Kako bi se vam zdelo, da boste plačevali več za svoje oglase za nakupovanje z iskalnimi izrazi z blagovno znamko?
Nov preskus Google nakupovanja, ki ga je nedavno opazil Andy Taylor v RKG, dejansko usmerja iskani promet z blagovnimi znamkami na stran z rezultati iskanja v Googlu, ne pa nazaj na vaše spletno mesto ali v svoje oglase za nakupovanje.
RKG je objavil ta posnetek zaslona testne poizvedbe za blagovno znamko Anthropologie:
V tem testu so rezultati Anthropologie nakupov razvrščeni po kategorijah v zgornjem desnem kotu. Povezava »Nakup iz antropologije v Googlu« uporabnika pripelje na stran za nakupovanje v Googlu. Če kliknete katero koli vsebino (slike ali kategorije) v tem oglaševalskem polju, bo iskalec prejel kategorijo v Googlovem nakupovanju, ne pa na spletni strani Anthropologie.
V primeru, ki ga je RKG našel, so bili vsi izdelki na strani z rezultati na voljo za prodajo s strani Anthropologie, blagovne znamke iz prvotne poizvedbe. Vendar pa je Ginny Marvin na Search Engine Landu našla ta dodatni testni rezultat - poizvedovanje "David Yurman" in vrtanje v kategorijo "Rings", ki se je pojavila pri nakupih iz več trgovcev:
Ali Google Shopping postane konkurenca trgovcem na drobno?
Na podlagi tega testa se zdi, da je to resnična možnost.
V bistvu bi to zmanjšalo posrednike in poganjalo iskalce, da bi svoje nakupne odločitve sprejemali v Googlovem nakupovanju. Dodaja konkurenco tistemu, kar se je začelo kot iskanje z blagovnimi znamkami - namesto da bi ga predstavil David Yurman, ki ga je prodajal David Yurman, je iskalec videl Davida Yurmana za prodajo na Nordstromu, Bloomingdale in drugih spletnih mestih.
Če Google ta test uporabi kot trajno funkcijo, lahko poveča CNK za iskalne izraze z blagovno znamko, saj bodo ljudje, ki iščejo določeno vrsto izdelka iz določene blagovne znamke, predstavljeni tudi z možnostmi konkurentov.
Poleg tega lahko uporabniki primerjajo nakupovanje v Googlovem nakupovanju, ne da bi morali obiskati spletne strani trgovcev na drobno, ali so iskali določenega prodajalca / blagovno znamko ali ne. To je še en primer, kako Google ukrade promet z vašega spletnega mesta, tako kot z grafom znanja in vertikalnimi rezultati, kot sta primerjava vremena in letov.
To je lahko dobrodošla sprememba za iskalce; zato Google izvaja vse te teste. Toda oglaševalci so lahko zaskrbljeni, če ugotovijo, da se iskanja z blagovno znamko uporabljajo za promet v Googlovem nakupovanju. Okvir Nakupovalni oglasi je zelo vizualen in zasnovan tako, da odvzame klike od običajnih oglasov in organskih rezultatov - zato so bili tako uspešni za oglaševalce. To so komercialni nameri sesanja pošasti!
Če pa uporabniki, ki vnašajo iskalne izraze z blagovno znamko, iščejo spletno mesto te blagovne znamke - z drugimi besedami, če je »anthopologie« navigacijska poizvedba, potem verjetno pričakujejo, da bodo prišli s klikom na te oglase. Če namesto tega ostanejo v Googlu, to ni nujno dobra uporabniška izkušnja.
Kar se tiče oglaševalcev, sem prepričan, da ne bodo cenili, kako Google ustvarja konkurenco za njih, če prej ni obstajal.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Več v: Google 4 Komentarji ▼
