Google v Evropi ne more prelomiti. Iskalni velikan je bil vpleten v intenzivno pravno bitko zaradi domnevnega protikonkurenčnega položaja od leta 2009 in kljub prizadevanjem, da bi pomiril evropske uradnike s prikazovanjem plačilnih oglasov za nakupovanje s strani konkurentov v SERP, Evropska komisija še vedno ni zadovoljna, da Google igra pošteno.
Zdaj bi lahko Google kmalu postal prisiljen narediti še večjo koncesijo - prekinitev svojega evropskega poslovanja.
$config[code] not foundKaj se dogaja?
Skratka, Evropski parlament meni, da je Google prevelik in preveč močan in da svoj prevladujoči položaj uporablja za oviranje konkurence v plačanem prostoru za iskanje, zlasti kar zadeva oglase za nakupovanje.
Posledično je vir, ki je blizu tekočemu protimonopolnemu primeru, prejel predhodni zakonski predlog v The Financial Times (paywall), ki kaže, da bi lahko Evropski parlament pripravil pritisk na Evropsko komisijo, da bi prisilila Google, da loči svoje komercialne dejavnosti od iskanja. poslovno - ni ravno privlačna ponudba Googlu.
Ali lahko Evropa prisili Google, da razbije svoje poslovanje?
Kot navajajo številna poročila, je Evropski parlament nemočen, da bi storil Google, ameriško podjetje. Vendar pa je Evropska komisija - izvršilni organ Evropske unije - odgovorna za določitev zakonodaje, ki bi se uporabljala v celotni Evropski uniji. - pomeni, da ima veliko več zakonodajne moči kot Evropski parlament.
Če bi Komisija nadaljevala s tem ukrepom, bi lahko zelo neprijetno za Googlo tako, da bi prisilila, da loči svoje komercialne oglaševalske dejavnosti od iskalne platforme, če želi Google igrati v Evropi. Glede na to, da Google trenutno uživa kar 95% tržnega deleža v iskanju v Evropi, prisilni razpad podjetja ne bi bil nič manj katastrofalen za Google.
Omeniti je treba, da bi bilo to, čeprav se šteje, da gre za možnost, da bi bila to pogumna in potencialno nevarna poteza za Komisijo. Ne samo, da bi se Google odločno boril proti takšni odločitvi, temveč bi verjetno povzročil tudi pomembne kritike ZDA, ki bi lahko škodile trgovini med Ameriko in Evropsko unijo.
Trenutno ni bilo sprejetih odločitev, vendar je dejstvo, da je celo na mizi, znak, da je Googlov boj v Evropi daleč od konca.
Zakaj bi bil prisilni prelom tako slab za Google?
V bistvu je zelo težko upravljati zlomljeno podjetje.
Evropa je za Googlo pomemben trg. Če bi bil prisiljen ločiti svoje oglaševalske in preiskovalne dejavnosti, da bi pomiril Evropsko unijo, Google ne bi samo moral nekako upravljati dve popolnoma ločeni podjetji na že zakonodajno zapletenem geografskem območju, temveč tudi premagati izziv, da še naprej ohranja svoj tržni delež.
Če se spomnite Microsoftovega protimonopolnega primera iz devetdesetih let, se boste spomnili, da se je Microsoft močno približal temu, da je bil prisiljen deliti svoje poslovanje s preostalimi podjetji. Čeprav je bila odločitev nazadnje razveljavljena leta 2001, je bila škoda, ki jo je ta zadeva povzročila Microsoftu, katastrofalna in podjetje se ni nikoli resnično okrevalo.
Se bo to zgodilo?
Na tej točki bi lahko šel v obe smeri. Joaquín Almunia, nekdanji evropski komisar za konkurenco, je bil bolj glasen nasprotnik Googlovih evropskih poslovnih praks kot njegov naslednik Margrethe Vestager, vendar to ne pomeni, da izključuje možnost.
Bolj verjetno je, da bodo za Google in evropsko iskalno industrijo na splošno uporabljeni strožji regulativni okviri. Ne samo, da bi to bilo lažje za zmago na sodiščih, temveč bi bilo tudi veliko lažje dejansko nadzorovati in izvajati, kot pa bi poskušali prisiliti eno največjih in najmočnejših podjetij na svetu, da razdeli svoja podjetja na dve ločeni enoti.
Samo čas bo pokazal, ali lahko Google preplavi politično nevihto v Evropi. Vendar pa je nekaj gotovo - Google ne bo šel brez boja.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Google Photo prek storitve Shutterstock
Več v: Google, vsebina kanala izdajatelja 5 komentarjev ▼
