Smernice za blagovne znamke so bistvene za zagotavljanje doslednosti vaše blagovne znamke. Ampak ali jih posodabljate na nove medije?
V skladu s študijo, ki jo je opravil B2B Marketing, je videoposnetek najboljša vrsta vsebine, da bi se izognili vašim konkurentom. Zanimivo je tudi to, da vam pomaga pri odzivanju na vaše občinstvo. To pomeni, da je ne morete več prezreti. In sodeč po podatkih, ki jih je zbral B2B trženje - manj in manj marketingu.
$config[code] not foundSedemdeset osem odstotkov anketirancev je izjavilo, da bodo verjetno uporabljali video v naslednjih 12 mesecih. Izkušnje tistih, ki so že začeli uporabljati video za promocijo svojih podjetij, so spodbudni - 58% vprašanih je ugotovilo, da je to uspešen tržni kanal.
Hkrati je 68% tistih, ki so se odzvali, priznalo, da niso imeli nobenih smernic za video znamko. To pomeni, da tudi če ustvarijo video vsebino, obstaja velika verjetnost, da bo le zmedla njihove stranke.
Za kaj potrebujete smernice za blagovno znamko videoposnetkov?
Smernice so razvite z upoštevanjem treh stvari:
- Da bi zagotovili doslednost blagovne znamke, ne glede na medij.
- Za pomoč pri komunikaciji blagovne znamke vztrajno.
- Ponuditi omejitve, znotraj katerih lahko pride do komunikacije.
Brez teh treh ste izpostavljeni tveganju, da boste ogrozili svojo blagovno znamko in zgodbo o blagovni znamki, da ne omenjamo vaših strank. In to je številka 1 morilec znamk, če me vprašaš.
S trdnimi smernicami lahko zagotovite, da je vaša blagovna znamka ne glede na to, kateri komunikacijski medij se uporablja, dosledno prikazana in pomaga strankam, da jo razumejo in obljublja ter na koncu zgradi zaupanje.
Nazadnje, smernice ne delujejo samo interno. Z njimi lahko usmerjate prodajalce tretjih oseb glede tega, kako lahko vašo blagovno znamko uporabite pri ustvarjanju promocijskih materialov. Toda, če se komunikacijski kanal ne vključi, se zgodi slabo.
Brez smernic za videoposnetke bo element vaše oglaševalske akcije verjetno sporočil popolnoma drugačne predstave o vaši blagovni znamki in vaše sporočilo bo onesnaženo. To se lahko zgodi zaradi osebne interpretacije vašega osrednjega sporočila, ki ga posreduje kdorkoli. Na primer oblikovalec ali produkcijska hiša ali pisatelj, ki ustvarja kopijo v popolnoma drugačnem tonu, ki ga vaša blagovna znamka skuša ohraniti.
Ker video postaja tako prevladujoča metoda za stik z občinstvom, je ključnega pomena, da posodobite svoje smernice in vključite tudi ta medij.
Kaj naj vključi v smernice za blagovno znamko videoposnetkov
Z videoposnetkom morate upoštevati obstoječe smernice in dodati nekaj novih elementov:
Tone
V videoposnetek vključite informacije o tonu, ki ga želite prikazati. Ali boste dovolili videoposnetke v neumni obliki, jeziku v obrazih ali zahtevali, da bodo ves čas resni?
Jezik
Določite, kateri jezik in ton glasu naj bodo uporabljeni v videoposnetkih. Prav tako se morate odločiti, kako bo vaše podjetje navedeno v video kopiji, kako se bo njegovo ime uporabljalo in kako bodo opisani vaši izdelki ali storitve itd.
Barve
Barve bodo najverjetneje podobne paleti, določeni za vašo blagovno znamko. Če pa se želite oddaljiti od njih (tj. Uvesti novo barvo za označevanje določene storitve), jo morate najprej določiti.
Uporaba logotipa
Podobno kot jezik morate določiti tudi, kako naj bo vaš videoposnetek prikazan v videoposnetku. Razmislite, ali ga sploh potrebujete (nekatera podjetja se izognejo drugim elementom blagovne znamke, ki definirajo, kdo ga je izdelal), kako pomembni bi morali biti in kateri elementi (grafični in besedilni) boste dovolili, da živite poleg logotipa.
Tipografija
Tipografija, tako kot barve, lahko izhaja iz vaših splošnih smernic. Morda boste želeli uporabiti nekoliko drugačne pisave ali pa morda obstaja tehnologija ali zakonske omejitve, ki preprečujejo uporabo posebnih pisav v vašem videoposnetku. Smernice za tipografijo morajo vključevati tudi elemente, kot so velikosti za naslove, podnaslove in besedilo.
Zvok
Video uvaja nov element v vašo blagovno znamko - zvok. Odločite se, kakšen zvok želite in razpoloženje. Uporabiti jo je treba v videoposnetkih, kjer je mogoče licencirati glasbo, in določiti ključno temo, če jo imate.
Promocije
V navodilih za videoposnetke je treba navesti vsaj, kako želite, da se videoposnetek promovira. Nekateri promocijski kanali morda ne veljajo za vašo blagovno znamko, zato bi morali vse, ki se ukvarjajo z vašim trženjem videoposnetkov, naj bo to v podjetju ali v tretji družbi, omejiti.
Zaključek
Nekateri lahko videoposnetek še vedno dojemajo kot nov tržni kanal. Vendar je že postala močan način, da se ločimo od vaše konkurence in sodelujemo s svojim občinstvom.
Da bi to storili dobro, morate določiti smernice za blagovno znamko videoposnetka in določiti, kako naj bo vaša blagovna znamka prikazana v videoposnetku.
Video fotografija prek storitve Shutterstock
2 Komentarji ▼
