Google je ta teden objavil, da bo zaustavil Google Affiliate Network. Google se je zavezal, da bo še naprej podpiral stranke, ko se bo omrežje izteklo »v naslednjih nekaj mesecih«.
Zaključek je napovedal J.J. Hirschle, vodja Google Affiliate Network, na svojem uradnem blogu. Hirschle je dejal, da je bil program prvotno ustvarjen, da oglaševalcem pomaga pri pretvorbi (prodaji) prek oglaševanja s ceno na akcijo. Hirschle je dejal, da je Google ponovno ocenil storitev glede na nedavni razvoj na trgu.
$config[code] not found»Nenehno ocenjujemo naše izdelke, da zagotovimo, da smo osredotočeni na storitve, ki bodo imele največji vpliv na naše oglaševalce in založnike,« je zapisal Hirschle. "V ta namen smo sprejeli težko odločitev, da umaknemo Google Affiliate Network in se osredotočimo na druge izdelke, ki strankam prinašajo odlične rezultate."
Presenetljiva napoved - nekaterim
Nekateri industrijski opazovalci so bili presenečeni nad tem premikom. Drugi niso bili, pri čemer so poudarili, da Google ne potrebuje več mreže partnerskih spletnih mest tretjih oseb, glede na to, kako se je tržišče oglaševanja razvilo.
Svetovalec za vodenje partnerskega programa Geno Prussakov iz AMNavigatorja je dejal, da je bila odločitev o zaprtju Googlovega affiliate omrežja presenečenje v smislu, da ne obstajajo predhodni javni signali. Na primer, predstavniki Googlovega partnerskega omrežja so bili načrtovani do tega tedna, da bi govorili na konferenci, ki jo je vodil Prussakov. Samo nekaj dni prej je bila na strani v Googlu Google+ objavljena posodobitev.
To je že drugič, ko je Google zaprl svojo podružnično mrežo, je povedal opazovalec industrije Barry Schwartz. Prvič je bil leta 2008. Kasneje leta 2010 je Google ponovno uvedel trenutno partnersko omrežje.
Alternative za podjetja
Prussakov vidi priložnost, da druge partnerske mreže zapolnijo praznino. "Ta poteza ustvarja veliko priložnost za druge partnerske mreže … ne samo za tiste, ki upajo, da se bodo programi Google Affiliate Network preselili na svoje platforme, ampak tudi tisti, ki že imajo velike partnerske programe blagovnih znamk, ki se izvajajo v svojih omrežjih," je povedal Prussakov v anketi. Priložnost je tudi za ponudnike rešitev za lastne partnerske programe, je poudaril. Za male poslovne oglaševalce, ki iščejo nadomestno affiliate omrežje, Prussakov predlaga AvantLink ali ShareaSale.
Aaron Wall, ustanovitelj podjetja SEOBook, poudarja, da oglaševalci že imajo številne nadomestne možnosti z Googlom. »Ne verjamem, da zapiranje partnerskega omrežja pomeni, da želi Google storiti s partnerskim modelom. Namesto tega bi Google raje utrdil svoja prizadevanja prek obstoječih kanalov in delal neposredno s trgovci, ne da bi pri tem moral voditi odnose s podružnicami.
Google ne potrebuje, da bi vodil partnersko omrežje, da bi oglaševalcem blagovnih znamk pomagal ponuditi pred kupci, pojasnjuje. »Ko Google vključi povezave v iskanjih potovanj ali e-trgovine, za distribucijo teh oglasov ne potrebujejo omrežja tretje osebe.»Oglasi« so integrirani v rezultatih iskanja, «dodaja.
Eden od primerov, na katere opozarja Wall, so Google Ponudbe, dnevna ponudba / kupon. Google Ponudbe so na voljo strankam, ki se prijavijo prek e-pošte, vendar so vključene tudi v Google Zemljevide in druge rezultate iskanja.
Drug primer, ki ga omenja Google Hirschle, so oglasi s seznamom izdelkov. Z oglasi s seznamom izdelkov podjetja ustvarjajo sezname izdelkov, ki se vstavijo neposredno v rezultate Google Nakupovanja.
Sčasoma je Wall dejal, da tudi pričakuje, da bodo Google AdSense enote postale bolj podobne oglasom, ki se uporabljajo v affiliate ponudbah. Za model Amazon.com opozarja na oglase. Amazon je tiho razširil svoje oglaševalske ponudbe. »Oglasi Amazon.com pogosto vključujejo stvari v njih, kot so gumbi» kupi zdaj «, kuponi in filmske prikolice. Sčasoma bi pričakovala, da bodo nekatere oglasne enote Google AdSense na nekaterih področjih izgledale bolj "produktivno" in jim bo dodanih veliko več takšnih razširljivih funkcij, "pravi Wall.
Kaj pa alternativne možnosti za izdajatelje spletnih mest affiliate, ki danes zaslužijo denar od affiliate oglasov, ki se nahajajo na njihovih spletnih mestih? Hirschle predlaga Google AdSense (oglasne enote, ki so jih izdajatelji dali na svojih spletnih mestih, da bi zaslužili prihodke od oglaševanja). Kot poudarja Prussakov, se lahko pridružijo še drugi izdajatelji podružničnih omrežij.
Več v: Google 7 Komentarji ▼
