Vsebino mora avtor zahtevati, da bo to delovalo.
Fotografija je zgrajena iz avtorjevega profila Google Plus, kar nas pripelje do dobrega vprašanja: kako velik je vpliv, ki ga ima vaša fotografija, ko uporabnik brskanje po Googlovih rezultatih iskanja in izbere, kateri rezultat bo kliknil?
$config[code] not foundPravijo, da je vpliv ogromen. V tej študiji primera je Cyrus uspel doseči 30% višji klik in ni niti toliko poskusil. Obstaja veliko spremenljivk (glavna tema je tema), vendar to ne pomeni, da ne moremo izmisliti zanimivih teorij.
Moja teorija temelji na študijah primerov toplotnih kart. Mreža heatmap je skupna grafika, ki prikazuje celotno aktivnost oči na sliki (rdeče-oranžna območja označujejo največjo aktivnost oči).
1. “Poglejte kje izgledajo”
Obstaja absolutno smešen članek Jamesa Breezeja o tem, kako usmerjenost oči ljudi na fotografiji vpliva na to, kje gledamo. Vsi vemo, da nas fotografije otrok ustavljajo in gledajo. Ampak ali ste vedeli, da če bo otrok gledal besedilo (namesto naravnost v kamero), bo tudi fotografija »brala«.
Tukaj je kombinirana toplotna karta 106 oseb, ki gleda na dve strani: Eno z dojenčkom, ki gleda v kamero in eno z dojenčkom, ki gleda naslov strani. Opazite, koliko več izpostavljenosti postane naslov in besedilo, ko ga dojenček gleda:
Pomembno je, da si zapomnimo, da so obrazi na fotografijah zelo primerni za to, da nas “pogleda” na ključne elemente strani. Več dokazov:
Izvedba avatarjev Google Plus: Na podlagi zgornje študije je pametna ideja, da na fotografiji rahlo obrnete glavo na levo - na rezultate iskanja. Na ta način iskalci ne bodo samo gledali nazaj na vas, temveč bodo dejansko opazili vaš članek (namesto, da bi bili moteni, bodo usmerjeni) in se boste morda počutili bolj pripravljeni klikniti na rezultat iskanja.
2. Izboljšave so boljše
Večji obraz, bolje je. Poynter pogosto poudarja visoko prepoznavnost obrazov, a naslednja dva posnetka zaslona sta pritegnila mojo pozornost.
Ljudje izgubijo pozornost, če je obraz ni lahko videti. Oglejte si te posnetke, ki vsebujejo fotografije ljudi (obe fotografiji imata vrsto naslovov). Vendar pa v prvem posnetku zaslona ljudje ne bi niti gledali na naslov, medtem ko je v drugem naslovu veliko več pozornosti in manj jasna fotografija je večinoma prezrta:
Izvedba avatarjev Google Plus: Prepričajte se, da je vaš avatar velik in jasen od vas. Bolje je, če je to le obraz, ki ga je lahko »skenirati«. Na ta način ima dobre možnosti, da je prvi, ki bo pritegnil oči - in tako bo vaš seznam iskanj bolje izstopal.
Zavedajte se, da so slike v iskanju majhne. Ni lahko ustvariti jasnega bližnjega, vendar je vredno truda:
3. A Smile Draws Closer Pozor
Spodnja tabela kaže, da je nasmejana oseba bolj temeljito preučena. To lahko pomeni, da vas bodo socialni mediji bolje seznanjeni z rezultati iskanja.
Izvedba za Google Plus avatar: Ne podcenjujte moči »biti zapomnjeni«. Večina rezultatov iskanja je personaliziranih danes, kar pomeni, da bodo ljudje, ki ste v svojih krogih v storitvi Google+, najverjetneje prepoznali vaš rezultat iskanja, ker vas že poznajo. (Tukaj je študija primera). Nasmeh igra veliko vlogo pri tem, ker pomaga, da se spomin na vašo glavo.
Seveda ni treba pretirati: Ne želite odvrniti pozornosti. Namesto tega ga želite narisati in usmeriti. Tako je najboljši naraven nasmeh.
Bodite ustvarjalni!
Da, lahko beremo študije in pripravimo potrebne sklepe, vendar to ne pomeni, da ne moremo biti ustvarjalni. Po mojih izkušnjah fotografija v rezultatih iskanja potrebuje le en dan za posodobitev (potem ko posodobite sliko profila za Google+). Torej imate veliko prostora za testiranje. Samo eksperimentirajte, kot je storil Daniel Peris:
Ali obstajajo kakšni drugi triki s profilom v storitvi Google+, ki jih poznate?
Več v: Google 64 Komentarji ▼
