteva eno objavo v Instagramu, je verjetno zelo različna od tedenske izdaje, ki jo gosti na svojem spletnem dnevniku, zato upoštevajte te različne stopnje. Bodite realni s svojimi pričakovanji, preden boste preveliko mrežo postavili na preveč blogerjev, če lahko resnično privoščite le eno trdno partnerstvo.
Preden začnete potapljati v ceno, bodite jasni glede vseh podrobnosti in zahtev. To bo bloggerju dalo popolno sliko o tem, kaj od nje potrebujete, preden lahko oblikuje natančno ponudbo.
Poizvedi o stopnjah
Ko dosežete zamisel o oglaševalski akciji in blogger izrazi zanimanje, je čas, da se potopite v cene. Čeprav je to lahko zapleten pogovor za navigacijo, je bistvenega pomena in s časom bo lažje.
Bodite pripravljeni - in spoštljivo - kaj je njihova stopnja. Če sodi v vaš proračun, super; če ne, bo pomagalo določiti, s kakšnim kalibrom blogerja lahko sodelujete. Medtem ko je A-list influencer najverjetneje ni pripravljen storiti sponzorirane post za $ 300, bi novejši blogger z veseljem to storil in dosegel nišo občinstvo ste tako lusting po.
Na žalost ni pravil o stopnjah bloggerjev; Vpliv na trženje vodijo zilioni različnih blogerjev, ki določajo svoje tarife in vrednotijo svoje storitve s svojimi lastnimi ukrepi. V bistvu je tako kot divji zahod tam, toda trženje vplivnih ljudi je vredno truda, ko delate s pravimi ljudmi.
Večina blogerjev bo imela prireditev za medije, ki bo pripravljena za določanje cen, a ker večina blogerjev ocenjuje pogodbe za vsak primer posebej, je njihov seznam storitev in cen pogosto le izhodišče za vašo akcijo.
Odvisno od velikosti bloggerja, se lahko stopnje močno razlikujejo. Čeprav lahko pričakujete, da boste plačali več za zelo vplivnega blogerja, lahko ponudijo tudi večjo donosnost vašega partnerstva. Toda ne popustite srednje velikim blogerjem!
Delo z njimi je pogosto prav tako donosno, saj je njihova publika lahko zelo nišna in ciljno usmerjena. Še več, Technorati Digital Influence Report 2013 trdi, da 54 odstotkov potrošnikov meni, da manjši kot je skupnost, večji je vpliv. Povečajo zaupanje v te manjše skupnosti, kar pogosto povzroči večjo prodajo.
Bodite realni
Medtem ko lahko nekateri blogerji z vami z veseljem delajo brezplačno, verjetno ne boste pridobili rezultatov, za katere upate, da jih boste dosegli. Če želite zagotoviti uspešno partnerstvo, morate ponuditi pravično nadomestilo. Prav tako boste ugotovili, da je blogger veliko bolj vložen v vaše partnerstvo, če so spoštovani kot poslovni strokovnjak.
Vedno več blagovnih znamk in publicisti se zavedajo, kako pomembna je trženjska podpora in jo upoštevajo. Dejstvo je, da socialni mediji danes poročajo, "74 odstotkov svetovnih tržnikov pravi, da bodo uporabili" vpliv trženja "kot del svoje tržne strategije v naslednjih 12 mesecih."
Najboljša stvar pri marketingu je, da je lahko način cenejši od tradicionalnega trženja, vendar je dolgoročno bolj ciljno usmerjen in koristen. Za zdravljenje vplivov na ogrožanje trženja, kot bi to storila katera koli druga oblika trženja - gre za ceno, ki prinaša prave rezultate.
Zavijanje stvari
Pogovor o cenah za Blogger ni nikoli lahek. Včasih se zdi, kot da igra igro. Ko začnete soočiti z odškodninsko pogovor z več bloggers čeprav boste ugotovili, da postane lažje. Bloggerjeve cene ne bodo tako presenetljive in pridobili boste več jasnosti glede tega, kaj lahko pričakujete od velikega blogerja v primerjavi z majhno in srednje veliko.
Vedno si prizadevajte za blogerje, ki so hiper-ciljani in naredite svoje raziskave, preden dosežejo svoj korak.
Navigacijska fotografija preko Shutterstocka
3 Komentarji ▼
