V četrtek sem predstavil RSS skupini neodvisnih praktikov tukaj v Clevelandu, Ohio. S to skupino strokovnjakov za marketing in odnose z javnostmi me je navdušila zanimanje za RSS.
RSS verjetno ne bo kmalu nadomestil e-pošte. Toda ima ogromen potencial s tržnega vidika. Vsak marketinški strokovnjak se mora zavedati, kaj lahko storijo RSS.
$config[code] not foundPreden RSS postane bolj široko sprejet, se bosta morali spremeniti dve stvari.
Najprej se moramo znebiti tehničnega žarčenja, ki zbuja RSS. Na primer, če poskušate privabiti začetnike, da preizkusite vir, ga ne morete narediti zelo dobro prek povezave, ki pravi »Syndicate this site«. Spomnim se, kako sem bil zbunjen, ko sem prvič naletel na to besedno zvezo. Zakaj, sem pomislil, bi želel združiti neko spletno mesto? Kaj natančno sem pričakoval, če bi "združil" neko spletno mesto? Kaj je bilo v njem zame?
Sprejem RSS bo hitrejši, ko se bomo naučili uporabljati jezik, ki uporabniku prinaša koristi RSS.
Drugič, moramo razširiti naše razumevanje, za kaj se lahko uporablja RSS. RSS je veliko več kot zgorevanje, ki poskuša porabiti super-človeške vire RSS preko feedreerjev. (Morda Robert Scoble lahko prebere 500 virov na dan - več moči za vas, Robert - toda ne načrtujem, da bi svoj omejen čas preživel na tej zemlji.) Osebno se mi zdi, da je branje vsebine prek današnjih zbiralnikov obrobna atrakcija.
Da, uporabljam agregatorje - vsak dan. Uporabljam jih za moje poslovne raziskave in vidim, kaj je novega na mojih priljubljenih spletnih mestih. Uporabljam spletne storitve, še posebej Blogline, ki so po mojem mnenju najboljše med njimi.
Največja korist, ki jo dobim iz spletnih storitev RSS, so dejansko njihovi iskalniki in opozorila. Obiščem spletno mesto Bloglines, da ugotovim, kdo se povezuje z mojim spletnim mestom in za raziskovalne namene. Enako velja za Technorati.
Ampak, da bi opravil moje branje, sem raje obiskal posamezne strani. Suhi nizi besedil drug za drugim v oknu za hranjenje podatkov ne delajo ničesar zame. Rad vidim vsebino tako, kot jo je pisatelj želel predstaviti. Obisk spletnega mesta je del celotne uporabniške izkušnje.
Prava poslovna korist RSS bo prišla, ko bo več velikih korporacij in malih podjetij odkrilo, kako izkoristiti RSS za namene trženja in poslovnih komunikacij. RSS lahko uporabite za posredovanje informacij o sporočilih za javnost, obvestilih o izdelkih, novicah podjetja, glasilih in drugih sporočilih. Uporablja se lahko tudi za prikaz novic z enega mesta na drugem mestu.
Pred kratkim sem preizkušal nekaj novih orodij RSS. Tisti, ki jih želim raziskati, so orodja za trženje in PR. Trženje in PR - tam se dogajajo zanimive stvari. Tukaj sta dve orodji, ki sta mi koristna:
- Sindikalni IQ:
Ta storitev sledi številu naročnikov mojih različnih virov. To mi pove, koliko bralcev se je naročilo na moje vire, koliko jih dejansko gleda na mojo vsebino, ko jo gledajo, in veliko drugih podrobnih informacij.
Statistični podatki, ki jih prikazujem tukaj na desni, so le nekateri od številnih statističnih podatkov, ki mi jih dajejo. Tisti, ki poznajo storitve e-poštnega trženja, ki bodo sledili statistiki bralca, bodo razumeli vrednost Syndicate IQ.
- Zapakirano: Nooked ponuja gostujočo storitev, ki vam omogoča enostavno ustvarjanje virov RSS za spletno stran - ločeno in ločeno od strani v spletnem dnevniku. To je dragoceno, saj ne vsaka poslovna komunikacija se lepo ujema z objavami v blogih. In mislim, da je Nookedov novi imenik za RSS-jeve družbe odlična ideja. Če imate vir RSS za podjetja, vas pozivam, da nadaljujete in ga pošljete v imenik podjetja Nooked.
