Patron Way, od fantazije do sreče - Lekcije pri prevzemanju vsakega posla od ideje do ikonske znamke, je Ilana Edelstein (s pomočjo Samanthe Marshall). Knjigo sem odkril prek NetGallery in menil, da bi bilo smiselno tržnikom, ki delajo s premijskimi blagovnimi znamkami in lastniki podjetij, povezanimi z industrijo destiliranih alkoholnih pijač.
Patron Me je boter, torej tukaj je zgodba o botru (brez Al Pacina!)
To je strastna pripoved o osebnih težavah avtorja, Edelsteina in njenega poslovnega partnerja / ljubimca Martina. Martin je bil uveden s tequilo na poslovnem izvidniškem potovanju. Edelsteinu je prinesel nekaj vzorcev različice, ki naj bi ga poimenovali Pokrovitelj.
Preostanek je postal zgodovina, ki je združevala njihovo strast drug do drugega, podjetja in same pijače.
»Na kakšen način je Patron simboliziral vse, kar je bilo najbolje v našem odnosu. Vsak od nas je imel edinstveno mešanico lastnosti in sestavin, ki so skupaj naredile čarovnijo … Obstajala je ena ključna sestavina, ki je naredila čarobno: ljubezen. «
Par se je ukvarjal z dvigom profila blagovne znamke, tako da je služil Patronu na najboljših prireditvah, ki so se jih udeležili titani industrije in slavnih oseb. Njihov prvi dogodek je vključeval slavne A-liste, kot so Tom Cruise in Arnold Schwarzenegger. Omenja se še nekaj drugih igralcev, kot sta Robin Williams in James Coburn. Edelstein je celo govoril o razpravi o sprejemu hip hopa s Daymond John of Shark Tank in FUBU slavo.
Te izkušnje so ponudile nekaj poslovnih spoznanj, ki jih Edelstein razprši v zgodbo:
»Spoznajte, kdo so pravi proizvajalci okusov in jih uporabite pametno. Razmislite o tem, kako je lahko kdorkoli v vaši orbiti, naj bo to prijatelj, član medijev ali recenzentov izdelkov, najbolje izkoristiti za promocijo vašega izdelka. V poslovnem sektorju potrošnega materiala beseda od uglednih ambasadorjev blagovnih znamk in hip-glasov govori o…
Večina knjige podrobno opisuje Edelsteinov odnos z Martinom, vendar to ni vsekakor. Zajema tudi marketinške taktike za postavitev Patrona kot premium pijače in pogajanja, ki bi zagotovila nadaljnje naložbe. Pokrovitelj je bil eden prvih imenih alkoholnih pijač, ki so ga označili za prefinjene potrošnike. Njegov uspeh se je povečal iz vplivnih ljudi, ki so lahko strastno govorili o pijači.
Edelstein dejansko pride v stik s pogodbo Seagram za nakup pokrovitelja. V naslednjem poglavju so pojasnjeni podrobnosti odločanja, kot je pakiranje.
Poglavje 2 bo bralca seznanilo s tekilom. Destilirana v določeni regiji, kot je viski in bourbon, je tekila doživela cikluse povpraševanja in razcveta, ki odražajo mehiško zgodovino. Agava, rastlina, katere sok je fermentiran za proizvodnjo tekile, je postal bolj industrializiran, ko je mehiška vlada odredila, da mora vsa tekilna destilacija vsebovati vsaj 51% modre agave iz Mehike.
Pravi vodnik para sta bila Francisco Alcaraz, mehiški aristokrat, ki je bil "v ospredju modernizacije in standardizacije mehiške industrije tekile". Edelstein je razložil občudovanje para za Alcaraz:
»Gledanje Francisco je kot opazovanje pravega umetnika v akciji. Preučuje vsebino svojega kozarca, gleda v središče, da ugotovi njegovo barvo in nežno obrne tekilo, da bi videl, kako se drži ob straneh. Francisco je izstopal kot poznavalec z akutno zahvalo za najboljše življenje, tako kot Martin. «
Poleg Alcaraza je poudarek na Janezu Paulu “JP” DeJoria. JP »osiromašeni otrok na ulici« v mladosti postane zaupanja vreden poslovni partner, ki je pomagal zemljišču prvega distributerja pokroviteljev. Pot pokrovitelja ne razkriva veliko o drugih zaposlenih. Prav tako je dobro, glede na obseg knjig, napisanih na velikih korporacijah z nepozabnimi voditelji, kot je Apple (glej pregled Ivane Taylor o Znotraj Applea "In" Izkušnje Apple Za primer).
Kakšna vrsta bralca bo uživala pot pokrovitelja?
Ta knjiga ni napolnjena z raziskavami o poslovnih parih. Če je to tisto, kar iščete, preberite Vi in vaš partner Inc.
Precej podobno Lekcije za kitaro in Beam Straight Up, pot pokrovitelja pripoveduje predvsem osebno zgodbo.
Vendar pa je perspektiva knjige lahko dragocena za pare, ki začnejo sodelovati. Tisti, ki delajo s partnerjem ali zakoncem, se bodo zanimali, kako se ta par sooča s poslovnimi izzivi.
Obstaja del dodatka s kratkimi neposrednimi vpogledi. Ampak zunaj tega berete pripoved, ne pa navodil, kako.
O avtorjevem tonu je prijeten vidik. Edelstein vse prenaša s prizemljenim in brezskrbnim duhom, kljub slavnim osebnostim in uspehom, ki jih je dosegel na poti. To ohranja dober, nikoli suh ton, zaradi katerega želite vlagati v par:
»V mnogih pogledih sem bila še vedno dekle iz Južne Afrike, ki je odraščala brez televizije. Pogosto sem se znašel v pogovoru s slavnimi osebami, ne da bi imel pojma, kdo so bili, dokler mi kasneje niso pokazali. Ampak užival sem v tem ekskluzivnem okolju. Zdelo se mi je, da smo prispeli. "
Ne glede na industrijo, na kateri temelji vaše podjetje, boste cenili perspektivo Pot pokrovitelja . Preberite ga, ali še bolje, delite jo med uživanjem svoje najljubše pijače. Na zdravje.
1
